化妝品——?dú)W萊雅廣告怎樣借助快手短視頻營(yíng)銷？

巴黎歐萊雅

定制化快手直播投放策略實(shí)現(xiàn)品銷雙突破

818期間巴黎歐萊雅通過(guò)定制化的快手直播投放策略以及與快手818電商晚會(huì)的合作，巴黎歐萊雅品牌搜索量環(huán)比增長(zhǎng)57 %，品牌直播成交額較618單場(chǎng)增長(zhǎng)119%，實(shí)現(xiàn)了品牌與銷量的雙突破。

高光數(shù)據(jù)

1、818期間轉(zhuǎn)化效果相較7月下旬提升21%;

2、預(yù)熱+引流兩手抓，通過(guò)快手金牛投流近百支短視頻，實(shí)現(xiàn)直播間高效增長(zhǎng);

3、818期間新建計(jì)劃量上漲約3倍，單日新建峰值量突破700條，觸達(dá)人群量提升1178%。

亮點(diǎn)玩法

充分借助快手直播多元的推廣方式，輔以吸睛的快手短視頻投放素材，同時(shí)配合豐富的店鋪經(jīng)營(yíng)舉措，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的王牌直播間。

亮點(diǎn)1、

一多樣化的推廣方式，觸達(dá)更廣泛的用戶

通過(guò)設(shè)置「直播間下單」為主、「 直播間成交」為輔的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，在ROI快速增長(zhǎng)的同時(shí)快手金牛消耗能力同比提升960%。

亮點(diǎn)2、

豐富且吸睛的視頻素材，為直播間儲(chǔ)備興趣用戶

覆蓋產(chǎn)品使用達(dá)人安利、素人安利等多元內(nèi)容的豎版視頻以及直播間高光素材剪輯相配合，通過(guò)近百支視頻素材吸引粉絲不斷涌入直播間，818期間整體粉絲增長(zhǎng)接近11 W+。

亮點(diǎn)3、

借勢(shì)平臺(tái)大促活動(dòng)+深耕直播間經(jīng)營(yíng)，打造活躍的直播氛圍

巴黎歐萊雅作為快手818電商晚會(huì)首席特約品牌，內(nèi)容助力品牌破圈升級(jí)同時(shí)打造“好物博物館”品牌直播間，福利優(yōu)惠花式放送，吸引粉絲在直播間互動(dòng)提升快手廣告推廣的轉(zhuǎn)化。

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