騰訊廣告投放管理RTA

一、RTA投放介紹

功能介紹

RTA(Realtime API)是一種結合直投&標準程序化方式探索的基礎功能，在目前騰訊廣告投放管理平臺直投投放模式的基礎上，下發請求數據給客戶，客戶返回決策信息，騰訊廣告平臺結合客戶信息進行優選，最終提升騰訊廣告投放效果。

1.  RTA能滿足客戶訴求

個性化用戶篩選：客戶基于自有模型判定每次請求的用戶價值，媒體根據客戶返回“是否參與本次競價”的結果，確定騰訊廣告后續競爭與否的選擇。

流量實時優選：媒體實時詢問客戶是否參競，并結合客戶的實時回復進行最終優選。

2. 解析RTA與標準直投、程序化的區別

騰訊RTA則是結合標準直投和程序化兩種投放模式各自的優點，在現有直投模式上推出的創新模式。且RTA功能的開通不會影響線上直投現有所有功能。

①RTA：RTA在現有直投功能不變的基礎上，實時下發請求給廣告主，目前包含騰訊優量匯、騰訊新聞、騰訊視頻、微信及其他騰訊APP（應用寶除外）的請求，騰訊廣告的廣告主利用一方數據返回決策信息，媒體結合廣告主決策信息進行優選。

②標準直投：廣告主通過MKT-API或者直接在騰訊廣告投放管理平臺（ADQ投放端）創建廣告進行騰訊廣告投放，利用媒體側數據和投放模型進行優選。

③程序化：即“ADX”，媒體提供流量，騰訊廣告的廣告主利用自有數據及投放模型完成投放。ADX廣告無法利用媒體側投放模型，騰旭廣告的廣告主利用一方數據及自有投放模型完成投放。

3. RTA可以解決哪些問題

①精準購買用戶，將“用戶劃分定義”交給客戶，滿足客戶篩選高價值用戶的訴求。

②提升聯盟流量篩選效率，將流量篩選時機從“投放后”提前到“競價中”，過濾低轉化流量。

③在騰訊廣告競價中，客戶可引入自身算法能力，實現“對不同價值的用戶實時出價”能力，進一步提高買量效果，且RTA開發成本低。

④基于騰訊廣告主一方積累的商品行為數據，通過RTA實現一方實時商品推薦，提升商品騰訊廣告投放效果。

二、客戶對接操作

功能介紹

1. 客戶對接門檻

1）客戶技術門檻：需有能力完成RTA接口開發。

能承受RTA高峰值請求量。RTA接口QPS峰值：緩存1小時的情況下，優量匯15萬、騰訊新聞&視頻流量10萬、騰訊內部其他APP15萬。

在要求時間內完成請求響應，請求響應時間為60ms。機器分布情況：優量匯主要分布在天津、上海，少量在深圳；騰訊新聞&視頻及騰訊APP主要分布在深圳。

2）客戶預算門檻：客戶當前在直投日均消耗不低于10W，接入RTA后日均消耗不低于10W；

2.  客戶側對接流程

①接口開發：參照《騰訊RTA接口文檔》完成接口協議對接，用于接收騰訊流量的廣告請求；接口開發完成后聯系騰訊運營進行接口調通和放量。（協議文檔請聯系接口人提供）

②RTA功能準入：新建或者申請將已有賬號/廣告用作RTA投放，確定接口信息和賬號后聯系客戶運營聯系人發RTA接入申請郵件；

③正常使用RTA策略：接收騰訊側的騰訊廣告請求，根據下發的請求信息判斷是否參競廣告。

目前選擇騰訊廣告平臺進行產品宣傳的商家還是比較多的，騰訊廣告平臺流量大，并且推廣形式多，可以很好的滿足商家進行騰訊廣告投放的需求。如果有想法的廣告主可以咨詢巨宣網絡，為您提供專業的解答以及服務，期待以您的合作。

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