百度廣告：提升落地頁相關(guān)性建議卡片--全流量上線

一、背景

百度廣告落地頁相關(guān)性（Query-LandingPage Relevance QualityScore， 簡稱QLQ）是決定百度搜索廣告和落地頁內(nèi)容的相關(guān)性體驗是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現(xiàn)的重要因素，其配套的檢索端機制也是搜索競價中作用面最大的策略之一。當(dāng)關(guān)鍵詞在廣告競價過程中因為落地頁相關(guān)性較差而導(dǎo)致展現(xiàn)勝出率明顯低于平均水平時，會導(dǎo)致百度廣告展現(xiàn)和消費受限，或者廣告即使有展現(xiàn)，所付出的成本也高于行業(yè)平均水平。

『優(yōu)化中心』- 提升落地頁相關(guān)性卡片于2021年3月25日全流量上線。將百度推廣賬戶中落地頁相關(guān)性較差的落地頁集中披露在“提升落地頁相關(guān)性建議“中，提醒客戶及時修改，提高百度廣告投放效果，降本增效。

 二、產(chǎn)品說明

1. 什么情況下您會看到『提升落地頁相關(guān)性』建議？

當(dāng)系統(tǒng)探測百度廣告到賬戶中落地頁對用戶搜索關(guān)鍵詞的意圖無法滿足，或落地頁和關(guān)鍵詞相關(guān)性較弱時，優(yōu)化中心則會推送『提升落地頁相關(guān)性』建議卡片，提供詳細(xì)的修復(fù)方案，根據(jù)建議優(yōu)化后可獲得更多展現(xiàn)。

2. 百度搜索廣告的落地頁不相關(guān)包含哪些情況？

關(guān)鍵詞與落地頁嚴(yán)重不相關(guān)：已導(dǎo)致百度推廣廣告展現(xiàn)受限，需在落地頁補充關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容來恢復(fù)展現(xiàn)

   （1）落地頁里完全沒有關(guān)鍵詞指向的相關(guān)內(nèi)容；

   （2）不能給用戶提供任何有價值的參考信息；

   （3）不能滿足用戶的主需求，也無法滿足用戶的潛在需求、替代需求。

關(guān)鍵詞與落地頁相關(guān)性較弱：已影響百度廣告投放效果，需提升落地頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，以便百度廣告投放給更多潛在用戶

   （1）落地頁里有關(guān)鍵詞指向的小部分沾邊相關(guān)內(nèi)容；

   （2）能給用戶提供一小部分價值的參考內(nèi)容信息，會給出行業(yè)相關(guān)內(nèi)容信息或競品相關(guān)信息；

   （3）只滿足少部分用戶主需求，但滿足用戶潛在需求和替代需求。

品牌詞落地頁相關(guān)性舉例：

產(chǎn)品詞落地頁相關(guān)性舉例：

通用詞落地頁相關(guān)性舉例：

三、【提升落地頁相關(guān)性】建議卡片的入口和具體使用方式

1.入口：百度搜索推廣→優(yōu)化中心→落地頁類→提升落地頁相關(guān)性

2.進(jìn)入提升落地頁相關(guān)性詳情頁，可以查看百度廣告賬戶中廣告落地頁相關(guān)性較差的、影響廣告正常投放的落地頁，可參考「優(yōu)化方案」進(jìn)行優(yōu)化

四、FAQ

Q1、客戶提交診斷后，多久可以出診斷結(jié)果？

A1：預(yù)計診斷發(fā)生后，24小時可返回診斷結(jié)果

Q2、按照要求進(jìn)行落地頁替換修改后，多久生效？

A2：進(jìn)行落地頁替換修改后，會觸發(fā)原關(guān)鍵詞替換落地頁的審核流程，生效時長與其保持一致

Q3、提升落地頁相關(guān)性的具體方式有哪些？

A3：可參考百度搜索推廣-落地頁相關(guān)性優(yōu)化指南2.0

Q4、如果把當(dāng)前落地頁相關(guān)性“差”的關(guān)鍵詞落地頁修改了，會影響百度推廣賬戶其它共用落地頁的關(guān)鍵詞嗎？

A4：會的。如果出現(xiàn)共用落地頁修改后影響百度競價賬戶其他主營詞的情況，我們會在優(yōu)化中心的指導(dǎo)建議中提示，建議您給不同關(guān)鍵詞新增不同相關(guān)性高的落地頁，以便將您的展現(xiàn)量最大化 。

Q5、為什么進(jìn)行批量修改后，時間、狀態(tài)或關(guān)鍵詞網(wǎng)址未發(fā)生變化？

A5：進(jìn)行批量操作時，部分診斷還未完成，可耐心等待

五、相關(guān)產(chǎn)品說明 

1. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度中，提供了關(guān)鍵詞在競價排序中三個重要質(zhì)量因素（子項）的競爭力評估，其中落地頁體驗子項最重要的評估因素就是落地相關(guān)性，詳見營銷中心文檔：搜索推廣機制原理及其應(yīng)用

2. 『優(yōu)化中心』，幫您挖掘提升空間，為您提供個性化優(yōu)化指導(dǎo)！全面分析百度競價廣告賬戶中所有計劃的物料情況和投放表現(xiàn)，從物料審核、數(shù)據(jù)通路、定向、出價、創(chuàng)意、落地頁等維度，挖掘可提升點，預(yù)估采納效果！結(jié)合新近競爭動態(tài)和搜索熱點，為賬戶提供個性化、全方位實用優(yōu)化方案，便于集中查看和快速采納。『優(yōu)化中心』建議卡片每日更新，請保持關(guān)注。

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