騰訊視頻廣告付費(fèi)的智能優(yōu)化！（2）

操作指南

1.1 數(shù)據(jù)對接

進(jìn)行智能出價(jià)（oCPX）投放的廣告，需先完成轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的接入。

如優(yōu)化流量可進(jìn)行上報(bào)的行為，如點(diǎn)擊/下載，則無需上報(bào)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；

如優(yōu)化平臺落地頁可監(jiān)測的行為，如投放蹊徑落地頁的表單預(yù)約，楓葉落地頁的下單，QQ小程序的付費(fèi)等，也無需再上報(bào)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；

如優(yōu)化平臺無法監(jiān)控的行為，如應(yīng)用內(nèi)注冊/付費(fèi)等行為，需廣告主上報(bào)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)方可優(yōu)化。

1.2 投放創(chuàng)建

在投放流程中的出價(jià)選擇，代表使用了智能出價(jià)。

2. 優(yōu)化指南

2.1 使用規(guī)則

廣告一旦創(chuàng)建成功，廣告將無法再修改優(yōu)化目標(biāo)。

廣告一旦創(chuàng)建成功，微信流量廣告將無法再修改出價(jià)方式，非微信流量廣告允許從非智能出價(jià)廣告切換成智能出價(jià)廣告，但不允許從智能出價(jià)廣告切換成非智能出價(jià)廣告。

可以修改每日限額，出價(jià)金額及投放人群等。

2.2 合理出價(jià)

為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置出價(jià)：首先，請計(jì)算最近3天使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材組合）時(shí)，實(shí)際的平均轉(zhuǎn)化成本（總消耗/總轉(zhuǎn)化量）。

1.如果主要推廣訴求是獲得更多轉(zhuǎn)化量，建議優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)高于計(jì)算得出的平均轉(zhuǎn)化成本，低于您能承受的最高成本。

2.如果主要推廣訴求是穩(wěn)定成本、不考慮爭取更多轉(zhuǎn)化量，建議以平均轉(zhuǎn)化成本作為優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)：您在設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)時(shí)，只需要填寫針對該投放人群的真實(shí)成本預(yù)期，就能獲得最好的投放效果，而不需要通過頻繁修改出價(jià)來獲益。優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)修改的幅度過大，可能會引起實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟升、曝光量驟減等不必要的損失。

2.3 投放效果

1.實(shí)際轉(zhuǎn)化成本

實(shí)際轉(zhuǎn)化成本不會和優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)完全一致。廣告系統(tǒng)總是以優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)去尋找最合適的用戶，但系統(tǒng)預(yù)估與用戶的實(shí)際行為難免存在偏差。因此，就單條廣告、單天的廣告數(shù)據(jù)而言，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本不會和優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)完全一致。

出價(jià)合理、投放策略（投放人群與素材的組合）具有競爭力的廣告，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)逐步累積，多天匯總的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本會非常接近優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

2.實(shí)際轉(zhuǎn)化成本的波動(dòng)

如果單天實(shí)際轉(zhuǎn)化成本高于出價(jià)的比例在20%以內(nèi)，是合理的波動(dòng)范圍，可以放心繼續(xù)投放。

如果出價(jià)不合理，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本可能與優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)差距較大。廣告系統(tǒng)會自動(dòng)減少廣告的曝光量，以減少不必要的損失。針對這類廣告，建議調(diào)整投放策略（投放人群、素材、出價(jià)的組合），或暫停廣告。

3.影響因素

新上線廣告

每條廣告上線初期，廣告成本可能會產(chǎn)生較大波動(dòng)。如果成本和預(yù)算在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍，建議等待24小時(shí)后，再根據(jù)效果數(shù)據(jù)進(jìn)行投放策略的調(diào)整。

廣告變更

修改廣告后，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本也會出現(xiàn)明顯波動(dòng)。如果實(shí)際轉(zhuǎn)化成本和消耗情況在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi)，建議等待6小時(shí)以上且廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)后，再根據(jù)數(shù)據(jù)決定是否調(diào)整或暫停投放策略。

競爭環(huán)境

每天的流量情況、廣告競爭環(huán)境不同，因此即使對優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)保持不變，廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本仍然有可能產(chǎn)生波動(dòng)。但長期來看，投放穩(wěn)定的智能出價(jià)廣告，多天匯總的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本與優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)非常接近。

數(shù)據(jù)質(zhì)量

特別注意，如果回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)延遲或不穩(wěn)定，將造成智能出價(jià)廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)較大、廣告效果嚴(yán)重不符合預(yù)期等問題。

2.4 效果優(yōu)化

1.風(fēng)險(xiǎn)控制

如您對實(shí)際轉(zhuǎn)化成本存在擔(dān)心或疑慮，我們建議您在投放初期控制日限額，等投放穩(wěn)定、實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近出價(jià)時(shí)，再逐漸提升，以降低成本風(fēng)險(xiǎn)。特別注意，低出價(jià)不能幫助您規(guī)避成本風(fēng)險(xiǎn)，反而會導(dǎo)致廣告曝光量過少。

2.獲得更多的轉(zhuǎn)化量

根據(jù)您的投放經(jīng)驗(yàn)，合理優(yōu)化廣告素材、提高出價(jià)，調(diào)整出價(jià)策略等會提升廣告的競爭力，從而獲得更多曝光量和轉(zhuǎn)化量。

3.投放人群

投放人群是廣告投放策略最重要的因素之一，修改投放人群可能會對廣告效果產(chǎn)生巨大影響。

因此，如果投放人群變更幅度較大（如投放人群擴(kuò)大數(shù)倍、投放人群跟之前完全不相同等），建議根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)承受能力，適當(dāng)控制日預(yù)算。

對于廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本符合預(yù)期、穩(wěn)定投放的廣告，如果想獲得更多轉(zhuǎn)化量，可以逐步擴(kuò)大投放人群，但要注意控制擴(kuò)大的幅度。

常見問題

Q：為什么有些優(yōu)化目標(biāo)不能使用？

A：部分優(yōu)化目標(biāo)灰度控制中，可聯(lián)系對應(yīng)運(yùn)營開放白名單進(jìn)行使用。

Q：智能出價(jià)（oCPX）成本穩(wěn)定，但還想獲得更多轉(zhuǎn)化量，怎么辦？

A：

1.使用自動(dòng)擴(kuò)量：廣告主對智能出價(jià)廣告開啟自動(dòng)擴(kuò)量后，系統(tǒng)會根據(jù)該廣告歷史投放效果，在廣告定向范圍外，主動(dòng)尋找符合優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)要求的目標(biāo)用戶。通過此功能，系統(tǒng)可以在原始定向范圍外，有節(jié)奏地?cái)U(kuò)展目標(biāo)用戶，確保在目標(biāo)出價(jià)達(dá)成的情況下，擴(kuò)展更多的目標(biāo)用戶。

2.使用優(yōu)先拿量：在出價(jià)策略中選擇“優(yōu)先拿量”模式，獲取更多轉(zhuǎn)化量。

3.如果使用人群包投放，可以使用lookalike擴(kuò)展人群包；

4.逐步提高出價(jià)。

自動(dòng)出價(jià)的功能介紹

1.1 自動(dòng)出價(jià)是什么？

自動(dòng)出價(jià)是根據(jù)廣告主的投放訴求和預(yù)算，合理高效地花完廣告預(yù)算、并尋找最低轉(zhuǎn)化成本的出價(jià)優(yōu)化產(chǎn)品。

1.2 適用場景

1.電商大促/新游大推等有等需要大量買量的場景；

2.新賬戶/新品/新素材，希望快速積累投放數(shù)據(jù)，提高模型預(yù)估準(zhǔn)確度

3.單廣告跑量困難，可通過初始小預(yù)算進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)探索、后續(xù)根據(jù)投放效果逐漸增加預(yù)算

4.有固定買量訴求的客戶

1.3 產(chǎn)品優(yōu)勢

1.穩(wěn)定拿量：大幅提升跑量成功率，并縮短探索時(shí)間，全周期內(nèi)穩(wěn)定拿量；

2.提升人效：通過系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)價(jià)，最大拿量花完廣告預(yù)算，不再需要實(shí)時(shí)手動(dòng)調(diào)整；

3.探索最低成本：同等消耗量級下，同一條廣告素材的成本一般不高于手動(dòng)出價(jià)。

1.4 產(chǎn)品原理

1.轉(zhuǎn)化成本：系統(tǒng)會根據(jù)客戶設(shè)置的日預(yù)算、版位、人群定向以及系統(tǒng)競爭環(huán)境，在投放排期內(nèi)不斷尋找能花完預(yù)算的最低出價(jià)，使用該最低出價(jià)進(jìn)行競價(jià)可在花完預(yù)算的基礎(chǔ)上達(dá)成最低的成本。

2.消耗：自動(dòng)出價(jià)會盡量保證成本在預(yù)估范圍內(nèi)均勻花費(fèi)預(yù)算，當(dāng)消耗速度太快或者成本偏高時(shí)，系統(tǒng)會自動(dòng)下調(diào)出價(jià)來平穩(wěn)消耗速度、擬合成本達(dá)成。相對于oCPA手動(dòng)出價(jià)，自動(dòng)出價(jià)的消耗曲線會相對更平穩(wěn)一些。

注：轉(zhuǎn)化成本曲線&消耗曲線趨勢僅供參考，請關(guān)注自動(dòng)出價(jià)對比手動(dòng)出價(jià)的曲線波動(dòng)對比

使用指引

1. 操作指南

1.1 開啟

自動(dòng)出價(jià)適用oCPC/oCPM廣告類型，新建廣告時(shí)，在“出價(jià)類型”里可以選擇開啟“自動(dòng)出價(jià)”功能，并選擇優(yōu)化目標(biāo)。

1.2 投放時(shí)間

支持長期投放、以及指定投放日期區(qū)間。

注：已創(chuàng)編的手動(dòng)出價(jià)廣告不可編輯更改為自動(dòng)出價(jià)廣告

1.3 出價(jià)策略

自動(dòng)出價(jià)一期支持不同的出價(jià)策略：

1）穩(wěn)定拿量：穩(wěn)健探索，快速度過學(xué)習(xí)期（通常3日以內(nèi)），盡可能花完預(yù)算，累積成本逐漸下降，有一定的超成本風(fēng)險(xiǎn)，超成本風(fēng)險(xiǎn)適中，低于優(yōu)先拿量；建議頭部廣告主日常投放、中小廣告主放量使用；

2）優(yōu)先拿量：激進(jìn)探索，快速度過學(xué)習(xí)期（通常3日以內(nèi)），優(yōu)先把預(yù)算花完（除素材質(zhì)量過低，用戶定向過窄等原因以外），超預(yù)估成本風(fēng)險(xiǎn)較高；建議有放量要求廣告主使用；

3）預(yù)估成本：優(yōu)先拿量>穩(wěn)定拿量>優(yōu)先低成本。

1.4 廣告日預(yù)算

設(shè)置真實(shí)合理預(yù)算，建議參考賬戶近一周歷史廣告日消耗量級設(shè)置自動(dòng)出價(jià)廣告日預(yù)算，如無明確預(yù)期，可先設(shè)置為出價(jià)/深度出價(jià)的3-5倍（若優(yōu)化目標(biāo)較淺層、出價(jià)較低，可適當(dāng)提高該倍數(shù)），后續(xù)根據(jù)跑量效果以及成本達(dá)成情況小幅度調(diào)整預(yù)算。

1.5 預(yù)計(jì)成本

在填入廣告日預(yù)算等必填選項(xiàng)后，系統(tǒng)會根據(jù)賬戶歷史投放情況、推廣物、人群定向、投放時(shí)段，及大盤流量競爭度，提供成本預(yù)估；預(yù)算設(shè)置越低，相應(yīng)預(yù)估成本也會越低；預(yù)算設(shè)置越高，相應(yīng)預(yù)估成本也會越高。

1.6 版位

一期支持XQ、XS、聯(lián)盟、自動(dòng)版位，一期暫不支持同時(shí)選公眾號和非MP版位。

1.7 數(shù)據(jù)查看

開啟自動(dòng)出價(jià)的廣告，在（推廣）主菜單下，（廣告）tab下（出價(jià)）維度，可查看是否是自動(dòng)出價(jià)廣告，點(diǎn)開廣告名稱，可查看廣告的狀態(tài)、消耗、曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化量等數(shù)據(jù)。

2. 優(yōu)化指南

2.1 使用建議

預(yù)算設(shè)置： 1）建議參考賬戶歷史廣告日消耗設(shè)置初始預(yù)算，后續(xù)根據(jù)跑量效果以及成本達(dá)成情況小幅度調(diào)整預(yù)算；預(yù)算太低，可能導(dǎo)致探索不足，投放量級較小；預(yù)算太高(遠(yuǎn)超賬戶歷史廣告日消耗），可能導(dǎo)致超成本，上限建議不高于賬戶近期最高廣告日消耗 2）對于使用了自動(dòng)出價(jià)的廣告，建議不要設(shè)置對應(yīng)的計(jì)劃預(yù)算、賬戶預(yù)算，或者至少保證計(jì)劃預(yù)算高于計(jì)劃內(nèi)所有廣告預(yù)算的總和、賬戶預(yù)算高于賬戶下所有廣告預(yù)算的總和；同時(shí)，還需保證有充足的賬戶余額，否則可能會限制自動(dòng)出價(jià)廣告的拿量能力、影響投放效果。

請勿頻繁修改：修改預(yù)算、出價(jià)策略、定向、投放時(shí)段、或暫停廣告，都會造成投放效果波動(dòng)。為保效果穩(wěn)定，建議不要大幅調(diào)整預(yù)算，并盡可能減少對其他因子的調(diào)整次數(shù)（建議≤1次/天）。

產(chǎn)品組合策略建議：

搭配精準(zhǔn)定向：精準(zhǔn)定向/核心人群有時(shí)流量競爭激烈，手動(dòng)出價(jià)因?yàn)槌杀具_(dá)成約束可能會起量難、或者錯(cuò)過一部分高價(jià)值用戶，而自動(dòng)出價(jià)會基于當(dāng)下競爭情況實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，幫助模型積累盡可能多的轉(zhuǎn)化，提升精準(zhǔn)人群起量/放量效果。

搭配創(chuàng)意優(yōu)選（MC/DC）：多創(chuàng)意因?yàn)閷?shí)際投放效果有所不同，自動(dòng)出價(jià)基于不同創(chuàng)意的競爭力動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)，幫助廣告探索出最優(yōu)創(chuàng)意最低成本。

2.2 效果預(yù)期

實(shí)際轉(zhuǎn)化成本 在探索初期，為了加快起量速度、提升起量率，系統(tǒng)出價(jià)會相對激進(jìn)，期間轉(zhuǎn)化成本有可能會超出預(yù)估成本范圍。不過從大盤數(shù)據(jù)來看，同等消耗量級下，同樣投放目標(biāo)下，自出價(jià)成本一般不高于手動(dòng)出價(jià)。

成本預(yù)估準(zhǔn)確度預(yù)期 系統(tǒng)會根據(jù)同賬戶里其他相似廣告（會參考同樣投放目標(biāo)、同樣選品、其他設(shè)置相似度高的廣告）來預(yù)估自動(dòng)出價(jià)的成本范圍，系統(tǒng)會盡可能在花掉預(yù)算的同時(shí)，探索盡可能低的成本；但是考慮到流量競爭環(huán)境變化、預(yù)估廣告差異度，實(shí)際成本有可能存在一定范疇內(nèi)的上下波動(dòng)。

預(yù)算-成本預(yù)期 一般來說，預(yù)算設(shè)置越低相應(yīng)預(yù)估成本也會越低；預(yù)算設(shè)置越高，相應(yīng)預(yù)估成本也會越高。同時(shí)，預(yù)算設(shè)置太低也會探索不足，建議設(shè)置合理預(yù)算。

以上就是關(guān)于騰訊廣告付費(fèi)優(yōu)化的相關(guān)內(nèi)容，如果您投放騰訊付費(fèi)廣告，請聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專業(yè)的開戶推廣服務(wù)，專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)公司，為您專業(yè)的服務(wù)！

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)