快手用戶第二季度的換機數(shù)據(jù)是怎樣的？

01、品牌競爭

1、品牌關(guān)注：華為重回雙平臺榜首，realme持續(xù)向頭部沖擊

相較于上一季度，本季度由于缺少重磅新機的發(fā)布，使得整個手機行業(yè)略顯平靜。這也可以從上榜品牌的表現(xiàn)窺得一二，榜單中近半數(shù)品牌關(guān)注度出現(xiàn)下滑。

從品牌排名來看，華為依然是關(guān)注度最高品牌，并且在無新機的加持下，關(guān)注度環(huán)比增長超25%。這主要是受到鴻蒙系統(tǒng)發(fā)布的影響。除此之外，華為P50系列發(fā)布在即，市場上討論、猜測的聲音愈發(fā)強烈，也在一定程度上助推了品牌關(guān)注度上漲。

上季度小米先后發(fā)布了Redmi K40、小米11 Pro以及折疊屏MIX FOLD，使得品牌關(guān)注度沖向高點，而本季度僅略微下滑6.4%，Redmi功不可沒。正是依靠Redmi K40游戲增強版以及Redmi Note10系列的發(fā)布，才使得品牌關(guān)注度穩(wěn)居高點。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度三星出貨量居全球首位，同時全球市場占有率也達到了18.8%，與國內(nèi)市場被歸于“其他”的現(xiàn)狀相比，可謂冰火兩重天。

黑馬品牌realme在2021年第一季度銷售額環(huán)比增長82%（Counterpoint數(shù)據(jù)），本季度的realme依舊強勢，尤其是在海外市場的表現(xiàn)尤為突出。這也使得品牌關(guān)注度大漲73%。

本季度快手短視頻推廣品牌榜榜首再次被華為摘得，而與上季度相比，最大的變化卻來自于一加與realme。在一加9R發(fā)布以及一加9系列熱度長尾的雙重影響下，一加本季度排名上升三位。而受益于在銷售市場的強勁表現(xiàn)，realme本季度重新入榜，并一舉超越三星、iQOO及Redmi，占據(jù)榜單第七的位置。

2、機型搜索：小米11全系上榜，小米品牌機型霸榜

本季度的機型搜索榜可謂是小米的天下，共有6款機型上榜，其中小米11全系列上榜。從上榜機型的搜索集中度看，小米機型共吸引了榜單中近67%的搜索注意力，僅小米11系列的搜索量就占榜總搜索量的45%。

榜單中共有三款新機上榜，其中不得不提的是OPPO Reno6。經(jīng)過幾年的發(fā)展，Reno系列已經(jīng)成為OPPO最為重要的產(chǎn)品系列之一，除了為品牌帶來大量新用戶外，在盤活老用戶換機留存方面同樣功不可沒。根據(jù)磁力算數(shù)換機數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度換機至OPPO的用戶中，超38%的用戶會選擇Reno系列，而選擇新款OPPO Reno6系列的比例接近10%。

02、用戶持機換機

1、品牌忠誠度：蘋果換機留存率接近七成，新機為國產(chǎn)品牌帶來忠誠度提升

換機判定邏輯：用戶在快手廣告賬戶下激活了新的設(shè)備號；該設(shè)備號在未來21天內(nèi)活躍過至少兩次；新設(shè)備發(fā)布時間不得早于舊設(shè)備發(fā)布時間18個月。滿足此條件即計為一次換機。

生態(tài)以及習(xí)慣的力量是強大的，這一點在蘋果身上體現(xiàn)得淋漓盡致。自iPhone 12系列發(fā)布之后，蘋果換機留存率已經(jīng)連續(xù)三個季度超過68%。但這也與國內(nèi)市場高端機缺位有直接關(guān)系。

然而根據(jù)磁力算數(shù)近期的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近7成的受訪用戶下一部手機會選擇華為，同時在品牌高端認知度上也領(lǐng)先其他品牌。

由于特殊事件，華為換機留存率已經(jīng)連續(xù)三個季度下滑。然而根據(jù)磁力算數(shù)近期的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近7成的受訪用戶下一部手機會選擇華為，同時在品牌高端認知度上也領(lǐng)先其他品牌。

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