快手廣告投放平臺(tái)：最大轉(zhuǎn)化操作建議

1.快手廣告賬戶選擇

●測(cè)試初期可以選擇消耗穩(wěn)定的跑量快手廣告賬戶，新建最大轉(zhuǎn)化快手廣告計(jì)劃測(cè)試效果。

●測(cè)試中期可以選擇純新快手廣告賬戶，新建快手廣告計(jì)劃，逐步探索。

●測(cè)試后期可以按照快手廣告主的投放需求，增加最大轉(zhuǎn)化快手廣告計(jì)劃的覆蓋比例，實(shí)現(xiàn)起量與成本最優(yōu)的投放效果。

2.預(yù)算設(shè)置

●賬戶層級(jí)：盡量保證有充足的可用余額，確保常規(guī)投放和最大轉(zhuǎn)化兩類快手廣告計(jì)劃有充足的預(yù)算空間。

●計(jì)劃編輯頁(yè)：按照成效預(yù)估披露的不同檔位，快手廣告主適當(dāng)選擇

●DSP計(jì)劃列表頁(yè)：新增該預(yù)算修改入口，快手廣告主可以在該位置查看成效預(yù)估，修改預(yù)算

●明白最大轉(zhuǎn)化是預(yù)算調(diào)節(jié)型策略，將預(yù)算調(diào)整和成本要密切地關(guān)聯(lián)起來

3.計(jì)劃設(shè)置

●一個(gè)快手推廣賬戶內(nèi)，設(shè)置1-3條超級(jí)跑量計(jì)劃即可

●一個(gè)計(jì)劃內(nèi)，設(shè)置多個(gè)跑量組，組與組之間定向、素材有明顯的區(qū)分度

●計(jì)劃預(yù)算的修改次數(shù)有明確上線；每天對(duì)計(jì)劃內(nèi)的快手廣告組進(jìn)行素材的更迭維護(hù)，及時(shí)替換掉轉(zhuǎn)化差的素材5.組設(shè)置

●組內(nèi)的創(chuàng)意建議一個(gè)unit對(duì)應(yīng)一條創(chuàng)意，也可以對(duì)應(yīng)多條創(chuàng)意

●效果好的時(shí)候，及時(shí)新建組、調(diào)整預(yù)算；效果衰退的時(shí)候可以關(guān)停效果差的組

4.投放時(shí)段

●盡量全天投放，算法策略會(huì)有更多的調(diào)控空間，幫助快手信息流廣告主取得更好的投放效果

●組層級(jí)避免設(shè)置投放時(shí)段，在計(jì)劃維度調(diào)控投放時(shí)段，關(guān)停/開啟即可

5. 素材定向

●保持一定地維護(hù)更新，效果差的素材要及時(shí)替換掉

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