vivo廣告投放|招聘廣告如何在“金三銀四”中殺出重圍

據(jù)教育部預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)畢業(yè)生數(shù)量將會(huì)超過1000萬人，再創(chuàng)歷史新高。在就業(yè)人數(shù)不斷攀升但我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在放緩的前提下，很多企業(yè)用人需求也處于緩慢恢復(fù)期。

后疫情時(shí)代，vivo廣告營(yíng)銷平臺(tái)如何助力招聘行業(yè)，為招聘行業(yè)的廣告主建立更有效的企業(yè)與人才間的供需橋梁？

vivo營(yíng)銷給出不同的解決方案：

一、洞悉流量變化   搶占流量高地

商店流量曝光在春節(jié)后呈現(xiàn)波動(dòng)上漲趨勢(shì)。在初七后逐步處于流量高位，呈現(xiàn)搶量高峰。元宵節(jié)后，新一波流量需求持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在3月達(dá)到高潮。

商店整體大盤下載均價(jià)趨于穩(wěn)定，在年末稍有下滑，隨后因泛娛樂帶動(dòng)，節(jié)后稍有回落。招聘行業(yè)在春節(jié)期間下載均價(jià)處于低谷，隨后逐步上升。

作為優(yōu)質(zhì)低成本獲量渠道，信息流和聯(lián)盟流量在2月中旬至3月會(huì)逐步達(dá)到流量高值。

結(jié)合搜索轉(zhuǎn)化熱詞，適當(dāng)提高熱門關(guān)鍵詞出價(jià)，可獲取更多轉(zhuǎn)化。

二、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品工具    提效增量事半功倍

獲量：自定義oCPD&平臺(tái)oCPD雙管齊下

1、 自定義oCPD：自定義oCPD的算法邏輯是基于客戶上報(bào)數(shù)據(jù)，支持激活、注冊(cè)。功能的原理是競(jìng)價(jià)時(shí)優(yōu)先投放高轉(zhuǎn)化率意向用戶，提升eCPM值，在保證成本基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升獲量。

2、平臺(tái)oCPD：平臺(tái)oCPD的算法是基于vivo媒體數(shù)據(jù)，支持新增、普通激活，能有效地基于媒體數(shù)據(jù)幫助客戶引流新增/歷史卸載人群。

自定義oCPD與平臺(tái)oCPD雙重加持，實(shí)現(xiàn)1+1>2的獲量效果。

提量：行業(yè)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化詞跟隨出價(jià)&優(yōu)選詞包組合出擊

3、跟隨出價(jià)：選擇目標(biāo)應(yīng)用，平臺(tái)會(huì)根據(jù)廣告主的最高出價(jià)，精準(zhǔn)計(jì)算跟隨目標(biāo)應(yīng)用的出價(jià)，盡可能地追隨目標(biāo)應(yīng)用后一位的位置，幫助提高自身應(yīng)用排名與獲量能力，合理消耗預(yù)算。

4、 優(yōu)選詞包：廣告主可在添加搜索提詞之后，一鍵勾選優(yōu)選詞包配合投放，為你的APP推廣提效增益。

補(bǔ)量：非商店oCPC優(yōu)先拿量&一鍵起量

5、oCPC優(yōu)先拿量：優(yōu)選拿量功能適用于全階段的廣告組，廣告組下的創(chuàng)意會(huì)在盡量?jī)?yōu)化計(jì)費(fèi)比的前提之下，根據(jù)廣告主流量分布，合理爭(zhēng)取更多轉(zhuǎn)化量級(jí)。

6、oCPC一鍵起量：適用于對(duì)量級(jí)需求極大的廣告主，期望快速渡過冷啟動(dòng)期或低曝光廣告。

三、搶量投放秘籍   抓住流量紅利期

招聘行業(yè)春招投放節(jié)奏主要分為四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：儲(chǔ)備期（12月初-春節(jié)前一周）、沖刺期（大年初七-元宵節(jié)），爆發(fā)期（元宵節(jié)-4月中）、收尾期（4月中-5月底）。

為幫助招聘行業(yè)廣告主在“金三銀四”中獲量增長(zhǎng)，vivo營(yíng)銷平臺(tái)推出提效搶量攻略，建議廣告主們提前布局，抓住節(jié)點(diǎn)流量高峰。

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