騰訊旗下的微信推廣能力如何？

上期我們跟大家分享了頭部媒體之一的百度，本期呢，就來(lái)帶大家了解另一個(gè)媒體——騰訊平臺(tái)，我們?nèi)粘Ｊ褂玫腝Q、微信等都屬于騰訊旗下，其實(shí)大家已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，那么對(duì)于騰訊平臺(tái)的廣告大家又了解多少呢，下文帶大家具體了解一下！

騰訊跟百度的搜索+推薦模式有些不太相同，騰訊是基于強(qiáng)社交關(guān)系的用戶場(chǎng)景，打造多維媒體矩陣。首先我們來(lái)看看騰訊旗下的產(chǎn)品有哪些吧。最常用的社交軟件就是QQ、微信，然后就是資訊有騰訊新聞，快報(bào)，瀏覽器有QQ瀏覽器，長(zhǎng)視頻是騰訊視頻，短視頻有微視，直播有騰訊NOW直播，還有應(yīng)用寶這樣的app下載平臺(tái)。

平臺(tái)五花八門多種多樣，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，旗下各類app資源共享，著重保護(hù)創(chuàng)作者版權(quán)，對(duì)于有潛力的ip進(jìn)行孵化。三個(gè)百億計(jì)劃推動(dòng)流量變現(xiàn)。

技術(shù)方面，通過(guò)ai識(shí)別用戶消費(fèi)習(xí)慣，行為內(nèi)容等分析數(shù)據(jù)記錄，還從社交數(shù)據(jù)，比如好友分享，關(guān)系鏈，好友互動(dòng)，好友評(píng)論等行為進(jìn)行行為數(shù)據(jù)的分析。企鵝號(hào)的內(nèi)部資源整合使得發(fā)布的內(nèi)容能分發(fā)到微信、QQ、QQ瀏覽器、騰訊視頻、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)及應(yīng)用寶這些平臺(tái)。騰訊平臺(tái)多樣的廣告資源，覆蓋8億優(yōu)質(zhì)用戶，場(chǎng)景覆蓋全面，不僅擁有10億日活，還有160億廣告流量展示，58%的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)，98%的網(wǎng)民覆蓋率。

來(lái)看一個(gè)騰訊系的典型案例，某兒童攝影機(jī)構(gòu)，廣告主的營(yíng)銷痛點(diǎn)在于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，加上傳統(tǒng)傳播渠道有限且成本大，受眾消費(fèi)方式從線下轉(zhuǎn)移到線上，偶然一次看到了微信朋友圈廣告，想借此得到曝光，增強(qiáng)品牌影響力，獲得高曝光。

了解營(yíng)銷痛點(diǎn)，那么就做出相應(yīng)的方案，推廣時(shí)段設(shè)置為兒童節(jié)和端午節(jié)，受眾定向區(qū)域，客戶為上海，那就設(shè)置上海9大行政區(qū)，人群設(shè)置為25~38已婚人群的育兒女性群體。最終收獲實(shí)際效果，總曝光25w人次，原生推廣頁(yè)查看4200+次，線上預(yù)約120人，50人轉(zhuǎn)化，客資成本為173/條。

其實(shí)從最終數(shù)據(jù)上看，轉(zhuǎn)化效果還是不錯(cuò)的，除了本身熱點(diǎn)營(yíng)銷優(yōu)化好之外，平臺(tái)的基數(shù)功不可沒(méi)，足以說(shuō)明騰訊作為頭部媒體的信息流廣告資源還是不錯(cuò)的，想要投放的廣告主們抓緊機(jī)會(huì)，想做騰訊廣告投放或者微信廣告投放的可以來(lái)電咨詢4009602809！

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