vivo廣告投放|招聘廣告如何在“金三銀四”中殺出重圍

據(jù)教育部預測，2022年中國畢業(yè)生數(shù)量將會超過1000萬人，再創(chuàng)歷史新高。在就業(yè)人數(shù)不斷攀升但我國經(jīng)濟增長速度在放緩的前提下，很多企業(yè)用人需求也處于緩慢恢復期。

后疫情時代，vivo廣告營銷平臺如何助力招聘行業(yè)，為招聘行業(yè)的廣告主建立更有效的企業(yè)與人才間的供需橋梁？

vivo營銷給出不同的解決方案：

一、洞悉流量變化   搶占流量高地

商店流量曝光在春節(jié)后呈現(xiàn)波動上漲趨勢。在初七后逐步處于流量高位，呈現(xiàn)搶量高峰。元宵節(jié)后，新一波流量需求持續(xù)增長，預計在3月達到高潮。

商店整體大盤下載均價趨于穩(wěn)定，在年末稍有下滑，隨后因泛娛樂帶動，節(jié)后稍有回落。招聘行業(yè)在春節(jié)期間下載均價處于低谷，隨后逐步上升。

作為優(yōu)質(zhì)低成本獲量渠道，信息流和聯(lián)盟流量在2月中旬至3月會逐步達到流量高值。

結(jié)合搜索轉(zhuǎn)化熱詞，適當提高熱門關鍵詞出價，可獲取更多轉(zhuǎn)化。

二、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品工具    提效增量事半功倍

獲量：自定義oCPD&平臺oCPD雙管齊下

1、 自定義oCPD：自定義oCPD的算法邏輯是基于客戶上報數(shù)據(jù)，支持激活、注冊。功能的原理是競價時優(yōu)先投放高轉(zhuǎn)化率意向用戶，提升eCPM值，在保證成本基礎上進一步提升獲量。

2、平臺oCPD：平臺oCPD的算法是基于vivo媒體數(shù)據(jù)，支持新增、普通激活，能有效地基于媒體數(shù)據(jù)幫助客戶引流新增/歷史卸載人群。

自定義oCPD與平臺oCPD雙重加持，實現(xiàn)1+1>2的獲量效果。

提量：行業(yè)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化詞跟隨出價&優(yōu)選詞包組合出擊

3、跟隨出價：選擇目標應用，平臺會根據(jù)廣告主的最高出價，精準計算跟隨目標應用的出價，盡可能地追隨目標應用后一位的位置，幫助提高自身應用排名與獲量能力，合理消耗預算。

4、 優(yōu)選詞包：廣告主可在添加搜索提詞之后，一鍵勾選優(yōu)選詞包配合投放，為你的APP推廣提效增益。

補量：非商店oCPC優(yōu)先拿量&一鍵起量

5、oCPC優(yōu)先拿量：優(yōu)選拿量功能適用于全階段的廣告組，廣告組下的創(chuàng)意會在盡量優(yōu)化計費比的前提之下，根據(jù)廣告主流量分布，合理爭取更多轉(zhuǎn)化量級。

6、oCPC一鍵起量：適用于對量級需求極大的廣告主，期望快速渡過冷啟動期或低曝光廣告。

三、搶量投放秘籍   抓住流量紅利期

招聘行業(yè)春招投放節(jié)奏主要分為四個時間節(jié)點：儲備期（12月初-春節(jié)前一周）、沖刺期（大年初七-元宵節(jié)），爆發(fā)期（元宵節(jié)-4月中）、收尾期（4月中-5月底）。

為幫助招聘行業(yè)廣告主在“金三銀四”中獲量增長，vivo營銷平臺推出提效搶量攻略，建議廣告主們提前布局，抓住節(jié)點流量高峰。

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