痛點(diǎn)支招！告別vivo手機(jī)廣告金融營(yíng)銷(xiāo)的“授信”難題

        在vivo手機(jī)廣告效果投放中，金融產(chǎn)品往往會(huì)遇到幾大難題:尋找優(yōu)質(zhì)用戶(hù)難、后端成本波動(dòng)大、持續(xù)獲量困難。針對(duì)這些問(wèn)題，vivo手機(jī)廣告營(yíng)銷(xiāo)為助力金融產(chǎn)品控本增效，提升廣告主轉(zhuǎn)化效率,專(zhuān)為金融產(chǎn)品打造了可復(fù)用的功能案例。

一、oCPD能力介紹

1.功能簡(jiǎn)介

以轉(zhuǎn)化成本為目標(biāo)，通過(guò)算法預(yù)估幫助廣告主獲取更多優(yōu)質(zhì)廣告流量，同時(shí)有效控制轉(zhuǎn)化成本。

2.功能優(yōu)勢(shì)

①效果保障

較淺層目標(biāo)下載而言，優(yōu)化鏈路較深，更能有效保障客戶(hù)投放效果

②有效拓量

在競(jìng)價(jià)時(shí)，優(yōu)先投放高轉(zhuǎn)化率意向用戶(hù),有效提升eCPM值，幫助客戶(hù)提高對(duì)這部分優(yōu)質(zhì)流量的獲取能力，在保證成本基礎(chǔ)上，能進(jìn)一步協(xié)助客戶(hù)提升獲量

3.功能目標(biāo)

二、oCPD+人群包組合玩法

找到精確的目標(biāo)人群，是保障投放效果的第一步。隨著廣告主提出了更多精細(xì)化的定向需求，vivo營(yíng)銷(xiāo)基于多元場(chǎng)景不斷拓寬標(biāo)簽?zāi)芰仃嚕瑤椭鹑诳蛻?hù)更穩(wěn)定地、更高效地獲得目標(biāo)用戶(hù)。

1.基礎(chǔ)標(biāo)簽

性別、年齡、地理位置、移動(dòng)設(shè)備屬性

2.行為偏好

自有APP:啟動(dòng)/安裝/卸載

游戲二級(jí)分類(lèi):安裝/啟動(dòng)/付費(fèi)

3.興趣標(biāo)簽

應(yīng)用興趣標(biāo)簽、廣告興趣標(biāo)簽、行業(yè)精選標(biāo)簽

案例：某金融產(chǎn)品獲量能力較強(qiáng)但無(wú)法持續(xù)增量，成本高且波動(dòng)頻繁

策略解析:

1.負(fù)向人群排除包搭配oCPD注冊(cè)能力，穩(wěn)定前端注冊(cè)成本同時(shí)提高后端授信通過(guò)人群占比，降低授信轉(zhuǎn)化成本。

2.vivo營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)已轉(zhuǎn)化人群屬性進(jìn)行深度挖掘,配合oCPD注冊(cè)能力，分拆定向，全面放開(kāi)，目標(biāo)出價(jià)盡可能提升。

3.為增加后項(xiàng)營(yíng)收，優(yōu)化深層次數(shù)據(jù)，采用目標(biāo)轉(zhuǎn)化類(lèi)型+深度轉(zhuǎn)化類(lèi)型的組合模式投放，同時(shí)疊加人群包投放，直投目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群。

4.持續(xù)挖掘金融行業(yè)的多種標(biāo)簽類(lèi)型和組合，疊加oCPD授信能力投放，持續(xù)增效。

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