微信視頻號(hào)合約原生廣告

功能介紹

最新投放指引請(qǐng)以該文檔為準(zhǔn)：微信視頻號(hào)原生廣告（合約）投放指引

使用指引

本文檔用于面向廣告主介紹如何進(jìn)行「微信視頻號(hào)原生廣告」的廣告投放和設(shè)置。所有系統(tǒng)界面和實(shí)際流程請(qǐng)以實(shí)際操作為準(zhǔn)。

1、微信廣告賬戶創(chuàng)建及充值

創(chuàng)建賬戶時(shí)，需創(chuàng)建adq競(jìng)價(jià)&合約賬戶，并進(jìn)行充值。

如賬戶有多種余額，會(huì)優(yōu)先消耗贈(zèng)送金，其次是現(xiàn)金和合約信用金。

注意：微信視頻號(hào)原生廣告為合約廣告、不可使用競(jìng)價(jià)信用金。

2、微信視頻號(hào)推廣授權(quán)

投放視頻號(hào)版位合約微信信息流廣告需先進(jìn)行視頻號(hào)授權(quán)綁定，在“工具”下“微信生態(tài)授權(quán)管理”中發(fā)起授權(quán)。

輸入要投放的視頻號(hào)廣告名稱，點(diǎn)擊校驗(yàn)并勾選協(xié)議后發(fā)起授權(quán)。需視頻號(hào)管理員微信掃碼確認(rèn)授權(quán)后才可以綁定成功。授權(quán)的視頻號(hào)與進(jìn)行微信廣告投放的廣告主賬戶需屬于同一個(gè)主體。

3、微信視頻號(hào)合約廣告創(chuàng)建

微信視頻號(hào)綁定成功后，可進(jìn)行微信廣告投放。點(diǎn)擊“合約廣告”下的“新建廣告”可開始創(chuàng)建。

3.1 創(chuàng)建計(jì)劃

微信視頻號(hào)推廣計(jì)劃選擇“展示廣告計(jì)劃”，推廣目標(biāo)暫時(shí)只支持“推廣品牌活動(dòng)”，廣告版位為“微信視頻號(hào)信息流”。下拉框選擇已授權(quán)的視頻號(hào)進(jìn)行投放。合約類型暫時(shí)只支持“常規(guī)合約”。

3.2 創(chuàng)建微信視頻號(hào)廣告

微信視頻號(hào)廣告可設(shè)置排期，定向，查詢可消耗金額，設(shè)置預(yù)算。

1.排期可預(yù)定未來(lái)1至28天起投的目標(biāo)人群，支持1-15天投放；每天10點(diǎn)放量下一個(gè)排期周期。

2.定向支持地域，年齡，性別，興趣行為，操作系統(tǒng)，默認(rèn)不限；

3.點(diǎn)擊“可消耗金額”可詢量當(dāng)前可設(shè)置的預(yù)算上限，設(shè)置預(yù)算后即完成廣告模塊設(shè)置。預(yù)算最低可設(shè)置1w；

4.出價(jià)根據(jù)不同城市等級(jí)而不同，核心城市100元/千次曝光；重點(diǎn)城市75元/千次曝光，其他城市50元/千次曝光。

5.一個(gè)計(jì)劃下可創(chuàng)建多條微信視頻號(hào)廣告，點(diǎn)擊“添加一個(gè)廣告”可在該計(jì)劃下新增廣告。點(diǎn)擊“收起廣告”后，出現(xiàn)“復(fù)制廣告”入口，可復(fù)制已設(shè)置的廣告進(jìn)行編輯調(diào)整。

1.點(diǎn)擊“下一步”將進(jìn)行排期鎖定提醒，當(dāng)賬戶下資金充足且計(jì)劃下所有廣告的預(yù)算之和大于5w時(shí)，方可進(jìn)行排期鎖定。支持合約鎖錢的資金賬戶類型如下，會(huì)按照如下順序進(jìn)行鎖錢及扣費(fèi)：

2.測(cè)試虛擬金 > 補(bǔ)償虛擬金  > 專用金 > 贈(zèng)送金 > 內(nèi)部領(lǐng)用金  > 分成金 > 現(xiàn)金  > 銀證 > 合約信用賬戶。

注意：微信視頻號(hào)原生廣告為合約廣告、不可使用競(jìng)價(jià)信用金。

微信視頻號(hào)廣告投放設(shè)置界面如下：

3.3 創(chuàng)建創(chuàng)意

創(chuàng)意層級(jí)可設(shè)置跳轉(zhuǎn)的落地頁(yè)，選擇微信視頻號(hào)廣告中用于廣告投放的視頻，設(shè)置微信廣告組件的標(biāo)題及文案。素材規(guī)范詳情可查閱MR：【MR】微信視頻號(hào)原生廣告

1. 落地頁(yè)：支持原生頁(yè)推廣頁(yè)，微信小程序，自定義鏈接3種類型；

注意：當(dāng)需使用和開戶注冊(cè)域名不同的落地頁(yè)進(jìn)行投放時(shí)，需先進(jìn)行落地頁(yè)備案。指引如下：

京東域名無(wú)需備案可直接使用。

2. 選擇視頻：選擇微信視頻號(hào)廣告內(nèi)視頻作為廣告素材

?需確保微信視頻號(hào)廣告綁定的視頻號(hào)內(nèi)已上傳所需視頻素材，可通過PC端視頻號(hào)助手上傳

?可選擇【已發(fā)表】或者【定時(shí)發(fā)表】的視頻作為廣告素材。需注意，視頻號(hào)視頻必須包含文案，方可作為廣告素材。定時(shí)發(fā)表的視頻的上線時(shí)間必須不晚于廣告投放開始時(shí)間；

?選擇【定時(shí)發(fā)表】視頻需開通白名單，提供視頻號(hào)賬號(hào)；

?廣告主如果選擇的是【定時(shí)發(fā)表】的視頻，需要在視頻號(hào)助手上傳視頻的時(shí)候，所選的時(shí)間要和廣告上線的時(shí)間一致。

- 如果定時(shí)發(fā)布的時(shí)間[早于][等于]廣告上線，可正常投放，但視頻素材會(huì)早于投放廣告上線；

- 如果定時(shí)發(fā)布的時(shí)間[晚于]廣告投放，無(wú)法創(chuàng)建廣告；

3. 微信視頻號(hào)廣告組件：

圖片素材：可設(shè)置廣告組件中的圖片，圖片尺寸800*800；

文案標(biāo)題及描述：文案標(biāo)題要求10字內(nèi)，描述要求14字內(nèi)。

行動(dòng)按鈕文案【必選】：支持的行動(dòng)按鈕文案組合為“了解/了解更多 ”“購(gòu)買/立即購(gòu)買”。

創(chuàng)意樣式如下：

微信視頻號(hào)廣告投放設(shè)置界面如下：

4、微信視頻號(hào)合約廣告編輯

4.1 微信視頻號(hào)廣告暫停

任何狀態(tài)下都可以暫停廣告，但當(dāng)投放中暫停廣告時(shí)，將停止播放與扣費(fèi)，但無(wú)法保證鎖定預(yù)算完成消耗；

4.2 微信視頻號(hào)廣告編輯

4.3 微信視頻號(hào)廣告刪除

當(dāng)刪除計(jì)劃，計(jì)劃下對(duì)應(yīng)廣告及創(chuàng)意均會(huì)被聯(lián)動(dòng)刪除。

5、微信視頻號(hào)合約廣告管理

5.1 鎖定及取消排期

計(jì)劃層級(jí)對(duì)應(yīng)計(jì)劃下點(diǎn)擊“更多”可進(jìn)行鎖定和取消排期。

1）當(dāng)計(jì)劃處于“待排期”狀態(tài)時(shí)，可以點(diǎn)擊鎖定排期，其他狀態(tài)下置灰。點(diǎn)擊后進(jìn)入該計(jì)劃下的廣告編輯界面。

2）當(dāng)計(jì)劃處于“排期中”“已鎖量”“審核中”“審核不通過”“待投放”狀態(tài)時(shí)，可以點(diǎn)擊取消排期。

5.2 評(píng)論管理

當(dāng)微信視頻號(hào)廣告播放中，可對(duì)這條視頻廣告下的評(píng)論進(jìn)行管理。對(duì)應(yīng)計(jì)劃下點(diǎn)擊“更多”可進(jìn)行評(píng)論管理，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)評(píng)論管理頁(yè)面，可操作如下評(píng)論管理功能：

注意：建議開啟「設(shè)置精選評(píng)論」功能

（注：僅支持操作當(dāng)前廣告的評(píng)論，不支持操作該視頻號(hào)下其他視頻的評(píng)論管理）

5.3 掃碼預(yù)覽

微信視頻號(hào)合約廣告-廣告創(chuàng)意，點(diǎn)擊廣告創(chuàng)意下的創(chuàng)意內(nèi)容，將彈出創(chuàng)意預(yù)覽彈框。

點(diǎn)擊右上角的二維碼，可進(jìn)行掃碼預(yù)覽。

6、微信視頻號(hào)合約廣告數(shù)據(jù)查看

投放管理中可實(shí)時(shí)查看每條廣告投放數(shù)據(jù)外，還可在報(bào)表-效果數(shù)據(jù)中進(jìn)行合約數(shù)據(jù)分析。目前僅支持“效果數(shù)據(jù)”及“人群分析”報(bào)表。

效果數(shù)據(jù)下的“推廣計(jì)劃”“廣告”“廣告創(chuàng)意”支持購(gòu)買類型篩選，購(gòu)買類型支持競(jìng)價(jià)/合約廣告。

自定義指標(biāo)中可查看帶有如下標(biāo)志的指標(biāo)，為7日內(nèi)有數(shù)據(jù)的指標(biāo)。

視頻號(hào)合約廣告可查看的指標(biāo)明細(xì)如下（不在以下指標(biāo)中不支持合約廣告查看）：

7.3 具體操作流程

1） 新建推廣計(jì)劃：

登陸ADQ投放端，新建微信視頻號(hào)廣告時(shí)，選擇『合約廣告』。

推廣計(jì)劃創(chuàng)建：選擇“展示廣告計(jì)劃”類型，投放版位選擇「視頻號(hào)信息流」。

2） 設(shè)置廣告定向：

啟用『自定義受眾』—>『定向人群』—>『選擇人群』

選取可用的人群包（已生效狀態(tài)的才可以選擇）

3） 修改人群定向

僅投放中和投放結(jié)束不允許修改人群包。其他狀態(tài)均支持進(jìn)行人群包調(diào)整（人群包選擇不影響詢量結(jié)果），需進(jìn)入定向選擇界面進(jìn)行調(diào)整。

（溫馨提醒：鎖量后調(diào)整人群包，不可同時(shí)調(diào)整其他基礎(chǔ)定向，否則提交時(shí)系統(tǒng)報(bào)錯(cuò)。）

以上就是關(guān)于微信視頻號(hào)原生廣告的一些內(nèi)容，目前投放微信視頻號(hào)原生廣告的商家還是比較多的，并且效果都非常不錯(cuò)，如果有想進(jìn)行微信視頻號(hào)推廣的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)了專業(yè)的微信廣告推廣人員，有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可以為您的產(chǎn)品推廣提供滿意的解答與服務(wù)，同時(shí)也期待與您的合作。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)