vivo廣告素材分級(jí)，帶你了解細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

一、素材分級(jí)總則

        vivo手機(jī)廣告投放素材分級(jí)以視覺表現(xiàn)、信息傳達(dá)兩個(gè)維度進(jìn)行評級(jí)把控。視覺表現(xiàn)即用戶對廣告美術(shù)設(shè)計(jì)的第一感受，具體體現(xiàn)為視覺沖擊力、元素結(jié)構(gòu)美感等。信息傳達(dá)即用戶在廣告中獲取到的實(shí)際信息情況，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品信息傳達(dá)準(zhǔn)確、內(nèi)容積極向上等。

        vivo手機(jī)廣告素材評級(jí)分為四個(gè)等級(jí)，S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)為通過素材；C級(jí)素材為不通過素材，審核同學(xué)會(huì)按照不通過素材對應(yīng)的違規(guī)點(diǎn)進(jìn)行素材駁回，廣告主需修改后再重新提交審核，審核通過后才可以進(jìn)行投放。

二、細(xì)分評選規(guī)則

基于素材分級(jí)總則，我們來拆分下這四類等級(jí)的素材特點(diǎn)。

1.S類優(yōu)秀素材--清晰美觀、表達(dá)準(zhǔn)確

素材清晰美觀;

圖片元素經(jīng)過合理設(shè)計(jì)與布局，能給用戶較好的視覺感受;

廣告主題傳達(dá)準(zhǔn)確明了

2.A類一般素材--設(shè)計(jì)簡單、表達(dá)直接

整體構(gòu)圖設(shè)計(jì)相較S級(jí)有所簡化，缺乏設(shè)計(jì)感

常見以商品/照片直觀地呈現(xiàn)主題內(nèi)容

3.B類較差素材--畫面視覺感受差、布局不合理

①變形、標(biāo)注類:

給用戶帶來突兀的視覺感受，比如:圖片模糊、變形、添加紅框、箭頭標(biāo)注。

②純文字類圖片:

圖片設(shè)計(jì)以文字內(nèi)容為主:缺少彩色背景;文字素材使用常規(guī)字體，沒有加入新的設(shè)計(jì)元素;且圖片上的色塊、內(nèi)容區(qū)域大小比例分布較為隨意，沒有規(guī)律。

③人體局部放大圖片:

廣告素材使用人體局部放大部位進(jìn)行展示，容易給用戶造成不適感

4.C類駁回素材--內(nèi)容違反廣告審核規(guī)范

內(nèi)容涉及低俗、獵奇等不符合社會(huì)價(jià)值觀及違反廣告審核規(guī)范的內(nèi)容。

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