微信小程序廣告落地頁(yè)類型

功能介紹

一、微信小程序廣告落地頁(yè)

微信小程序小程序廣告是一種新的開放能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個(gè)小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。

二、微信小程序優(yōu)勢(shì)

【使用簡(jiǎn)單】 不用下載，不用安裝，微信內(nèi)直接可以使用，不用占據(jù)手機(jī)內(nèi)存，用完即走。

【開發(fā)成本低】對(duì)比APP應(yīng)用開發(fā)，微信小程序開發(fā)成本更低。

【社交傳播】小程序適合在微信群里快速傳播 連接直達(dá)用戶。這給社交電商，社交產(chǎn)品的快速發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

【私域流量】微信小程序可以管理私域用戶，共享微信生態(tài)、通過(guò)小程序進(jìn)行用戶裂變，潛力巨大。

三、 廣告形態(tài)介紹

在騰訊廣告投放平臺(tái)中已實(shí)現(xiàn)全流量支持跳轉(zhuǎn)微信小程序，微信小程序 作為落地頁(yè)的一種類型進(jìn)行賦能營(yíng)銷目的轉(zhuǎn)化。 點(diǎn)擊廣告外層創(chuàng)意可以直接跳轉(zhuǎn)到微信小程序中的頁(yè)面。

針對(duì)微信流量：點(diǎn)擊廣告直跳小程序

針對(duì)非微信流量廣告：點(diǎn)擊廣告后會(huì)喚起微信APP，在微信app內(nèi)再打開小程序。

優(yōu)秀案例——旅游行業(yè)：

優(yōu)秀案例——電商行業(yè)：

使用指引

一、使用流程

1、投放端流程

支持推廣目標(biāo)：商品推廣、銷售線索推廣、品牌活動(dòng)推廣、門店推廣；

支持廣告版位：微信朋友圈、微信公眾號(hào)與小程序、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體、優(yōu)量匯。

注意事項(xiàng)：

1、因?yàn)椤蛤v訊新聞」、「騰訊視頻」媒體流量需要在打開小程序時(shí)添加返回按鈕等限制；

2、 客戶在投放端-投放「騰訊視頻」、「騰訊新聞」廣告版位都支持創(chuàng)建微信小程序 落地頁(yè)廣告，投放不受限制；

3、 如果廣告想播放在「騰訊新聞」、「騰訊視頻」流量下，則需要向流量運(yùn)營(yíng)申請(qǐng)白名單才可以播放，（廣告主需要向?qū)?yīng)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行提報(bào)申請(qǐng)）。

落地頁(yè)入口：在廣告創(chuàng)意-落地頁(yè)模塊中選擇使用「微信小程序」落地頁(yè)；

需要填寫小程序原始ID（gh_開頭格式）和小程序鏈接（path地址 pages/開頭，并非http開頭的格式地址），通過(guò)微信掃碼可預(yù)覽檢查當(dāng)前的小程序頁(yè)面。

2、Marketing API

涉及接口： adcreatives/add（創(chuàng)建廣告創(chuàng)意）、adcreatives/update（更新廣告創(chuàng)意）；

涉及字段：page_type（落地頁(yè)類型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地頁(yè)）；

使用說(shuō)明：在廣告創(chuàng)意接口，page_type（落地頁(yè)類型）使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地頁(yè)）進(jìn)行創(chuàng)建。

使用示例：

二、轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)上報(bào)與驗(yàn)證

行為數(shù)據(jù)上報(bào)是指微信小程序上報(bào)轉(zhuǎn)化行為到騰訊廣告DMP，該行為數(shù)據(jù)將用于測(cè)試效果評(píng)估和廣告投放優(yōu)化。

轉(zhuǎn)化上報(bào)流程：

1、已對(duì)接騰訊廣告Marketing API的客戶（大部分老客戶）：

在投放小程序廣告前，只需結(jié)合具體投放需求，將小程序內(nèi)相關(guān)的轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)上報(bào)至web轉(zhuǎn)化行為字段，并進(jìn)一步完成行為數(shù)據(jù)上報(bào)驗(yàn)證和歸因驗(yàn)證，即可使用oCPA投放廣告。

2、從未對(duì)接過(guò)騰訊廣告Marketing API的客戶（少部分新客戶）：

需按照開發(fā)文檔，對(duì)接Marketing API完成行為數(shù)據(jù)上報(bào)，預(yù)計(jì)2~3個(gè)工作日。

三、如何提升小程序打開率：

1、哪些因素影響小程序到達(dá)率？

2、小程序獨(dú)立分包

獨(dú)立分包是小程序中一種特殊類型的分包，可以獨(dú)立于主包和其他分包運(yùn)行。從獨(dú)立分包中頁(yè)面進(jìn)入小程序時(shí)，不需要下載 主包，有利于降低加載耗時(shí)。

3、 內(nèi)嵌H5頁(yè)面

內(nèi)嵌H5頁(yè)面是通過(guò)小程序webview 組件內(nèi)嵌H5網(wǎng)頁(yè)鏈接，對(duì)比小程序原生頁(yè)面不占用小程序的包體容量，有利于壓縮小程序代碼包。

以上兩種頁(yè)面方案，旨在壓縮小程序包體資源大小。廣告主可結(jié)合實(shí)際情況選擇其中一種或兩種方案兼并開發(fā)配置。

4、 高性能機(jī)型定向/wifi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升小程序到達(dá)率

高性能機(jī)型定向/wifi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升小程序到達(dá)率

①高性能機(jī)型定向，提升小程序到達(dá)率

通過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，高性能機(jī)型人群(指手機(jī)價(jià)格在1500元以上的手機(jī)機(jī)型)對(duì)比低性能機(jī)型(指手機(jī)價(jià)格在1500元以下的手機(jī)機(jī)型) ,跳轉(zhuǎn)微信小程序的到達(dá)率更高。

競(jìng)價(jià)側(cè)已針對(duì)投放微信小程序的廣告做了高性能機(jī)型定向優(yōu)化(6億以上人群規(guī)模，模型實(shí)時(shí)更新人群數(shù)據(jù))。

合約側(cè)投放微信小程序的廣告主，則需要結(jié)合實(shí)際情況選擇是否定向高性能機(jī)型人群包。若有需求，可通過(guò)DMP標(biāo)簽廣場(chǎng)提取高性能機(jī)型人群包。

②小程序到達(dá)率: Wifi>4G> 3G> 2G

為提升小程序到達(dá)率,建議廣告主定向wifi+ 4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,再疊加其他優(yōu)質(zhì)定向，如一方轉(zhuǎn)化人群拓展、小程序活躍人群拓展等。

常見(jiàn)問(wèn)題

Q：輸入小程序id和鏈接后報(bào)錯(cuò)怎么辦（報(bào)錯(cuò)信息：小程序path鏈接填寫錯(cuò)誤，請(qǐng)輸入正確的小程序path鏈接）？

A：需要和小程序的開發(fā)者進(jìn)行檢查當(dāng)前小程序的地址是否可用。

Q：為什么iOS平臺(tái)下放不出量？

A：iOS下整體廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈，且iOS終端占比略低于安卓。建議投放安卓+iOS雙端。

Q：非微信流量下到達(dá)率的經(jīng)驗(yàn)值有多少？

A：到達(dá)率=小程序喚起PV/廣告點(diǎn)擊PV。安卓到達(dá)率約30~55%，iOS到達(dá)率約40~65%，到達(dá)率將持續(xù)優(yōu)化。

以上就是關(guān)于微信小程序廣告的落地頁(yè)類型的一些分析還有一些案例，如果有想法想要進(jìn)行微信小程序廣告推廣的話歡迎隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的微信廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的解答以及服務(wù)，巨宣網(wǎng)絡(luò)不僅包含了微信廣告開戶，還有代運(yùn)營(yíng)以及落地頁(yè)的建造，可以很好的幫助商家進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，所以也期待與您的合作。

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