快手推廣效果廣告OCPC計(jì)費(fèi)方式及后臺(tái)操作方法詳細(xì)介紹

快手推廣效果廣告OCPC計(jì)費(fèi)方式及后臺(tái)操作方法詳細(xì)介紹

1、什么是oCPC？

Optimized Cost Per Click，（下文簡(jiǎn)稱oCPC），為快手廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放 效率和投入產(chǎn)出比。

當(dāng)廣告主在快手廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：激活），提供愿意為此優(yōu)化目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn) 確回傳效果數(shù)據(jù)，快手將借助轉(zhuǎn)化率預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對(duì)廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)自動(dòng)智能出價(jià)， 最終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；同時(shí)，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告主的快手廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。快手廣告有什么計(jì)費(fèi)方式

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2、基礎(chǔ)oCPC有四種優(yōu)化目標(biāo)，快手廣告主可自行選擇適合的目標(biāo)使用：

1）快手廣告優(yōu)化目標(biāo)為行為點(diǎn)擊數(shù)：

①以預(yù)期的行為點(diǎn)擊成本作為目標(biāo)出價(jià)

②單廣告組行為數(shù)累計(jì)100個(gè)后，廣告組投放平均行為單價(jià)趨近目標(biāo)成本

2）優(yōu)化目標(biāo)為激活數(shù)（進(jìn)行激活數(shù)據(jù)回傳的廣告主專屬 ）：

①以激活單價(jià)成本作為優(yōu)化目標(biāo)，所以請(qǐng)快手廣告主務(wù)必保證回傳的激活數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，設(shè)置最低價(jià)格為5元。

②單廣告組激活數(shù)累計(jì)30個(gè)后，廣告組投放平均激活單價(jià)趨近目標(biāo)成本

3）優(yōu)化目標(biāo)為表單（使用快手廣告后臺(tái)的建站工具落地頁或者JS或者API回傳表單數(shù)據(jù)的廣告主專屬）

①以預(yù)期的表單成本作為目標(biāo)出價(jià)

②如果是API回傳表單，需要傳到event_type=9

4）快手推廣的優(yōu)化目標(biāo)為近似購買（僅淘系電商客戶適用）

①以預(yù)期的近似購買成本作為目標(biāo)出價(jià)

②單廣告組近似購買數(shù)累計(jì)50個(gè)后，廣告組投放平均行為單價(jià)趨近目標(biāo)成本

③此功能僅對(duì)淘系電商類產(chǎn)品推廣有效

3、快手廣告OCPC深度轉(zhuǎn)化/雙出價(jià)

1）有深度轉(zhuǎn)化資格的賬戶，選擇優(yōu)化目標(biāo)為激活、表單時(shí)，才可以出現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化入口。當(dāng)不選擇深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)以基礎(chǔ)的ocpc激活、ocpc表單來優(yōu)化。當(dāng)選擇深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)時(shí)，算法會(huì)在保證基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)達(dá)成的基礎(chǔ)上，盡量去優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化效果。

2）深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)解釋：

次留：下載類快手廣告的次日留存成本優(yōu)化，可用于所有行業(yè)的應(yīng)用下載產(chǎn)品，數(shù)據(jù)對(duì)接到API對(duì)接文檔中的event_type=7。

完件：優(yōu)化金融完件成本，金融行業(yè)專屬。數(shù)據(jù)對(duì)接到API對(duì)接文檔中的event_type=10。

授信：優(yōu)化金融授信成本，金融行業(yè)專屬。數(shù)據(jù)對(duì)接到API對(duì)接文檔中的event_type=11。

付費(fèi)：優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)的付費(fèi)成本，目前僅游戲行業(yè)使用。數(shù)據(jù)對(duì)接到API對(duì)接文檔中的event_type=3。

添加購物車：優(yōu)化電商添加購物車成本，電商行業(yè)專屬。數(shù)據(jù)對(duì)接到API對(duì)接文檔中的event_type=13。

提交訂單：優(yōu)化電商提交訂單成本，電商行業(yè)專屬。數(shù)據(jù)對(duì)接到API對(duì)接文檔中的event_type=14。

購買：優(yōu)化電商付款成功訂單成本，電商行業(yè)專屬。數(shù)據(jù)對(duì)接到API對(duì)接文檔中的event_type=15。

4、快手廣告OCPC開通方法

1）針對(duì)游戲行業(yè)

單賬戶下，激活事件回傳以及深度事件回傳均>=3個(gè)，則系統(tǒng)對(duì)該事件可見；

2）非游戲行業(yè)

同代理商&相同產(chǎn)品名下的所有廣告賬號(hào)，累計(jì)回傳的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)&深度目標(biāo)總事件數(shù)>=7個(gè)，且單賬戶下相同事件的回傳數(shù)>= 3個(gè)，系統(tǒng)對(duì)相應(yīng)的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)/深度優(yōu)化可見；

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