vivo廣告投放|增長放緩、用戶流失的小說行業(yè)，如何破圈

疫情影響下全球經(jīng)濟低迷，整體市場更加“內(nèi)卷”。小說行業(yè)市場也不可避免地呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)化率下降明顯、高同質(zhì)化內(nèi)容導致用戶注意力下降、用戶流失等問題。面對這樣的市場趨勢，小說閱讀行業(yè)需要進一步探索多元化內(nèi)容，在內(nèi)容服務上打造差異化優(yōu)勢，提升用戶活躍度。

vivo廣告營銷聯(lián)手閱讀行業(yè)核代——哈雅仕，深度聚焦小說閱讀行業(yè)，以三大頭部小說產(chǎn)品為切入點，結(jié)合小說受眾人群廣、可傳播性大、內(nèi)容接受門檻低等內(nèi)容特性，利用vivo營銷的廣告產(chǎn)品，深挖全新玩法，釋放用戶潛力，為小說行業(yè)提供了全新的解決方案。

   “起點小說"—多方聯(lián)動，增加活動聲量

案例背景：起點小說作為閱文旗下的頭部產(chǎn)品，以付費精品小說作為切入點，在免費閱讀的強勢進攻下，用戶拉新迎來瓶頸期，急需獲取更為精細的優(yōu)質(zhì)用戶。

01、效果展示

恰逢5月周年慶活動，起點小說在vivo平臺聯(lián)合營銷，通過優(yōu)化手段+強輔助“oCPX+媒體資源“聯(lián)合，短期內(nèi)激活量級提升37.8%，激活成本增長38%，次留率上漲1.8%。

02、投放策略制定

1、內(nèi)容聯(lián)動

在高同質(zhì)化內(nèi)容的覆蓋下，為獲取用戶更多的關(guān)注度，起點小說由前端廣告投放更換為活動內(nèi)容投放，探索多元化內(nèi)容，提高活動聲量。

2、流量趨勢

vivo營銷對閱讀小說行業(yè)的流量進行深入洞察，從數(shù)據(jù)上看，小說行業(yè)用戶活躍度增加，整體大盤流量呈上漲趨勢。結(jié)合量級波動趨勢，廣告主在熱點營銷上做好流量準備，順勢增量，抓住用戶增長的關(guān)鍵時機。

3、合理利用oCPX

針對目標用戶，聯(lián)動oCPX激活和oCPX次留雙出價功能為起點提供定制化標簽定向功能，實現(xiàn)對目標用戶人群推送，大幅提升用戶活躍度。同時為保證用戶質(zhì)量，逐漸提升oCPX雙出價計劃的獲量占比，進一步實現(xiàn)精細化觸達。

4、媒體資源加持

配合活動增量，更有Toast彈窗和安裝完成提醒功能加持，以不同的形式提醒用戶激活，提升激活率。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項