vivo信息流廣告意圖次定向選詞和投放技巧

?vivo信息流廣告意圖次定向——選詞技巧

選詞
搜詞技巧：
A、業(yè)務(wù)點(diǎn)搜索：根據(jù)推廣業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞搜索選擇業(yè)務(wù)點(diǎn)，最多可選擇5個業(yè)務(wù)點(diǎn)，同時可篩選出包含/排除關(guān)鍵字的查詢，搜索出心儀的意圖詞；

B、包含/排除關(guān)鍵字全局搜索：在包含/排除搜索框輸入關(guān)鍵字，點(diǎn)擊查詢即可進(jìn)行全局搜索出滿足包含/排除條件的意圖詞；

C、當(dāng)所選的業(yè)務(wù)點(diǎn)下的意圖詞較少時，可選擇推薦業(yè)務(wù)點(diǎn)下的與搜索詞相關(guān)的其他業(yè)務(wù)點(diǎn)，搜索更多相關(guān)的意圖詞

選詞技巧：
A、根據(jù)消費(fèi)者的購買決策5個階段(確認(rèn)需要、收集信息、評估方案、決定購買、購后行為)會搜索和瀏覽的內(nèi)容，進(jìn)行選詞。如：“奧迪車多少錢，奧迪車好開嗎”等詞一般是購買前的搜索行為，“奧迪車改裝、奧迪車保養(yǎng)”等詞一般是購后的搜索行為。
B、根據(jù)所推廣目標(biāo)人群的其他意圖或興趣進(jìn)行選詞，如：推廣魚餌的可選擇魚餌、小藥、黑坑釣魚等釣魚相關(guān)的詞外，也可以分析釣魚用戶人群畫像，對于人群相關(guān)畫像進(jìn)行選詞。

?vivo信息流廣告意圖次定向——投放技巧

投放

優(yōu)化成本：

A、可選擇歷史賬戶效果較好的創(chuàng)意和落地頁組合，與推廣的產(chǎn)品或服務(wù)強(qiáng)相關(guān)的意圖詞生成詞包先進(jìn)行歷史搜索行為投放，測試流量和效果；如效果較好，則可穩(wěn)定結(jié)合oCPC進(jìn)入二階后再拓量；如流量較小則可適當(dāng)提高出價或改變用戶行為為全網(wǎng)行為測試效果。
B、可選擇不同的詞類，比如核心詞、競品詞、行業(yè)詞、相關(guān)詞等，分不同的詞包進(jìn)行測試效果，再把測試較好詞包匯總，新建廣告組換不同的創(chuàng)意或用戶行為測試效果。

優(yōu)化拓量：
A、結(jié)合oCPC拓量：投放oCPC一階轉(zhuǎn)化量可能較小，堅持投放結(jié)合oCPC進(jìn)入二階，如出現(xiàn)成本較低，轉(zhuǎn)化量較低，則可逐步由精準(zhǔn)到寬泛定向方向測試，如通過對提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價或放開興趣定向；如在ocpc一階出現(xiàn)此情況，可通過歷史行為切換至全網(wǎng)行為
B、在測出成本較好的意圖詞包時，可新建與詞包相關(guān)的意圖詞對應(yīng)的詞包，也可嘗試增加廣告版位投放

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)