快手廣告推廣：快手KA電商行業(yè)11月版《NO.1》

一、電商行業(yè)-數(shù)據(jù)趨勢篇

磁力引擎11月電商行業(yè)正式進入[雙十一]周期

綜合性平臺電商在11月全面領(lǐng)跑,投放占比超過95% ,雙十一周期搶量

1.快手廣告投放綜合性平臺電商行業(yè)進入11月后全面發(fā)力，普遍提升競價及預(yù)算規(guī)模；

2.垂直電商細分品類在整體雙十一周期中均未表現(xiàn)出強競價意愿；

3.電商增速高于大盤預(yù)期;

磁力引擎|資源位預(yù)算釋放均衡,底導(dǎo)版逐漸取代主版feed資源位

底導(dǎo)版、滑滑板、聯(lián)盟成為電商行業(yè)消耗[三駕馬車]

1.電商行業(yè)預(yù)算釋故主要集中在快手滑滑板資源位,同時底導(dǎo)版和聯(lián)盟流物成為雙十一周期中重要的流量釋放載體；

2.在電商行業(yè)。導(dǎo)版逐漸取代主版eed資源位成為新的沈釋放出口。

磁力引擎素材儲備充足,雙十一周期放量得到有效支撐

1.Actr. Bctr 在雙十一周期內(nèi)表現(xiàn)穩(wěn)定，前期預(yù)熱期素材如期跑量，鏈路數(shù)據(jù)除雙十一當(dāng)日過度放量造成小幅波動外,未表現(xiàn)出明顯衰退；

2.快手電商廣告聯(lián)盟資源位通過媒體持續(xù)優(yōu)化,點擊率預(yù)估提升明顯,在11月下旬整體電商行業(yè)點擊率領(lǐng)先大盤；

3.電商拉活預(yù)算進場對Bctr會造成- 定沖擊,從已有數(shù)據(jù)來看,通過充足的素材儲備可以有效減弱該影響；

磁力引擎素材質(zhì)量穩(wěn)定,雙十一周期無大幅度衰退

1.整體快手廣告開戶素材質(zhì)量穩(wěn)定, 3s播放率與播放完成率均未表現(xiàn)出大幅度波動,雙十一周期內(nèi)無素材加速衰退；

2.受封面點擊加持,有封面資源位整體3s播放情況優(yōu)于大盤,但素材后鏈路表現(xiàn)- -般；

3.無封面資源位點擊鏈路轉(zhuǎn)化穩(wěn)定,相較有封面資源位鏈路更短,對電商行業(yè)而言效能更高；

磁力引擎雙十-素材供給充沛,保持在投素材總量有助預(yù)算釋放

雙十一周期內(nèi)。電商行業(yè)在投快手素材總量維持在12W。處于較高量級，日全新素材上線量超過3000 , .上新力度強勁,對于預(yù)算釋放給予了充足的支撐。

二、電商行業(yè)選品&創(chuàng)意篇

磁力引擎雙11素材-單品爆發(fā), 3C &生活品興趣更濃。

磁力引擎11月優(yōu)秀視頻素材一單品推薦類

案例解讀：

[P3tr]快手開屏廣告封面突出產(chǎn)品+超低價格快閃而過,吸引用戶關(guān)注單品細節(jié)；

[Bctr]真人對鏡詳細體驗襯衣超厚加絨特點，增強用戶對品類"低價品優(yōu)”強烈印象，視頻末尾多個襯衣款式為用戶提供更多選擇，引導(dǎo)點擊；

案例解讀：

[P3tr]開場簡單陳述句，突出視頻重點為“10元錢”家用好物，吸引用戶關(guān)注后續(xù)；

[Bctr]根據(jù)生活場景中的多個痛點選品,強烈吸引家庭主婦受眾群體關(guān)注。

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