快手廣告：全行業廣告素材審核紅線

一、素材合法性審核

1.1 素材內容不得包含違反國家的法律、法規及禁止投放行業的相關內容;

1.2 素材內容不得包含反動言論;

1.3 素材內容不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;

1.4 素材內容不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

1.5 素材內容不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;

1.6 素材內容不得涉及公關詞，領導人姓名等敏感詞、輿論詞;

1.7 不得含有全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品的廣告內容;

1.8 關于招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，不得包含以下內容∶

a）對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外;

b）利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明;

1.9 教育、培訓廣告不得含有下列內容∶

a）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾; b）明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;

c）利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明; 1.10 房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容∶

a）升值或者投資回報的承諾;

b）以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置; c）違反國家有關價格管理的規定;

d）對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳;

二、競品詞匯審核

2.1 素材內容不得存在競品類侵權、直接與競爭對手進行比較或者貶低競爭對手的描述;

2.2 素材內容不得存在兩家或兩家以上無任何隸屬關系的公司名稱;

三、涉及名人、非名人、央視、非央視媒體或第三方機構審核

3.1 除彩鈴下載、票務行業、出版、發行行業、音像制品行業外，素材中不得包含無授權的名人或非名人的人名信息或肖像等內容;

3.2 素材中不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;

3.3 涉及第三方機構，需第三方機構證明;

3.4 關于"央視媒體"、"非央視媒體"∶如無相關文件備案，素材中不得包含央視、與非央視等相關知名媒體相關內容（如央視、中央電視臺、cctv、湖南臺、北京晚報等），認證含義（如央視上榜、cctv推薦、央視明星品牌、湖南黃金檔等），及電視欄目的名稱（如新聞聯播、焦點訪談等） ;

四、注冊商標審核

4.1 素材中如涉及注冊商標，需提供相關注冊商標或擁有相關注冊商標持有者的授權許可;

五、活動規則審核

5.1 素材如涉及相關活動內容，落地頁需體現詳盡的活動規則及活動時間，并提供活動規則證明;

六、未經核實數據或用語審核

6.1 以下情況需提供數據來源出處及證明∶

a）具有國家權威性質的數據，如∶ 榮獲了十項吉尼斯紀錄等;

b）涉及排名性質的數據，如∶北京地區前十名，中國前一千名等;

c）廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，如∶ 新華報數據顯示，某某景區客流量今年夏天比去年同比增長 20%;

d） 引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示;

6.2 以下情況需注明"數據來源于公司內部統計"提示語∶

a）由公司本身或委托第三方公司出具的數據，如今年店慶銷售額為多少;

b） 實時變化的數據，如∶ 今日關注多少人、觀看直播多少人等;

七、夸張及虛假審核

7.1 素材出現絕對化用語"最"&"國家級"&"第一"&"唯一"&"no.1"，內容結合語境進行判斷，如涉及絕對化描述，則以"夸張及未經核實數據或用語"拒絕;

7.1.1 對涉及商家、產品、服務三方面的絕對化描述重點限制∶ 如∶ 全國第一、業內第一、最優的質量、國家級權威認證等;

7.1.2 對同行業比較的描述從嚴限制∶ 如∶ 公司實力、知名度、用戶體驗、商品/服務的質量、性能、價格等的比較性描述;

7.1.3 對客觀事實的描述從寬限制（以下內容包含不僅限于）∶

a）客觀事實（如，國家級自然保護區、國家級保護動物）;

b）服務宗旨（如，顧客第一、安全第一）;

c）位置描述（如，距離最近、位置最佳）;

d）產品名稱（如，第一代背背佳）;

e）企業名稱（如，沈陽第一機床廠、最新娘婚慶禮儀服務部）;

f）旅游景點名稱（如，京東第一瀑、天下第一關）;

g）書籍名稱（如，《天下第一莊》、《最美的時光》）;

h）注冊商標（如，寶貝第一、最西游）;*i）表明內部關系的描述（如，本公司銷量第一）;

I）對中性詞需結合語境判斷（如∶最新產品，存在于本公司自己的對比描述不限制;銷量第一，產量第一，存在于本公司自己的對比描述不限制）;

j）對時間、頻率、步驟的描述需結合語境判斷，如∶ 第一代、第一次、第一節、第一步）;

k）對位置、時間、幅度、距離的表述需結合語境判斷，如∶ 最近距離，最大容量、最低x折、最少還款xx、最低濕度（注∶最低x折，數碼產品不得低于市場價格一半）;

7.2 素材中不得涉及圈定范圍性質的描述，如周圍90后全在用，所有媒體都說好等;

7.3 非游戲類廣告素材內商品、服務、活動、價格、下載等主要內容，需在落地頁直觀體現，如"5折狂甩"、"送手機、禮券"、"0元送"、"最快3分鐘放款、最快十秒到賬、最高十萬"等，文案、視頻、落地頁、app兩兩需保持一致;

八、音樂版權審核

8.1 素材背景音樂如涉及版權音樂，需提供版權授權證明;

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