快手廣告投放：文娛行業(yè)素材常見被拒原因及修改建議《NO.1》

奧運期間素材審核注意事項

奧運素材管控內(nèi)容

7月中旬開始為奧運會特殊節(jié)點，部分客戶素材內(nèi)容可能會涉及奧運會相關(guān)內(nèi)容，按照規(guī)定奧林匹克標識未經(jīng)授權(quán)不得用于商業(yè)廣告、制作商標或其他任何商業(yè)性用途。特此對奧運期間素材審核規(guī)范進行說明。

?快手視頻廣告中未經(jīng)授權(quán)不能使用奧林匹克相關(guān)活動標識；

?廣告中未經(jīng)授權(quán)不能出現(xiàn)奧林匹克相關(guān)標識的內(nèi)容；

?禁止出現(xiàn)蹭奧林匹克熱度的快手廣告；

?如有授權(quán)請按上述奧林匹克標志權(quán)利方提交相關(guān)授權(quán)，請運營單位對授權(quán)嚴格進行真實性核實；

奧林匹克標志的定義

?國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；

?奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱；

?中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標志；

?中國境內(nèi)申請承辦奧林匹克運動會的機構(gòu)的名稱、徽記、標志；

?在中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運動會的名稱及其簡稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口號、“主辦城市名稱+舉辦年份”等標志，以及其組織機構(gòu)的名稱、徽記；

?《奧林匹克憲章》和相關(guān)奧林匹克運動會主辦城市合同中規(guī)定的其他與在中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運動會有關(guān)的標志；

被拒原因集錦—非網(wǎng)賺類素材

x封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀

x封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容

x封面和視頻涉及粗俗描述性語句

x封面和視頻全程缺少警示語

x封面和視頻涉及快手廣告推廣平臺禁投內(nèi)容

x封面、視頻和音樂內(nèi)容未經(jīng)第三方授權(quán)

x封面文案涉及快手廣告投放推薦歧義

x封面和視頻涉及恐怖類題材

x封面和視頻涉及惡意誘導式宣傳

封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀被拒原因解讀

?封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀。

?封面和視頻內(nèi)容涉及暴利、炫富仇富等負面價值觀。具體被拒示例?您提交的素材，涉及導向不好的價值觀，請您先修改后重新提交。

?您提交的視頻，含有“賣慘、社會道德、倫理負面價值、炫富仇富拜金主義”等，請您修改后重新提交審核。

?您提交的快手廣告開戶素材，涉及宣揚以暴制暴、極端的復仇心理和行為，如惡勢力群毆械斗催債等，使網(wǎng)民產(chǎn)生負面情緒，請您修改后重新提交。

調(diào)整建議

?修改/刪除涉及不符合社會主義核心價值觀的圖片及視頻幀。

?避免使用社會敏感性話題內(nèi)容及圖片等進行視頻制作。

封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容被拒原因解讀

?快手開屏廣告封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容，如親吻、激吻、猥褻女性等。

?封面和視頻內(nèi)容過分暴露，具有低俗導向。

?封面和視頻涉及低俗描述性文字或語句，如身體起反應等。

具體被拒示例

?您提交的快手廣告推廣素材內(nèi)容劇情過于低俗，請您修改后重新提交，如：表情猥瑣、尾隨女性、剛見面就進房間等，請您修改后重新提交。

?您提交的封面，涉及過分暴露，如穿著比基尼、內(nèi)衣內(nèi)褲、肉色緊身、透視裝、吊帶襪，漏溝、過分露腿、漏底褲等，具有低俗導向，請您修改后重新提交。

調(diào)整建議

?快手廣告封面和視頻需注意動作及內(nèi)容尺度，不得包含淫穢低俗內(nèi)容。

?親吻動作不得在封面出現(xiàn)，視頻內(nèi)也不得出現(xiàn)多次和時間過長的親吻場景。

?文案描述需避開低俗詞匯，如侍寢、肉番、我上你下、夜夜承歡等。

?刪除封面和視頻中包含挑逗動作的圖片及視頻幀。

封面和視頻涉及粗俗描述性語句被拒原因解讀

?封面和視頻涉及粗俗描述性文字或語句，如你這個死老婆子等。

?封面和視頻涉及粗俗不文明用語，如NB、草泥馬、屌絲等。

具體被拒示例

?您提交的快手視頻廣告，涉及粗俗不文明語言，如“NB、屌絲、草泥馬、我里個giaogiao、你瞎啊、死老婆子“等，請您修改重新提交。調(diào)整建議

?文案描述需注意避開粗俗文字或語句：如懷了***的種、屌絲、癟三、勞資/老子/老娘、替你爸收尸等。

?刪除封面和視頻中包含粗俗描述的圖片及視頻幀。

封面和視頻全程缺少警示語被拒原因解讀

?封面和視頻未按要求全程標注警示語，或警示語不清晰不完整。

?“全程標注”解讀：故事內(nèi)容類素材文字內(nèi)容或場景展示部分均需添加警示語“本故事純屬虛構(gòu)”。

具體被拒示例

?您提交的素材，沒有或未全程體現(xiàn)“本故事純屬虛構(gòu)”警示語，且清晰可辨，請您修改后重新提交。

調(diào)整建議

?故事內(nèi)容類快手廣告封面和視頻需全程標注“本故事純屬虛構(gòu)”警示語。

?有駕駛車輛場景，需添加提示語“安全出行，請遵守交通規(guī)則”。

封面和視頻涉及快手禁投內(nèi)容被拒原因解讀

?封面和視頻中出現(xiàn)吸煙、飲酒、紋身等內(nèi)容。如素材劇情中涉及飲酒動作和無節(jié)制飲酒場景。

具體被拒示例

?涉及飲酒;您提交的視頻，涉及快手廣告營銷平臺禁投內(nèi)容，請您修改后重新提交。

?涉及吸煙;您提交的視頻，涉及快手廣告管理平平臺禁投內(nèi)容，請您修改后重新提交。

?涉及紋身;您提交的視頻，涉及快手禁投內(nèi)容，請您修改后重新提交。

調(diào)整建議

?刪除封面和視頻中涉及飲酒動作和無節(jié)制飲酒的內(nèi)容。

?檢查封面和視頻是否涉及快手禁投內(nèi)容，如有，修改后再上傳視頻。

?刪除封面和視頻涉及快手禁投內(nèi)容的圖片及視頻幀。

封面、視頻和音樂內(nèi)容未經(jīng)第三方授權(quán)被拒原因解讀

?封面、視頻和音樂中涉及第三方動漫、影視、圖片等片段且未經(jīng)第三方授權(quán)。

?封面和視頻內(nèi)容中涉及韓國明星代言。

具體被拒示例

?您提交的視頻，涉及借助原版動漫或原著進行宣傳，需提供動漫或原著授權(quán)或刪除相關(guān)素材，請您修改后重新提交。

?您提交的視頻，涉及音樂版權(quán)無授權(quán)，需提供相關(guān)音樂授權(quán)或刪除相關(guān)素材，請您修改后重新提交。

?您提交的視頻，涉及韓國明星代言，請您修改后重新提交。

調(diào)整建議

?刪除未經(jīng)第三方授權(quán)的音樂、圖片及視頻幀。

?不可使用其他平臺版權(quán)音樂，如《芒種》，不可使用低俗音樂，如《東京熱》。

?使用快手廣告推廣平臺授權(quán)的音樂制作視頻，無需提供授權(quán)資質(zhì)。

?因限韓令未解除，封面和視頻內(nèi)容盡量不要涉及韓國明星。

?刪除含有韓國明星的圖片及視頻幀。

封面文案涉及快手推薦歧義被拒原因解讀

?封面標題、文案中出現(xiàn)“推薦”、“薦”字樣。

?封面文案中的推薦內(nèi)容會被用戶誤解為快手信息流廣告推薦。

具體被拒示例

?您提交的封面涉及快手電商廣告推薦歧義。

調(diào)整建議

?刪除封面中出現(xiàn)的“推薦”、“薦”字樣的內(nèi)容。

?將“推薦”替換為“熱門”等其他近似文案內(nèi)容，如“推薦指數(shù)”更改為“熱門指數(shù)”。

?增加主語，如“XXX推薦指數(shù)”“XXX熱門指數(shù)”等。

封面和視頻涉及恐怖類題材被拒原因解讀

?封面和視頻內(nèi)容涉及封建迷信（冥婚、風水、改運、祭祀等）。

?封面和視頻內(nèi)容涉及恐怖、暴力、血腥場景和人物形象。如封面涉及血跡，會被下線。

?視頻背景音樂營造氛圍過于恐怖。

具體被拒示例

?您提交的快手廣告封面圖片、封面文案，含有“蛇胎、鬼胎、鬼妻、冥婚、僵尸、鬼怪、風水、改運”等，請您修改后重新提交審核。

?您提交的快手廣告封面圖片、視頻，出現(xiàn)真實血跡、血漬場景或特寫，請您修改后重新提交審核。

調(diào)整建議

?修改/刪除涉及封建迷信、暴力恐怖場景&人物、真實血跡、碎尸趕尸等內(nèi)容的圖片及視頻幀。

?不過分營造恐怖氛圍，使用不涉及驚悚恐怖氛圍的背景音樂。

?使用滾屏方式播放靈異恐怖類文案。

?血跡場景模糊化處理或使用非真實血跡場景（如綠色/藍色血跡）。

?修改/刪除涉及血跡的封面內(nèi)容。

封面和視頻涉及惡意誘導式宣傳方式被拒原因解讀

?素材中出現(xiàn)通過惡意誘導的內(nèi)容或提示框的方式，包括但不限于通過一些獵奇、蹭熱點、博眼球等形式，引誘用戶進行下載或者購買，但實際提供的產(chǎn)品或服務(wù)與宣傳存在巨大反差。

具體被拒示例

?絕對化用語誘導；您提交的素材以絕對性說法承諾產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，誤導消費者購買或引流直播間。

?價格反差誘導；您提交的素材活動價格與實物價格有巨大差距，如19.9元買電動車；

?優(yōu)惠促銷、贈送誘導；您提交的快手廣告開戶素材通過活動促銷等方式誘導用戶購買，但實際客戶獲取前需一定條件，引發(fā)用戶誤解。

調(diào)整建議

?涉及上述活動內(nèi)容需要提供相關(guān)活動證明并加蓋公章。

?素材需在封面及視頻全程畫面上方或左右兩側(cè)明顯位置添加針對活動內(nèi)容的警示語說明，如參與活動的條件、產(chǎn)品、數(shù)量、時間范圍等，且與活動證明保持一致，不得引人歧義或內(nèi)容位置不明顯造成用戶誤解。

?快手落地頁廣告中需詳盡表述活動的全部流程，如參與活動的條件、產(chǎn)品、數(shù)量、時間范圍等。

在河北地區(qū)想要做快手廣告推廣應該怎么如何操作？快手信息流廣告推廣需要多少錢？快手直播廣告投放效果怎么樣？快手廣告推廣需要多長時間？快手廣告投放位置在哪里？北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣，有專業(yè)團隊運營賬戶！

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