快手信息流廣告產品功能全解析—（持續更新）

快手磁力引擎廣告-IAA行業信息站-2022版

快手磁力引擎廣告審核標準

快手廣告效果產品全景地圖-渠道中臺

快手商業化效果產品全景地圖-渠道中臺

新創編-收集銷售線索&提升應用活躍上

線

涉及快手營銷目標：應用下載、收集線索、應用活躍

涉及模塊：新建快手廣告、智能托管（切換為新創編）

更多新功能預告：

1.批量新建（4月初上線）

2.托管能力追齊（4.14上線）

3.托管完全切換為智能投放（5月初）

4.一鍵托管能力（4月底）

5.更多快手營銷目標（4月底上線）

詳見文檔:智能化創編操作手冊

快手素材生態優化宣導

1.快手廣告素材生態優化宣導文檔「素材生態治理」指導手冊（對外版）

2.快手廣告素材生態優化培訓直播回放地址：在快手APP或PC端live.kuaishou.com搜索“快手營銷智庫”-點擊頭像進入直播板塊

兩個方向：

1.控制整體素材量（核心為quota策略）

2.提升整體快手商業廣告素材質量（核心為低質優質素材制作，流量優化等等）

最大轉化-核心投放快手廣告指南

結合最大轉化成本高問題的排查流程、成效預估的正確使用方法，輸出了關于投放快手廣告最大轉化的指導思路。

即：《最大轉化-成效預估使用&超成本case排查問題解決》

最大轉化投放核心?成效預估使用&超成本問題解決-對外

快手廣告魔力建站-線索CRM「客服接待上線」

功能迭代

一、產品簡介：

為了進一步提升程序化落地頁搭建效率，幫助快手廣告主高效編輯落地頁，本次我們新增落地頁批量操作功能。

二、主要功能：

1）落地頁類型：支持快手魔力建站、第三方

2）落地頁轉化類型；支持多選和單選（表單、下載、電話、咨詢、微信、卡券）

3）落地頁流量分配方式、默認為優選

4）落地頁組名稱前綴：支持填寫30字符

三、更多詳細介紹參考產品手冊：快手「程序化落地頁」產品說明

快手魔力建站-程序化落地頁新增「批量操

作」功能上線

優先效果3.0于3月29日晚間上線，上線后更名為「快手推廣賬戶預算優化」工具。

1：產品介紹

支持聯盟；支持最大轉化、手動ocpm投放

初期不支持智能托管&托管mcb（托管完成迭代后支持，預計1-2周）

「快手廣告推廣賬戶預算優化」產品說明

2：產品推進節奏

--存量優先效果的賬戶直接生效「快手廣告賬戶預算優化」工具

-存量mcb賬戶會先修改mcb計劃預算為500后，退出優先效果白名單

次留雙出價-七留增強工具上線

適配客戶：考核次留的同時，也看7日留存，并可以回傳7留數據的客戶。

-產品文檔「對外」：自然日七日留存增強

-【主要功能點】

1.生效范圍：激活-自然日次留出價

2.生效位置：快手廣告組，新建廣告組可勾選「增強目標」-「七日留存」

3.使用門檻：加白前需滿足七留回傳門檻，近七日回傳數＞700（如不符合加白后仍不可見產品功能）

4.不支持智能托管和MCB，僅限ocpm手動新建激活-自然日次留雙出價廣告組時可見

5.同步支持MAPI

-上線方式：報白

智能托管-最大轉化-剩余預算披露上線

智能托管-最大轉化-編輯預算，支持「剩余預算口徑」的披露已上線，會提示今日剩余預算、剩余時間內的轉化成本、全天轉化成本。

DMP人群洞察更新

快手魔力建站-漏斗分析功能新增「表單填寫

量」指標上線

一、產品簡介：

為了幫助快手廣告主更能清晰看到魔力建站數據的轉化情況，本次升級了魔力建站數據看板的能力；同時在組件數據維度上新增轉化鏈路數據，可以讓快手廣告主更直觀看到組件轉化的全

貌，從而幫快手視頻廣告主更快速的定位廣告鏈路問題，并進行及時優化。

二、主要功能：

1）篩選區域：支持按落地頁-組件級聯、日期區間；

2）漏斗轉化圖：支持不同組件的轉化環節；鼠標移動到對應環節時，展示相應位置數據：

3）具體數據：展示轉化過程中的具體數據：

三、更多詳細介紹參考產品手冊：快手魔力建站數據看板——漏斗分析功能