在快手投放交通行業(yè)廣告有優(yōu)勢嗎？

行業(yè)趨勢和大盤

消耗數(shù)據(jù)-6月交通行業(yè)整體消耗數(shù)據(jù)

1、消耗趨勢: 6月交通行業(yè)消耗處于上漲趨勢;汽車綜合服務(wù)平臺(tái)&出行服務(wù)&汽車廠商均上漲較多, 整體消耗環(huán)比5月上漲13%;

2、細(xì)分行業(yè)消耗分布:出行服務(wù)6月消耗持續(xù)增長,環(huán)比5月消耗上漲32%，消耗占比14% ;汽車綜合服務(wù)平臺(tái)消耗逐步恢復(fù)，環(huán)比上漲9% ;汽車廠商6月電商節(jié)增投,消耗增漲4倍。

消耗數(shù)據(jù)-6月交通行業(yè)分日消耗數(shù)據(jù)

1、分日消耗趨勢: 6月份交通行業(yè)整體消耗穩(wěn)中有升,前半個(gè)月消耗穩(wěn)步增長,月中受電商節(jié)影響,消耗略有波動(dòng)，月末逐漸恢復(fù);交通行業(yè)占比網(wǎng)服大盤趨勢略有下滑，主要因暑期前，部分行業(yè)開始逐步增量。

行業(yè)大盤-6月交通行業(yè)分場景數(shù)據(jù)

1、信息流上下滑:交通行業(yè)各資源位指標(biāo)基本與網(wǎng)服大盤有一定優(yōu)勢;信息流&上下滑素材指標(biāo)環(huán)比5月均有上漲;

2、聯(lián)盟:交通行業(yè)聯(lián)盟整體數(shù)據(jù)指標(biāo)高于網(wǎng)服大盤,競爭力較強(qiáng)，建議重點(diǎn)探索聯(lián)盟流量;

3、分流量資源位:上下滑消耗占比低于網(wǎng)服大盤;信息流&快享消耗占比高于網(wǎng)服大盤;由于策略影響,信息流&便利貼資源后續(xù)規(guī)劃逐步下線,建議盡快調(diào)整預(yù)算,減少投放占比;聯(lián)盟增量空間較大，可重點(diǎn)測試;

行業(yè)大盤-6月交通行業(yè)素材上新數(shù)據(jù)

1、分日視頻上新及重復(fù)率:

6月交通行業(yè)基建數(shù)穩(wěn)步上漲恢復(fù)投放，整體素材上新量級(jí)&質(zhì)量均正向上漲;去重素材上新量較5月.上漲10% ;素材上新呈周期性波動(dòng)，節(jié)假日明顯低谷，建議加大節(jié)假日前3天素材儲(chǔ)備; 6月21日素材相似度控量后，重復(fù)率下降明顯，交通行業(yè)素材重復(fù)率下降18pp

行業(yè)大盤-6月交通行業(yè)素材上新數(shù)據(jù)

1、視頻活躍率: 6月汽車交通行業(yè)素材活躍率平穩(wěn),整體活躍率52%，環(huán)比5月下降6pp ,略高低與網(wǎng)服行業(yè)大盤; 6月21日素材相似度控量后，素材活躍率明顯提升;建議定期清理僵尸創(chuàng)意，加大優(yōu)質(zhì)素材上新，提升賬戶健康結(jié)構(gòu);

2、素造&非素造素材活躍率:素造視頻衰退周期長,素造視頻平均活躍率53%，比非素造視頻活躍率高3pp ,建議加大素造素材占比,提升素材整體質(zhì)量。

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