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快手汽車廣告的效果受哪些因素影響？
發布時間：2023-06-13 22:17:33
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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消耗數據-4月交通行業整體消耗數據
1、消耗趨勢: 4月交通行業消耗持續上漲,尤其是綜合服務平臺全量恢復投放,帶動大盤消耗上漲，整體消耗環比3月.上升86% ;
2、細分行業消耗分布:汽車綜合服務平臺4月消耗增速加快,消耗占比擴大至88% ,環比3月上漲7pp ;出行服務陸續復投&放量,消耗上漲26% ;汽車廠商受客戶預算影響消耗下降8%。
消耗數據-4月交通行業分日消耗數據
1、分日消耗趨勢:隨著汽車行業頭部客戶全量恢復投放，4月份交通行業整體消耗較為穩定;消耗占比網服大盤趨勢略有波動。
行業大盤-4月交通行業分場景數據
1、信息流/上下滑:交通行業各資源位指標均優于網服大盤,尤其是主流場景信息流&上下滑,素材整體質量較好;
2、便利貼/聯盟:交通行業聯盟整體數據指標高于網服，競爭力較強,建議重點探索聯盟流量;便利貼與大盤基本持平;
3、分流量資源位:交通行業上下滑消耗占比最大;信息流&快享消耗占比高于網服大盤,聯盟增量空間較大，可重點測試便利貼因產品規劃后續逐步下線,建議盡快調整快享預算,減少投放占比;
行業大盤-4月交通行業素材上新數據
1、 分日視頻上新及重復率:
4月份交通行業全量恢復投放，加大素材上新量級,但素材質量有所下滑;整體去重素材上新量較3月上漲114%，素材重復率較3月下滑8pp，4月較網服大盤低14pp ;素材上新呈周期性波動，節假日明顯低谷，建議加大節假日素材儲備，增強假期拿量能力;
行業大盤-4月交通行業素材上新數據
1、視頻活躍率: 4月汽車交通行業在投素材數上漲明顯，整體活躍率55%，環比3月上漲8pp，與網服大盤基本持平;素材活躍率下半個月略有下滑,建議加大優質素材上新，及時清理僵尸創意，提升賬戶健康結構;
2、素造&非素造素材活躍率:素造視頻衰退周期長，素造視頻平均活躍率57%，比非素造視頻活躍率高4pp，建議加大素造素材占比，提升素材整體質量。
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