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快手推廣的效果出價策略，優化目標的次留雙出價！
發布時間：2023-06-13 22:30:11
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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一、什么是深度轉化次留雙出價
深度轉化次快手推廣留雙出價簡介
次留為用戶完成激活后，快手推廣第二日還登錄的行為；相對于激活更靠近后鏈路轉化。
廣告主使用深度轉化后可在廣告組層級設置兩個出價，快手廣告包括一個淺度轉化目標（激活）出價和一個深度轉化目標（次留）出價，算法會智能預估actr、預估轉化率、預估深度轉化率，然后自動智能出價，快手廣告為廣告主達成激活成本，并朝次留目標成本去優化，快手廣告怎么做？實現從淺度到深度的效果優化。
出價原理
競價時取值下述兩個值的綜合ecpm
eCPM1=預估actr*快手廣告投放優勢預估點擊轉化率*轉化目標成本*1000
eCPM2=預估actr快手廣告投放優勢預估點擊深度轉化率深度轉化目標成本*1000
二、如何投放
關于投放權限
無需單獨申請權限，快手廣告開戶轉化回傳數滿足以下條件即可看到激活及次日留存的投放入口
1、游戲行業
account維度激活數>=3個，且次留數>=3個
2、非游戲行業
該account所屬的同【產品名&代理商ID】快手推廣公司下所有回傳的優化目標轉化數累計>=7個（轉化數含激活/表單/注冊/次留等所有轉化數）, 快手推廣官方且該賬戶下回傳的次留數>=3個
關于后臺操作入口
優化目標選擇[激活],深度轉化目標選擇[次日留存]
關于如何設置雙出價/定向/預算
1、如何設置激活和次留價格？
目標深度轉化率（次留率）=激活出價/次日留存出價
1）深度轉化廣告組中的ocpc激快手推廣網站活出價建議高于普通的ocpc激活/表單出價10%-20%，以便獲取更大流量
2）每天調整價格次數不超過一次，調整幅度小于10%
次留率達標的各類場景出價建議
場景1：次留率達標，想提量該怎么出價？
建議: 適當同比例提升激活及次留出價（快手推廣后臺根據客戶對成本的承受能力，適當提升）
場景2：次留成本及次留率均達標，快手推廣后臺想提量該怎么出價？
建議：可適當提高激活出價
場景3：次留率達標，但是激活及次留成本偏高，快手推廣賬戶該如何出價？
建議： 適當同比例下調激活及次留出價（會影響拿量）
次留率不達標的各類場景出價建議
場景1：次留成本達標，快手廣告投放價格但是次留率偏低，該如何出價？
建議：次留出價不變，可以適當提升激活出價來實現
場景2：次留率及次留成本都不達標，該如何出價？
建議：激活出價不變，快手廣告投放費用先小幅降低次留出價觀察成本的變化情況，如果次留成本達標了則相應的次留率也會提升，如果次留率提升后仍達不到目標值，則再小幅提升激活出價，逐步來平衡。
說明：次留率持續不達標時，為了優化效果，模型會限定流量范圍（影響跑量），快手推廣費用這時可以適當降低目標次留率（例如激活出價不變，提升次留出價）給模型預留學習時間（建議觀察一周）
2、如何設置定向
新賬戶或新unit投放初期可設置DMP定向（500萬覆蓋以上），快手推廣費用待產生100個以上深度轉化數后，建議放開定向，算法會自動優化深度目標成本。
3、如何設置預算
快手推廣費用組預算大于次留出價*10
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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