vivo終端媒體針對(duì)小說(shuō)、電商、視頻資訊行業(yè)的解決方案

數(shù)智把脈行業(yè)動(dòng)向，精準(zhǔn)挖掘行業(yè)用戶(hù)價(jià)值

后疫情時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)行為、消費(fèi)觀念、購(gòu)物體驗(yàn)都在重構(gòu)，市場(chǎng)對(duì)用戶(hù)增長(zhǎng)的傾向也在發(fā)生著明顯變化。為了應(yīng)對(duì)用戶(hù)及市場(chǎng)的不斷變化，vivo廣告推廣平臺(tái)基于終端媒體優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了針對(duì)不同行業(yè)痛點(diǎn)的解決方案。接下來(lái)以小說(shuō)、電商、視頻資訊三個(gè)典型行業(yè)為例，分享了不同解決方案。

1.小說(shuō)行業(yè)

如今碎片化閱讀時(shí)代已到，各種內(nèi)容APP正在搶奪用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。面對(duì)小說(shuō)行業(yè)“激活成本高”“留存不斷下降”“后端ROI波動(dòng)大”三大痛點(diǎn)，vivo營(yíng)銷(xiāo)圍繞“精準(zhǔn)識(shí)別””合理選品”“提升觸達(dá)”和“深化模型學(xué)習(xí)”四個(gè)環(huán)節(jié)助力小說(shuō)行業(yè)搶奪用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，提升行業(yè)整體ROI。同時(shí)搭配“投后數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化歸因”實(shí)現(xiàn)全鏈路優(yōu)化賦能。此外，今年重點(diǎn)探索了快應(yīng)用的投放模式，上線了oCPC-加桌等能力，提升快應(yīng)用小說(shuō)的投放效果。

2.電商行業(yè)

隨著電商行業(yè)的逐漸飽和，用戶(hù)決策鏈路愈發(fā)復(fù)雜，因此如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)及快速提效增量成為重點(diǎn)突破方向。在用戶(hù)精準(zhǔn)定向上，vivo廣告推廣平臺(tái)利用RTA及DMP產(chǎn)品能力為電商行業(yè)廣告主達(dá)成了目標(biāo)用戶(hù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化率提升的目標(biāo)。在提效增量上，通過(guò)多元化的數(shù)智產(chǎn)品組合矩陣，優(yōu)化轉(zhuǎn)化漏斗，解決了后端ROI提升問(wèn)題。

3.視頻資訊行業(yè)

內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣需要有更強(qiáng)的用戶(hù)溝通策略予以支撐。vivo營(yíng)銷(xiāo)與新浪新聞，將優(yōu)質(zhì)資訊與內(nèi)容原生系統(tǒng)融合，以更軟性的方式進(jìn)行智慧下發(fā)，前置搶占用戶(hù)核心注意力，再結(jié)合新浪新聞內(nèi)容屬性，在vivo多渠道場(chǎng)景內(nèi)獨(dú)家定制內(nèi)容專(zhuān)題，最后進(jìn)行用戶(hù)圈層轉(zhuǎn)化，充分發(fā)揮用戶(hù)全生命周期的數(shù)智價(jià)值。

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