金融行業(yè)在快手投放廣告的模式是怎樣的？

金融廣告主如何找對(duì)目標(biāo)人群？

分層溝通：基礎(chǔ)定向、DMP、排除-保效：DMP人群包精準(zhǔn)獲客,競(jìng)價(jià)環(huán)境激烈，高價(jià)

場(chǎng)景激發(fā):定向貸款有需求的人群，避開競(jìng)爭(zhēng)

提量: 硬定向+排除過濾人群， 低價(jià)獲客

快手-金融借貸行業(yè)人群洞察

快手-借貸需求相關(guān)人群集中在18~40歲，建議根據(jù)歷史投放數(shù)據(jù)，屏蔽低授信的年齡層；

借貸需求人群主要以男性為主，手機(jī)設(shè)備偏好集中在中低端機(jī)型上；

快手-金融借貸行業(yè)人群洞察

快手-借貸類人群主要集中在沿海，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū);

目標(biāo)用戶的視頻偏好集中在游戲、玩車、理發(fā)等類別上;

可以通過對(duì)比賬戶流量中人群的分析，可評(píng)估流量相關(guān)性;

快手信息流廣告計(jì)費(fèi)方式

廣告排序邏輯

廣告展示預(yù)估收益= :a*ECPM+b*質(zhì)量分：

1、ECPM=激活出價(jià)*預(yù)估CTR*預(yù)估CVR*預(yù)估行為激活率*1000=行為出價(jià)預(yù)估CTR*預(yù)估CVR* 1 000=CPC出價(jià)預(yù)估CTR* 1000

2、質(zhì)量分=c*CTR*3s播放率-e*NTR

*3s播放奉: =視頻播故超過3s的次數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)

*預(yù)估CVR=行為點(diǎn)擊數(shù)/點(diǎn)出數(shù), ocpc激活=激活/行為點(diǎn)出數(shù)

*NTR (負(fù)反饋) =減少此類作品數(shù)/曝光數(shù)

*a b cd 嘟為系數(shù)，不具體披露。

優(yōu)化師TO DO:

1. CPC出價(jià)/行為出價(jià)/激活出價(jià)提升可以質(zhì)量分和ECPM,所以提升出價(jià)是最簡(jiǎn)單快速的提升競(jìng)價(jià)排名的方式，相應(yīng)的曝光量會(huì)有提升。

2、CVR是與素材視頻本身質(zhì)量有關(guān)，提升素材質(zhì)量有利于提升競(jìng)價(jià)排名，相應(yīng)的曝光量會(huì)有提升。

3、老素材投放量較大后，相應(yīng)的ctr. cvr會(huì)下降,所以競(jìng)價(jià)排名會(huì)逐步靠后，所以需要多制作新視頻新封面補(bǔ)充。

創(chuàng)意展示邏輯

基本原則:

一個(gè)用戶24h內(nèi)不能到同樣的內(nèi)容(封面or視頻內(nèi)容) :當(dāng)一個(gè)視頻配多個(gè)封面，用戶看到一個(gè)封面后，沒有點(diǎn)擊視頻，24h內(nèi)還是有可能再次視頻的其他封面;如果用戶點(diǎn)擊了該視頻，則用戶24h內(nèi)不會(huì)再到此視頻配1的任意封面。封面和視頻都可跨賬戶判斷是否重復(fù)。

優(yōu)化師TO DO:

1、一個(gè)素材(視頻+封面)同時(shí)上傳到多個(gè)|賬戶投放并不能帶來增量曝光。

2、一個(gè)視頻多搭配制作封面:相對(duì)視頻制作,封面制作更簡(jiǎn)單，多制作封面可提升曝光量。

3、上傳全新視頻可獲得快手價(jià)值200元左右的流量激勵(lì)(以流量折扣自動(dòng)在消耗中體現(xiàn),不額外充值)，之前已在其他賬戶投放過的視頻不算全新視頻。

定向用戶覆蓋量+有效素材量直接決定曝光量級(jí)!

1、單封面和廣告組衰減速度對(duì)比，單個(gè)封面的生命周期是有限的，達(dá)到千萬次曝光，就開始迅速衰減；

2、廣告組的衰減比較符合正常的算法頻控預(yù)期，多封面策略可以延緩下降的趨勢(shì)；

金融行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品有很多，貸款、小額貸等等，那么金融行業(yè)的這些產(chǎn)品怎么在快手投放廣告呢？一般來說很多廣告主因?yàn)樽陨硪蛩貙?dǎo)致自己不能開通快手廣告賬戶，這種情況下是可以去聯(lián)系快手廣告代理商的，在這里小編給大家安利巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告公司，能快速幫助廣告主拿戶，我們還能提供全套的快手廣告代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，有興趣的用戶可以聯(lián)系我們?cè)诰€客服哦~

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