如何提升汽車廣告在快手投放的效率？

產品功能更新及應用

01、多觸點-推薦指數

功能介紹

通過回傳用戶接觸廣告主產品發生轉化or關鍵行為的數據作為“觸點”，“助攻”模型快速學習,提升用戶投放效率及效果

產品優勢

助力模型層

提升模型學習速度一增效率

多維度lookalike人群一助拓展

多維度展示層

多媒體高頻曝光——強認知

提煉特征人群強曝光——促轉化

客戶投放層

減少定向依賴——強匹配

減少多渠道試錯消耗——降成本

產品原理

1、豐富樣本量級:客戶跨媒體投放，轉化數據分散;連通各媒體轉化數據，能最大化利用客戶數據資產,解決正樣本稀疏問題,提升模型學習速度

2、豐富數據特征:跨媒體用戶重合度高，用戶在不同媒體行為各異;聚合相同用戶的信息能豐富樣本特征,提升模型預估準確度

使用條件

目前支持營銷目標:已開放表單，付費,授信，激活，ROI模型的測試

02、智能托管——推薦指數

產品定義

智能托管是集合廣告創建、定向、出價、預算和創意各階段能力，提供一系列自動化投放、提升跑量能力的產品。

使用建議

賬戶選擇

首次測試托管建議使用老賬戶

項目創建

有新素材產出再新增項目, 不建議使用非原創素材或歷史轉化數據差的素材不復制「定向+素材」基本一樣的項目

定向設置

設置基礎定向即可

若有人群包，前期會按照人群包投放,托管會視實際效果突破

創意搭建

一個項目盡可能多上傳不重復的新素材

若其他設置基本一致，一個素材不上傳多個項目

出價設置

出價至少與手動搭建廣告組出價持平

預算設置

預算設置在客戶可接受范圍內，越高的預算搭建的廣告組越多,起量越快,初期超成本可能越高

項目編輯

項目搭建后除預算、出價、監測鏈接、項目啟停外,期均不可修改,搭建前先做好規劃。

03、超深度——推薦指數

功能介紹

汽車廣告主考核效果更偏重深度轉化目標,且轉化鏈路較長。深度轉化目標旨在提高后鏈路目標人數轉化率,提升后鏈路效果

使用建議

賬戶選擇

建議使用老賬戶測試

項目創建

基建數量需與普通計劃持平,以保證超深度計劃可起量(具體數據可查看賬戶冷啟動成功率)

定向設置

可與普通計劃保持相同定向

出價設置

出價可高于普通表單,有利于跑量

預算設置

預算設置在客戶可接受范圍內，越高的預算搭建的廣告組越多,起量越快,但有超成本風險: (走ocpx自動賠付)

使用條件

過去7天(包括今天)的線索正向回傳數據(電話建聯、意向確認、微信加粉、有效線索成交、電話卡激活單個回傳指標)不少于60個以上，且能保證每日穩定回傳，回傳數據的波動會影響模型效果;

04、支付表單—推薦指數

功能介紹

實現廣告主在線支付營銷場景,以「小額支付」為低意向過濾手段,獲取更多優質的線索,提升落地頁在線索場景的營銷轉化能力,拉動線索收集效率和質量。

使用條件

小額支付表單組件使用場景需要有本地生活的店鋪，客戶在該店鋪下配置虛擬商品且為單規格商品價格需低于200元

05、磁力萬象DMP-汽車廠商人群包推薦

功能介紹

為提升汽車行業側投放效果,客戶運營側聯合運、數據部門針對不同細分行業投放需求和考核目標充分挖掘媒體用戶屬性,實時利用商業化歷史數據定制DMP人群包，并引入多客戶測試驗證效果,現進行正向人群包梳理推薦:

使用方法:賬戶操作后臺萬象DMP入口自行打包投放。或者聯系對接客戶運營協助

相比于快手、今日頭條，快手廣告平臺的優勢有哪些？作為國內起步比較早的短視頻平臺，快手用戶基數比較大，因此能實現很好的曝光效果，而且用戶的忠誠度較高，對于快手平臺和主播比較信任，因此產品在快手可以很好的實現營銷轉化，目前巨宣網絡幫助廣告主在快手推廣營銷，想要投放快手廣告的用戶可以咨詢我們巨宣網絡！！

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