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快手廣告營銷是連接品牌和用戶的橋梁
發布時間：2023-06-13 22:32:54
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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汽車作為一個決策期更長，更加注重品牌感知建設的品類，也發展出了通過創意促進生意長效增長的新思路。在東風日產市場部副部長張茂華看來，如果說品牌在河的左岸，用戶在右岸，那營銷就是要從此岸到達彼岸的過程，而在這過程中，創意是船，洞察是帆的基本邏輯不會變。尤其是面對的市場，品牌需要和消費者共創共建。他們把用戶分為4F:Fans(粉絲),Friends(朋友)，Family (家人)以及 Fellow (同路人)，讓消費者成為創意生產和品牌建設的一部分，建立或是朋友，或是家人，這樣的密切關系。
新的環境帶來的是數據和創意理念上的變化，數據和技術解決了傳統廣告ROI無法直觀衡量的痛點，為產品和快手廣告營銷決策提供更有力的洞察。汽車作為低頻消費品，通過創意和內容在線.上平臺的分發，可以有效提升和消費者的接觸頻次，通過快手企業號等品牌陣地能夠用內容和創意吸引潛在消費者，增加消費線索的收集和長期的品牌建設。習慣了傳統廣告模式的東風日產，如今將自己的客戶定位到Z世代,在新的技術和營銷手段和謀求新增長點的驅動下，去年年底建立起了面向新營銷渠道的social團隊，專門負責運營品牌在各平臺的官方號。而在與各外部創意方合作的過程中，東風日產扮演一個引導者的角色，團隊往往會把一系列的創意稿件放到一起比較，根據受眾的數據來優化快手廣告投放結構，今年9月東風日產將開展一場品牌煥新并更換新的logo，這是他們從廣告思維邁向內容思維的一步。
東風日產市場部副部長 張茂華
Q：作為品牌方，在什么情況下對營銷創意的看法和重視程度發生了變化？
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