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奧運期間素材審核注意事項
奧運素材管控內(nèi)容
7月中旬開始為奧運會特殊節(jié)點,部分客戶素材內(nèi)容可能會涉及奧運會相關(guān)內(nèi)容,按照規(guī)定奧林匹克標識未經(jīng)授權(quán)不得用于商業(yè)廣告、制作商標或其他任何商業(yè)性用途。特此對奧運期間素材審核規(guī)范進行說明。
?快手視頻廣告中未經(jīng)授權(quán)不能使用奧林匹克相關(guān)活動標識;
?廣告中未經(jīng)授權(quán)不能出現(xiàn)奧林匹克相關(guān)標識的內(nèi)容;
?禁止出現(xiàn)蹭奧林匹克熱度的快手廣告;
?如有授權(quán)請按上述奧林匹克標志權(quán)利方提交相關(guān)授權(quán),請運營單位對授權(quán)嚴格進行真實性核實;
奧林匹克標志的定義
?國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌;
?奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱;
?中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標志;
?中國境內(nèi)申請承辦奧林匹克運動會的機構(gòu)的名稱、徽記、標志;
?在中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運動會的名稱及其簡稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口號、“主辦城市名稱+舉辦年份”等標志,以及其組織機構(gòu)的名稱、徽記;
?《奧林匹克憲章》和相關(guān)奧林匹克運動會主辦城市合同中規(guī)定的其他與在中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運動會有關(guān)的標志;
被拒原因集錦—非網(wǎng)賺類素材
x封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀
x封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容
x封面和視頻涉及粗俗描述性語句
x封面和視頻全程缺少警示語
x封面和視頻涉及快手廣告推廣平臺禁投內(nèi)容
x封面、視頻和音樂內(nèi)容未經(jīng)第三方授權(quán)
x封面文案涉及快手廣告投放推薦歧義
x封面和視頻涉及恐怖類題材
x封面和視頻涉及惡意誘導式宣傳
封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀被拒原因解讀
?封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀。
?封面和視頻內(nèi)容涉及暴利、炫富仇富等負面價值觀。具體被拒示例?您提交的素材,涉及導向不好的價值觀,請您先修改后重新提交。
?您提交的視頻,含有“賣慘、社會道德、倫理負面價值、炫富仇富拜金主義”等,請您修改后重新提交審核。
?您提交的快手廣告開戶素材,涉及宣揚以暴制暴、極端的復仇心理和行為,如惡勢力群毆械斗催債等,使網(wǎng)民產(chǎn)生負面情緒,請您修改后重新提交。
調(diào)整建議
?修改/刪除涉及不符合社會主義核心價值觀的圖片及視頻幀。
?避免使用社會敏感性話題內(nèi)容及圖片等進行視頻制作。
封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容被拒原因解讀

?快手開屏廣告封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容,如親吻、激吻、猥褻女性等。
?封面和視頻內(nèi)容過分暴露,具有低俗導向。
?封面和視頻涉及低俗描述性文字或語句,如身體起反應等。
具體被拒示例
?您提交的快手廣告推廣素材內(nèi)容劇情過于低俗,請您修改后重新提交,如:表情猥瑣、尾隨女性、剛見面就進房間等,請您修改后重新提交。
?您提交的封面,涉及過分暴露,如穿著比基尼、內(nèi)衣內(nèi)褲、肉色緊身、透視裝、吊帶襪,漏溝、過分露腿、漏底褲等,具有低俗導向,請您修改后重新提交。
調(diào)整建議
?快手廣告封面和視頻需注意動作及內(nèi)容尺度,不得包含淫穢低俗內(nèi)容。
?親吻動作不得在封面出現(xiàn),視頻內(nèi)也不得出現(xiàn)多次和時間過長的親吻場景。
?文案描述需避開低俗詞匯,如侍寢、肉番、我上你下、夜夜承歡等。
?刪除封面和視頻中包含挑逗動作的圖片及視頻幀。
封面和視頻涉及粗俗描述性語句被拒原因解讀

?封面和視頻涉及粗俗描述性文字或語句,如你這個死老婆子等。
?封面和視頻涉及粗俗不文明用語,如NB、草泥馬、屌絲等。
具體被拒示例
?您提交的快手視頻廣告,涉及粗俗不文明語言,如“NB、屌絲、草泥馬、我里個giaogiao、你瞎啊、死老婆子“等,請您修改重新提交。調(diào)整建議
?文案描述需注意避開粗俗文字或語句:如懷了***的種、屌絲、癟三、勞資/老子/老娘、替你爸收尸等。
?刪除封面和視頻中包含粗俗描述的圖片及視頻幀。
封面和視頻全程缺少警示語被拒原因解讀
?封面和視頻未按要求全程標注警示語,或警示語不清晰不完整。
?“全程標注”解讀:故事內(nèi)容類素材文字內(nèi)容或場景展示部分均需添加警示語“本故事純屬虛構(gòu)”。
具體被拒示例
?您提交的素材,沒有或未全程體現(xiàn)“本故事純屬虛構(gòu)”警示語,且清晰可辨,請您修改后重新提交。
調(diào)整建議
?故事內(nèi)容類快手廣告封面和視頻需全程標注“本故事純屬虛構(gòu)”警示語。
?有駕駛車輛場景,需添加提示語“安全出行,請遵守交通規(guī)則”。
封面和視頻涉及快手禁投內(nèi)容被拒原因解讀

?封面和視頻中出現(xiàn)吸煙、飲酒、紋身等內(nèi)容。如素材劇情中涉及飲酒動作和無節(jié)制飲酒場景。
具體被拒示例
?涉及飲酒;您提交的視頻,涉及快手廣告營銷平臺禁投內(nèi)容,請您修改后重新提交。
?涉及吸煙;您提交的視頻,涉及快手廣告管理平平臺禁投內(nèi)容,請您修改后重新提交。
?涉及紋身;您提交的視頻,涉及快手禁投內(nèi)容,請您修改后重新提交。
調(diào)整建議
?刪除封面和視頻中涉及飲酒動作和無節(jié)制飲酒的內(nèi)容。
?檢查封面和視頻是否涉及快手禁投內(nèi)容,如有,修改后再上傳視頻。
?刪除封面和視頻涉及快手禁投內(nèi)容的圖片及視頻幀。
封面、視頻和音樂內(nèi)容未經(jīng)第三方授權(quán)被拒原因解讀

?封面、視頻和音樂中涉及第三方動漫、影視、圖片等片段且未經(jīng)第三方授權(quán)。
?封面和視頻內(nèi)容中涉及韓國明星代言。
具體被拒示例
?您提交的視頻,涉及借助原版動漫或原著進行宣傳,需提供動漫或原著授權(quán)或刪除相關(guān)素材,請您修改后重新提交。
?您提交的視頻,涉及音樂版權(quán)無授權(quán),需提供相關(guān)音樂授權(quán)或刪除相關(guān)素材,請您修改后重新提交。
?您提交的視頻,涉及韓國明星代言,請您修改后重新提交。
調(diào)整建議
?刪除未經(jīng)第三方授權(quán)的音樂、圖片及視頻幀。
?不可使用其他平臺版權(quán)音樂,如《芒種》,不可使用低俗音樂,如《東京熱》。
?使用快手廣告推廣平臺授權(quán)的音樂制作視頻,無需提供授權(quán)資質(zhì)。
?因限韓令未解除,封面和視頻內(nèi)容盡量不要涉及韓國明星。
?刪除含有韓國明星的圖片及視頻幀。
封面文案涉及快手推薦歧義被拒原因解讀

?封面標題、文案中出現(xiàn)“推薦”、“薦”字樣。
?封面文案中的推薦內(nèi)容會被用戶誤解為快手信息流廣告推薦。
具體被拒示例
?您提交的封面涉及快手電商廣告推薦歧義。
調(diào)整建議
?刪除封面中出現(xiàn)的“推薦”、“薦”字樣的內(nèi)容。
?將“推薦”替換為“熱門”等其他近似文案內(nèi)容,如“推薦指數(shù)”更改為“熱門指數(shù)”。
?增加主語,如“XXX推薦指數(shù)”“XXX熱門指數(shù)”等。
封面和視頻涉及恐怖類題材被拒原因解讀

?封面和視頻內(nèi)容涉及封建迷信(冥婚、風水、改運、祭祀等)。
?封面和視頻內(nèi)容涉及恐怖、暴力、血腥場景和人物形象。如封面涉及血跡,會被下線。
?視頻背景音樂營造氛圍過于恐怖。
具體被拒示例
?您提交的快手廣告封面圖片、封面文案,含有“蛇胎、鬼胎、鬼妻、冥婚、僵尸、鬼怪、風水、改運”等,請您修改后重新提交審核。
?您提交的快手廣告封面圖片、視頻,出現(xiàn)真實血跡、血漬場景或特寫,請您修改后重新提交審核。
調(diào)整建議
?修改/刪除涉及封建迷信、暴力恐怖場景&人物、真實血跡、碎尸趕尸等內(nèi)容的圖片及視頻幀。
?不過分營造恐怖氛圍,使用不涉及驚悚恐怖氛圍的背景音樂。
?使用滾屏方式播放靈異恐怖類文案。
?血跡場景模糊化處理或使用非真實血跡場景(如綠色/藍色血跡)。
?修改/刪除涉及血跡的封面內(nèi)容。
封面和視頻涉及惡意誘導式宣傳方式被拒原因解讀

?素材中出現(xiàn)通過惡意誘導的內(nèi)容或提示框的方式,包括但不限于通過一些獵奇、蹭熱點、博眼球等形式,引誘用戶進行下載或者購買,但實際提供的產(chǎn)品或服務(wù)與宣傳存在巨大反差。
具體被拒示例
?絕對化用語誘導;您提交的素材以絕對性說法承諾產(chǎn)品的功效和質(zhì)量,誤導消費者購買或引流直播間。
?價格反差誘導;您提交的素材活動價格與實物價格有巨大差距,如19.9元買電動車;
?優(yōu)惠促銷、贈送誘導;您提交的快手廣告開戶素材通過活動促銷等方式誘導用戶購買,但實際客戶獲取前需一定條件,引發(fā)用戶誤解。
調(diào)整建議
?涉及上述活動內(nèi)容需要提供相關(guān)活動證明并加蓋公章。
?素材需在封面及視頻全程畫面上方或左右兩側(cè)明顯位置添加針對活動內(nèi)容的警示語說明,如參與活動的條件、產(chǎn)品、數(shù)量、時間范圍等,且與活動證明保持一致,不得引人歧義或內(nèi)容位置不明顯造成用戶誤解。
?快手落地頁廣告中需詳盡表述活動的全部流程,如參與活動的條件、產(chǎn)品、數(shù)量、時間范圍等。
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