vivo信息流廣告產品上線期基礎運營指南具體內容有哪些？

01、廣告制作注意事項。

廣告新頻率：

由于vivo信息流廣告素材的快速衰退，所以鼓勵廣告商多建廣告進行測試。策劃新活動也不能盲目，要有目共睹，可以在材料、文案、定位、報價等方面多做一些差異測試。

vivo信息流廣告營銷平臺支持四級廣告層次：計劃、廣告組、廣告、創意，建議每個計劃每個帳號創建3-10個廣告組，每個廣告組創建3-5個廣告組。在材料測試中，單廣告多采用單一創意，具體可以根據實際情況而定。如每日投放，每個帳號每天保持20-50條創意更新較為合理。推薦新上線的材料可以保證1千+的測試金額，如果測試期間預算有限，可以根據測試金適當分配創意條數。

廣告導向設置：

1.方向不能太窄，建議用戶定向覆蓋面在百萬級以上。

2.切勿使用相同窄定向的賬戶多計劃，如果計劃間的方向重合度高，會導致計劃間的競爭。

廣告組投標：

千萬不要太頻繁的調整出價影響型號的穩定性，oCPC廣告組建議每日調價次數不超過2次。如要通過提價刺激廣告，價格調整幅度不應低于當前出價的10%，如欲降價控制成本，建議調整幅度不能超過當前報價的10%。

創造性建議：

建議在內容創意上抓住用戶痛點、突出賣點、別出心裁，盡量提高素材質量，以免出現違例素材，導致廣告下架，功虧一簣。

投遞時間：

在系統模式下，合理利用好時段投放功能，既能合理分配預算，又能避免暫停vivo信息流廣告推廣投放。如有足夠的預算，應盡可能全時投入；如果預算有限，則集中于轉化高的時段。

02、數據報表查詢&oCPC成本異常問題。

資料查詢

vivo信息流廣告營銷平臺支持實時/離線數據報表的查詢和導出，方便廣告主對投放效果和復現問題的及時跟蹤，除了對常規指標的支持：曝光、點擊、消耗、下載等數據，還支持定制：自定義激活，自定義拉活，自定義注冊等轉換指標。

有兩組用于定制轉換度量標準的歸因邏輯：

1.應用轉換指標(轉換時間)：基于請求id和創造性id歸因，近似等于客戶側歸因數據；

2.轉換指標(計費時間)的應用：基于最后點擊的原因。

轉換值與計費值的區別：轉換值是指轉換行為數據與歸因之間的轉換時間匹配；計費值是在轉換行為發生后，按過去7天內廣告點擊的計費時間匹配歸因。舉例來說：用戶在1號生成了廣告點擊計費，而轉換行為發生在3號，這時這個轉帳值將顯示在1號而非3號。

截圖示例：

如何將vivo信息流廣告投放轉化率比較好？

oCPC初篩成本異常。

oCPC功能是大多數廣告客戶正在使用的基本功能，當它遇到成本異常波動時，廣告客戶可以通過數據報表進行初步篩選。下面就讓廣告客戶先做一個初步調查：

1.檢查點擊監測數據回收是否正常，如點擊監視沒有回收數據，則需要查看廣告是否暫停，監測地址是否正確配置，如果點擊監測正常的回收數據，則進入下一步。

2.若為自定義轉換目標，排查轉換數據上報是否正常，查看工具箱-轉換管理-數據源數據的上報數量是否為0，若為0，需要通過廣告主側開發接入接入，若不為0，則進入下一步。

3.計算oCPC帳單比率=實際轉化成本/出價，如果0.8≤計費比≤1.2，則為正常波動。

公司優勢

開戶流程

注意事項