vivo廣告平臺(tái)針對(duì)推廣效果怎樣優(yōu)化升級(jí)？

近些年，廣告投放市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展形勢(shì)，各品牌之間的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得尤其猛烈，對(duì)流量的爭(zhēng)奪也進(jìn)入白熱化的階段。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，怎樣通過(guò)更合理的廣告投放在激烈的流量角逐中獲得優(yōu)勢(shì)，是招商加盟機(jī)構(gòu)普遍存在的困難。

為實(shí)現(xiàn)客戶新一輪的提高，vivo廣告推廣平臺(tái)對(duì)某知名招商加盟機(jī)構(gòu)的投放方式作出了優(yōu)化提升，為機(jī)構(gòu)提供增長(zhǎng)動(dòng)能，完成圈層提升。

1、定向+分類(lèi)，讓投放更加高效

在投放廣告前，根據(jù)歷史招商加盟工作經(jīng)驗(yàn)，將投放群體的年紀(jì)設(shè)定在22-46歲之間，并選定了可以加盟線下實(shí)體店的49個(gè)城市。

對(duì)于客戶的需求轉(zhuǎn)換，vivo廣告推廣平臺(tái)帶來(lái)了不一樣定向工具，根據(jù)連接廣告商一方數(shù)據(jù)信息，完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求分析報(bào)告，縮小總體目標(biāo)用戶范疇，開(kāi)展不一樣總體目標(biāo)用戶的分類(lèi)投放，真真正正將費(fèi)用預(yù)算花在刀刃上。

2、個(gè)性化文案，獲得不一樣用戶關(guān)注

對(duì)用戶人群進(jìn)行篩選后，vivo推廣渠道戳中不一樣用戶人群的消費(fèi)痛點(diǎn)，在同一廣告組中，分類(lèi)訂制創(chuàng)意素材，助推機(jī)構(gòu)獲得不一樣人群的高度關(guān)注。

由于對(duì)理財(cái)投資有興趣的男士用戶對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，包含項(xiàng)目準(zhǔn)入資產(chǎn)、難易度、可玩性等相關(guān)信息比較比較敏感，為了吸引這一部分用戶，在文案里加入“萬(wàn)元就能投資，簡(jiǎn)單上手，干凈自由”等敘述，以突顯機(jī)構(gòu)的投資加盟項(xiàng)目低門(mén)檻、易上手等優(yōu)點(diǎn)。

對(duì)于家庭用戶，文案素材內(nèi)容偏重于夫妻二人開(kāi)店的可行性分析，加入“10㎡開(kāi)實(shí)體店，2人運(yùn)營(yíng)”、“夫婦離職開(kāi)這一家網(wǎng)紅小吃店”等相關(guān)信息。在素材內(nèi)容寫(xiě)作的過(guò)程當(dāng)中也考慮到到家中用戶中女士用戶的學(xué)習(xí)興趣要求，在素材圖片里加入“網(wǎng)紅爆款”、“盛行同城”、“藝術(shù)創(chuàng)意時(shí)尚潮流”等文案敘述，并且通過(guò)低成本開(kāi)店“三萬(wàn)開(kāi)創(chuàng)事業(yè)”等描述，圍繞這一部分人群的困擾及需求，刺激性他的點(diǎn)擊欲望。

3、妙用A/B Test，探尋高轉(zhuǎn)換素材內(nèi)容設(shè)計(jì)風(fēng)格

為了達(dá)到更加好的推廣效果，必須合理、有效分派投放預(yù)算。

對(duì)于目標(biāo)群體，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng)意素材開(kāi)展周期性的輪流檢測(cè)以后，該機(jī)構(gòu)發(fā)覺(jué)應(yīng)用顏色艷麗、文字字體絢麗、含有線下實(shí)體店真正場(chǎng)景圖的素材更受總體目標(biāo)用戶熱烈歡迎。與此同時(shí)，每過(guò)2-3天提議客戶調(diào)整投放文案，根據(jù)測(cè)試期的對(duì)比測(cè)試，摸索出對(duì)用戶更有吸引力的轉(zhuǎn)化文案。

vivo廣告推廣?為該機(jī)構(gòu)沉積出高點(diǎn)擊的優(yōu)質(zhì)素材內(nèi)容及其高轉(zhuǎn)化的合理鏈接，使總體投放贏得了188萬(wàn)次曝出。

4、統(tǒng)一落地頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，刺激性表單轉(zhuǎn)化率

提及轉(zhuǎn)化提高，落地頁(yè)提升是極其重要的一環(huán)。因而，打造出主題明確、有吸引力、便于填寫(xiě)的落地頁(yè)是此次招商加盟機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)推廣重點(diǎn)之一。

STEP 1

用戶點(diǎn)擊表層廣告宣傳進(jìn)去后，原生落地頁(yè)中與表層素材內(nèi)容主題風(fēng)格一致設(shè)計(jì)，及言簡(jiǎn)意賅顯著的投資方式詳細(xì)介紹，有利于刺激性用戶填寫(xiě)表單。

STEP 2

與此同時(shí)，在表格下邊加上“點(diǎn)一下免費(fèi)領(lǐng)······”的行動(dòng)命令文案，有效提升了表單轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)有效的分類(lèi)定項(xiàng)與對(duì)文案藝術(shù)創(chuàng)意的優(yōu)化，該招商加盟機(jī)構(gòu)廣告在歷時(shí)10天投放中贏得了達(dá)到200萬(wàn)曝光量。值得一提的是，廣告點(diǎn)擊率相比過(guò)去提高了40%，表單填寫(xiě)率提高了35%，推廣費(fèi)用也是下降了41%，數(shù)據(jù)信息主要表現(xiàn)十分亮眼！

日后，vivo營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)將持續(xù)更新產(chǎn)品及服務(wù)，為廣告主帶來(lái)前沿的投放優(yōu)化解決方法，助力各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值飆漲。

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