快手廣告：磁力萬象-DMP操作指南《NO.2》

2 、人群集市

包含主題專區(qū)、三方精選、我的人群（原人群管理）功能，所有人群包相關(guān)功能都可以在人群集市找到。

2.1主題專區(qū)

主題專區(qū)的人群包分為行業(yè)人群、通用人群和特色專區(qū)。

2.1.1行業(yè)人群

精選行業(yè)優(yōu)秀的人群包供客戶選擇廣告投放，目前已上線12個(gè)一級(jí)行業(yè)類目。

● 支持主題名稱關(guān)鍵詞模糊搜索，幫助客戶快速獲取目標(biāo)行業(yè)主題人群包。

● 客戶根據(jù)業(yè)務(wù)需求選擇描述和覆蓋數(shù)量匹配的人群包進(jìn)行廣告投放，人群包“覆蓋數(shù)量”“熱度”“上架時(shí)間”支持升降序排列篩選。

● 客戶根據(jù)投放需求可一鍵將主題人群包“添加到人群列表”，也支持批量選擇與添加，可以進(jìn)行人群包擴(kuò)展和直接在投放平臺(tái)進(jìn)行人群定向廣告投放。

● 支持所選主題專區(qū)人群包進(jìn)行畫像洞察分析，用于投前評(píng)估人群包與投放場(chǎng)景的匹配度。

2.1.2通用人群

不限于行業(yè)分類，精選通用人群包供客戶選擇廣告投放，人群包數(shù)據(jù)每日更新。

● 支持關(guān)鍵詞搜索，幫助客戶快速獲取目標(biāo)人群包。

● 客戶根據(jù)業(yè)務(wù)需求選擇描述和覆蓋數(shù)量匹配的人群包進(jìn)行廣告投放，人群包“覆蓋數(shù)量”“熱度”“上架時(shí)間”支持升降序排列篩選。

● 客戶根據(jù)投放需求可一鍵將主題人群包“添加到人群列表”，也支持批量選擇與添加，可以進(jìn)行人群包擴(kuò)展和直接在投放平臺(tái)進(jìn)行人群定向廣告投放。

● 支持所選主題專區(qū)人群包進(jìn)行畫像洞察分析，用于投前評(píng)估人群包與投放場(chǎng)景的匹配度。

2.1.3小店專區(qū)

商品品類：目前提供服裝、美妝個(gè)護(hù)、食品、珠寶飾品、家居裝飾5個(gè)一級(jí)品類類目，默認(rèn)為不限

人群類型：

● 轉(zhuǎn)化提升：針對(duì)特定品類下，提升意向購買人群對(duì)商品購買轉(zhuǎn)化從而實(shí)現(xiàn)成交的目的。包括品類高購買欲人群和直播帶貨人群

● 潛客拉新：針對(duì)特定品類下，快速提升潛客人群對(duì)商品點(diǎn)擊率從而實(shí)現(xiàn)拉新的目的。包括品類意向人群和直播引流人群

添加人群包：可通過點(diǎn)擊單個(gè)卡片添加或進(jìn)行批量添加

①潛客拉新：針對(duì)特定品類下，快速提升潛客人群對(duì)商品點(diǎn)擊率從而實(shí)現(xiàn)拉新的目的。包括品類意向人群和直播引流人群。

● 品類意向人群：指定品類下，在快手有瀏覽行為的意向人群，已上線19種電商品類意向細(xì)分人群。

直播引流人群：指定品類下，有直播觀看偏好用戶，適用直播觀看/停留目標(biāo)，已上線19種電商品類直播引流細(xì)分人群。