騰訊廣告投放后臺定向能力（1）

功能介紹

排除已轉(zhuǎn)化用戶定向

一、功能解析

 排除已轉(zhuǎn)化用戶

設(shè)置“排除已轉(zhuǎn)化用戶”后，系統(tǒng)將自動(dòng)依照當(dāng)前騰訊廣告投放選擇的優(yōu)化目標(biāo)作為排除的轉(zhuǎn)化，投放騰訊廣告不會曝光給所選范圍內(nèi)已轉(zhuǎn)化的用戶。 轉(zhuǎn)化默認(rèn)將排除您所選的oCPC/oCPM優(yōu)化目標(biāo)，同時(shí)也支持您自定義選擇需要排除的轉(zhuǎn)化行為。對于「同商品」維度，僅支持默認(rèn)排除「下單」和「付費(fèi)」兩種轉(zhuǎn)化，暫不支持自定義轉(zhuǎn)化。

 在實(shí)時(shí)性方面

「排除已轉(zhuǎn)化用戶」定向能小時(shí)級排除掉您上報(bào)的一方行為數(shù)據(jù)和歸因到騰訊廣告上的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。避免了您通過「人群提取-等待人群生效-綁包投放-定期更新」等傳統(tǒng)通路的冗長操作，僅需在投放端一鍵選擇，即可實(shí)時(shí)生效。系統(tǒng)會嚴(yán)格做好一方數(shù)據(jù)的隔離，保障您的轉(zhuǎn)化不會被用于其他方。

 功能已全量發(fā)布

二、功能枚舉值介紹

已轉(zhuǎn)化用戶指已經(jīng)在廣告、商品、應(yīng)用上產(chǎn)生過轉(zhuǎn)化的用戶。其中，騰訊廣告后臺定向能力上的已轉(zhuǎn)化用戶，支持同計(jì)劃、同賬戶廣告、同商務(wù)管家、同主體等維度下的聚合。

注:默認(rèn)排除近30天的已轉(zhuǎn)化用戶，暫時(shí)不支持選擇排除的時(shí)間窗。對于極少量有過多轉(zhuǎn)化行為的用戶，可能會出現(xiàn)排除未生效的情況。

使用指引

一、騰訊廣告投放端操作流程

1、您在騰訊廣告創(chuàng)建流程的「定向模塊」中，可以選擇定向「排除已轉(zhuǎn)化用戶」

2、定向使用方式

當(dāng)選擇排除維度（「同商品」除外）時(shí)，若使用默認(rèn)轉(zhuǎn)化行為，則僅支持ocpc/ocpm出價(jià)方式，即默認(rèn)排除優(yōu)化目標(biāo)中的轉(zhuǎn)化行為。

當(dāng)選擇排除維度（「同商品」除外）時(shí)，可開啟「自定義轉(zhuǎn)化行為」，支持指定您自定義排除的任意轉(zhuǎn)化，即選擇自定義轉(zhuǎn)化行為時(shí)支持所有出價(jià)方式。

當(dāng)選擇「同商品」維度時(shí)，僅支持默認(rèn)排除「下單」和「付費(fèi)」兩種轉(zhuǎn)化，暫不支持自定義轉(zhuǎn)化，同時(shí)支持所有出價(jià)方式。

二、Marketing API指引

涉及接口：adgroups/add、 adgroups/update、adgroups/get；

涉及字段：排除已轉(zhuǎn)化用戶定向（excluded_converted_audience）；

API地址；API功能已全量發(fā)布。

性別定向說明

功能介紹

性別

可以選擇設(shè)置用戶性別為男性或女性。

消費(fèi)類型定向說明

功能介紹

消費(fèi)類型

可以選擇設(shè)置用戶的消費(fèi)類型為虛擬商品或?qū)嵨镫娚獭?/span>

虛擬商品：近一個(gè)月內(nèi)有虛擬商品購買偏好的用戶。虛擬商品不依賴物流快遞等運(yùn)輸，包括非實(shí)體物品和非線下服務(wù)。例如話費(fèi)、IP電話、Q幣等。

實(shí)物電商：近一個(gè)月內(nèi)有實(shí)物電商商品購買偏好的用戶。實(shí)物商品具有物質(zhì)實(shí)體或?qū)嶓w服務(wù)，包括實(shí)體商品和線下服務(wù)。例如門票、加油卡、機(jī)票等。

資產(chǎn)狀態(tài)定向說明

功能介紹

資產(chǎn)狀態(tài)

可以選擇設(shè)置用戶的資產(chǎn)狀態(tài)為有房人士或有車人士。

有房人士：個(gè)人或家庭名下?lián)碛幸惶谆蚨嗵追慨a(chǎn)所有權(quán)或長期可自主裝修使用權(quán)的人群。

有車人士：個(gè)人或家庭名下?lián)碛幸惠v或多輛小型汽車所有權(quán)或長期使用權(quán)的人群。

消費(fèi)水平定向說明

功能介紹

消費(fèi)水平

可以選擇設(shè)置用戶的消費(fèi)水平為高消費(fèi)或低消費(fèi)。

高消費(fèi)：消費(fèi)水平在全國用戶中占最前20%的用戶。

低消費(fèi)：消費(fèi)水平在全國用戶中占后30%的用戶。

新設(shè)備用戶定向說明

功能介紹

新設(shè)備用戶

新設(shè)備是指首次激活在90天內(nèi)的設(shè)備，數(shù)據(jù)每天更新。您在投放廣告的時(shí)候可以選擇是否使用新設(shè)備用戶的定向，可不限新設(shè)備，也可選擇廣告只對蘋果設(shè)備的新用戶或安卓設(shè)備新用戶進(jìn)行投放。（可多選）。將與操作系統(tǒng)定向一起使用。

對于想要推廣App的廣告主來說，使用新設(shè)備用戶定向有利于提升App的激活率，因?yàn)橐话銇碚f，新設(shè)備用戶會更傾向于進(jìn)行App的安裝行為。

應(yīng)用安裝定向說明

功能介紹

應(yīng)用安裝

您在投放廣告的時(shí)候可以選擇是否使用應(yīng)用安裝的定向，可根據(jù)應(yīng)用推廣的當(dāng)前需求，選擇廣告只對未安裝該應(yīng)用的用戶或者已安裝該應(yīng)用的用戶進(jìn)行投放（單選，若選擇全部請選擇“不限”）。

建議：您的推廣目標(biāo)主要是為了獲取新用戶時(shí)，您可以選擇定向“未安裝該應(yīng)用的用戶”；

當(dāng)您需要對已有用戶促進(jìn)深度進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化時(shí)，可以選擇定向“已安裝該應(yīng)用的用戶”。

自定義人群定向說明

功能介紹

您在騰訊廣告創(chuàng)建流程的定向模塊中，可以選擇定向投放給「自定義人群」：

1.什么是自定義人群？

自定義人群是指客戶通過騰訊廣告數(shù)據(jù)管理平臺（dmp.qq.com，以下簡稱DMP）中創(chuàng)建和管理自己定義類人群，與年齡、性別、地理位置等騰訊定義人群的概念相對應(yīng)。自定義人群包括您自行上傳的人群，被授權(quán)人群，標(biāo)簽廣場中使用標(biāo)簽組合得到的人群，回傳的行為數(shù)據(jù)提取出的人群，投放廣告產(chǎn)生的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化人群，以及由這些人群做組合、拓展得到的新人群等，都屬于自定義人群。

2.什么是「定向人群」和「排除人群」？

定向即選擇投放廣告到你的自定義人群，與您選擇的其他定向取交集部分人群來作為曝光受眾；

排除即指您的騰訊廣告不會在這部分自定義人群中曝光。

3.什么是人群狀態(tài)？

人群狀態(tài)用來幫助您和系統(tǒng)來更好地管理與使用，僅狀態(tài)為「可用」或「凍結(jié)」（凍結(jié)：90天內(nèi)未投放廣告的人群會被暫時(shí)凍結(jié)，再次投放廣告可解凍）的人群才可用于投放。解凍環(huán)節(jié)將有一定的延時(shí)，廣告上線狀態(tài)將與解凍狀態(tài)掛勾，解凍成功后廣告才能正常上線投放。

使用指引

1.您可以同時(shí)選擇「定向人群」和「排除人群」，此時(shí)會出現(xiàn)對應(yīng)的兩個(gè)下拉框來供您分別選擇，同一人群包將不能同時(shí)被定向與排除邏輯選中。

2.「管理人群」按鈕

「管理人群」按鈕點(diǎn)擊后會直接跳轉(zhuǎn)至DMP，系統(tǒng)會自動(dòng)使用您當(dāng)前登錄的騰訊廣告投放賬號來登錄DMP，您可以在DMP中創(chuàng)建&管理您的自定義人群，在DMP中操作完畢后，回到廣告創(chuàng)建流程中點(diǎn)擊「刷新人群」按鈕，系統(tǒng)會刷新展示您在DMP中操作過后的自定義人群列表。

在進(jìn)行騰訊廣告投放時(shí)，不同的商家可以根據(jù)自己產(chǎn)品推廣的要求設(shè)置一些基礎(chǔ)信息以及投放信息，目前騰訊廣告投放管理平臺已經(jīng)相當(dāng)完善，基本上可以滿足商家的大部分需求。如果想進(jìn)行騰訊廣告投放的商家歡迎隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專業(yè)的產(chǎn)品推廣解答以及建議，助您實(shí)現(xiàn)流量的增長。

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