vivo信息流廣告新手攻略！

vivo是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端公司。2017年初，vivo開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，組建了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中心廣告團(tuán)隊(duì)。

其中，vivo信息流廣告是基于vivo的精確推薦信息流，借助大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)，在展示的信息流中穿插展示原生廣告。

01

vivo用戶圖像。

男性占vivo2.5億+活躍用戶的55%以上，占總用戶的一半。

用戶大多是22-36歲，80后90后占50%，容易受到廣告的影響，主要是年輕人的高消費(fèi)。

vivo一線城市用戶占36%，三四線城市占45%。

80后、90后用戶群體多，消費(fèi)能力強(qiáng)。深挖這些人成為各大品牌和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)。

02

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

有超流量池。

具有極高的品牌偏好。

ModData大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，vivo超強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，深受用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。

vivo品牌用戶有其特色。品牌傳播對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有重要影響，廣告對(duì)其消費(fèi)行為具有較大影響。

材料優(yōu)勢(shì)貫穿導(dǎo)向、分析、優(yōu)化環(huán)節(jié)。

03

怎樣發(fā)布新的廣告？

方位設(shè)置

當(dāng)新廣告上線時(shí)，定向方式可根據(jù)發(fā)布產(chǎn)品的人群屬性，根據(jù)產(chǎn)品受眾盡量精細(xì)設(shè)置，測(cè)試效果穩(wěn)定后逐漸放松定向，增加數(shù)量。

設(shè)置投遞時(shí)間。

新增的廣告可以根據(jù)行業(yè)流量分布的廣告分時(shí)間進(jìn)行測(cè)試，針對(duì)效果好的時(shí)段逐步放量。

04

vivo信息流廣告優(yōu)化方法。

vivo信息流廣告優(yōu)化邏輯。

信息流改善收益的優(yōu)化，需要從上到下，沿著展示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)換三個(gè)層次，沿營(yíng)銷漏斗進(jìn)行分析，找到問(wèn)題所在并解決。

如何提高曝光度？

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)業(yè)分布固定。在這一時(shí)期，隨著行業(yè)廣告客戶和競(jìng)爭(zhēng)的增多，為了獲得曝光，廣告CPC必須提高到行業(yè)平均CPC以上。

歷史CTR：廣告表現(xiàn)分類ecom=質(zhì)量*CPC,CTR是影響產(chǎn)品質(zhì)量的直接因素，降低材料CTR，會(huì)導(dǎo)致?lián)屬?gòu)效果降低。

時(shí)段設(shè)定：不同時(shí)段的流量波動(dòng)較大，多數(shù)廣告人都會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)增加競(jìng)價(jià)，此時(shí)提價(jià)幅度過(guò)低也會(huì)造成競(jìng)價(jià)不足，可根據(jù)廣告商的實(shí)際成本需求適當(dāng)提高價(jià)格。

vivo信息流廣告的優(yōu)化方法。

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