騰訊廣告推廣投放的智能優化！（1）

什么是每次付費

騰訊廣告投放以7日每次付費成本達成為優化目標，模型通過預估用戶7日內付費次數，對高頻付費用戶高競價、低頻付費用戶低競價，進一步優化廣告主投放收益；經過大量的數據驗證，隨著用戶付費次數的增加，用戶的LTV和留存均存在遞增趨勢，而每次付費旨在幫助廣告主找到付費次數多的用戶，隨之實現優化長效ROI的目的。

支持流量：非微信媒體

投放應用：APP類（Android/iOS） 游戲

產品優勢

1.轉化：單用戶付費次數提升，每次付費成本降低，7日/15日roi更好

2.達成：成本達成率更高更穩定

3.跑量：起量速度更快

產品邏輯

廣告主為未來7日產生的每次付費進行出價，模型預估未來7天的付費次數，基于廣告主的出價，對高付費次數用戶出高價，對低付費次數用戶出低價，盡可能多的觸達高頻付費用戶。

隨著時間推移，付費次數持續累計，目標轉化成本逐漸下降并在7日最終達成廣告主出價。

每次付費預估的是激活后7日的付費行為，故隨著時間推移，長線ROI的增長會優于目前的首日轉化目標

適用場景

付費節點多、付費頻次穩定的游戲

付費后置類、生命周期長的游戲

數據表現

達成情況：整體達成率96%，廣告不超成本率37%，賬戶不超成本率50%，商品不超成本率61%

1.ROI效果：

模擬經營、角色卡牌、二次元類「每次付費」的首日roi、3日roi、7日roi表現均優于「激活-首日roi」

戰爭策略、仙俠RPG「每次付費」的首日roi略低，但是隨著時間推移，3日/7日roi趕超高于「激活-首日roi」

賠付政策：如果單廣告在T+3日累計付費次數大于等于6個，且超成本，直接走系統賠付，詳細參靠賠付政策。

2.怎么投每次付

APP門檻

申請使用【每次付費】優化功能的Appid必須滿足以下2個條件

1.廣告主付費行為已經使用激活歸因

2.廣告主需基于SDK或API準確上傳用戶付費數據，至少回傳激活后7天付費數據和付費金額數據

3.投放入口

單目標：選擇oCPM/oCPC出價-->選擇【付費】優化目標-->填寫出價

雙目標：選擇oCPM/oCPC出價-->選擇【激活】優化目標-->填寫出價-->開啟深度轉化優化-->選擇優化轉化行為【付費】

4.數據指標

數據口徑：選擇【轉化回傳】口徑

關注指標：主要關注長期ROI(3日roi/7日roi)效果，「激活7日付費次數」、「激活7日付費成本」、「激活7日點擊付費率」、「激活7日激活付費率」

關注周期：首日/3日/7日都需要關注達成表現，首日根據上述指標預估廣告達成率，激活3日/7日后再觀測上述指標數據驗證成本實際達成情

功能介紹

1. 產品介紹

為提升游戲廣告投放的付費ROI效果，AMS現推出 【激活+首日付費ROI】 優化能力，客戶可以根據自身產品的情況，設定激活出價+首日ROI系數，系統將通過對用戶的付費價值精準預估，幫助客戶獲取高付費能力的用戶，優化后端ROI效果。

使用ROI出價功能后，游戲廣告主能夠在有效提升ROI控制力的同時，通過調節ROI系數篩選符合自身游戲的高意向、高價值目標用戶，進而有效提高投放效果，提升投放效率。

2. 適用客戶

對激活成本&首日付費ROI要求嚴格

投放應用為 APP類（Android/iOS）游戲，或者微信小游戲

使用指引

1.使用要求

為保障【首日付費ROI】的投放效果，前置要求投放的Appid同時滿足【付費數據充分】、【付費數據準確】、【付費數據完整】三個門檻，詳情參考首日付費ROI投放自動鑒權

三個門檻均滿足即可自動獲得投放權限無需申請開白

其中一個或一個以上不滿足則暫時無法投放，滿足后即可重新獲得權限

請有需要投放【首日付費ROI】的廣告主注意檢查&提升付費回傳的質量，以免影響功能使用。

2.投放指引

(1)投放流程

選擇oCPM/oCPC出價->選擇【激活】優化目標&填寫出價->開啟深度轉化優化->選擇優化ROI->選擇深度優化目標【首日付費ROI】&填寫目標ROI系數在同一個賬號底下，僅能投放一個appid的廣告在ROI賬號下，僅能投放ROI優化的廣告

(2)出價建議

ROI目標是三位小數，如0.015代表1.5%

建議初始ROI系數設置太高不利于拿量，先低ROI累計數據，再逐步調高至目標值

建議適當提升激活出價（20%~30%），提升對高質量用戶的競爭能力

(3) 定向建議

投放初期建議通過不同定向包進行測試，探索最佳的轉化人群

當廣告ROI效果較好，建議開啟自動擴量+種子人群進行投放，幫助提升拿量

(4) 預算建議

建議初期設置少量預算，可設置為至少20個激活轉化成本

待投放效果穩定后，再擴大預算

(5)素材建議

建議選取日常測試的優質廣告素材進行測試

必須保持素材多樣化，同一素材在同版位&高重合定向中只可在線一條廣告，提升素材豐富度，幫助廣告提升競爭力

(6)效果優化

如希望獲取更多用戶，可適當調低ROI目標值

如希望擴大消耗規模，建議持續用不同的素材&定向新建廣告

優先關注uid整體的ROI效果，基于賬戶效果波動進行反饋

由于付費回流有延遲，系統是按照天進行優化，建議客戶以天為維度觀察效果

3.Badcase排查

對于滿足以下條件的廣告，可以反饋 bad case 給騰訊側進行排查：

空耗：投放周期超過 2 天，累計消耗達到 2000 ，但沒有產生任何付費的廣告

爆量：ROI不達標的廣告，瞬時跑出大量曝光&消耗

拿量困難：ROI達標的廣告，但曝光困難

ROI下滑：前幾天ROI達標的廣告，近期ROI逐漸下滑（觀察2天）

4.報表查看

選擇【轉化回傳-次留、APP付費等深度行為按用戶激活的時間展示】

5.、成本保障政策

游戲付費ROI暫不支持賠付，其他場景成本保障方案可參考賠付政策。

微信流量-深度優化RIO

功能介紹

「深度優化ROI」是為對深度轉化ROI有要求的廣告主提供的投放產品。在深度優化ROI時，廣告主可以直接設定目標ROI，平臺會基于廣告的轉化行為和轉化金額，預估流量能帶來的轉化價值，盡可能使廣告達成廣告主設定的目標ROI。

請注意，優化ROI的廣告會盡可能為廣告挑選高轉化價值的用戶，優化廣告的ROI，但很難實現ROI的大幅提高。因此在實際投放時，請根據產品的歷史ROI情況設定合理的ROI目標值，設定過高的ROI目標會嚴重影響廣告的拿量能力。

ROI = 廣告轉化金額 ÷ 廣告消耗。在不同的場景下，ROI會采用不同的計算方式。請根據行業的特點，選擇適合的優化產品，避免影響廣告效果。

使用指引

1.廣告設置

使用oCPC/oCPM投放，勾選“深度轉化優化”，并選擇“優化ROI” 提供兩個優化目標和出價：

優化目標：希望優化的淺層轉化行為，或轉化鏈路上較為關鍵的淺層行為，如激活、表單預約

深度優化目標：希望優化的ROI，如首日變現ROI，首日付費ROI等 出價：按照對優化目標的真實期望出價即可；請注意，期望ROI出價請勿過低，否則會影響獲量 定向：推薦搭配自動擴量或系統優選使用，以幫助廣告快速獲量 創意：推薦使用動態創意

2.適用場景

小游戲推廣 - 首日廣告變現ROI

小游戲推廣 - 首日廣告變現ROI 是騰訊廣告為IAA小游戲提供的價值優化能力。客戶可設定希望廣告達到的變現ROI目標，平臺會根據廣告帶來的變現金額情況，盡可能使廣告達到客戶設定的ROI。廣告變現數據全部由平臺進行上報，廣告主無需進行數據回傳即可投放。

支持的流量版位

目前支持的版位包括：微信朋友圈、微信公眾號與小程序

如何定義「首日廣告變現ROI」？

廣告變現，指的是小游戲廣告主投放廣告帶來的用戶，在廣告主的小游戲內觀看/點擊廣告，為開發者帶來廣告分成的行為。

在投放端，我們使用「小游戲首日廣告變現金額」和「小游戲首日廣告變現ROI」指標來統計廣告的首日變現。具體的指標定義為

(1)小游戲首日廣告變現金額：廣告帶來的注冊用戶，在注冊當日，產生的變現金額。該指標為實時計算，因此和開發者在商業化工具箱內看到的數據可能有少量差異。

(2)小游戲首日廣告變現ROI：小游戲首日廣告變現金額 ÷ 花費（元）

「注冊 - 首日廣告變現ROI」的優化邏輯是什么？

注冊 - 首日廣告變現ROI采用兩階段的優化邏輯。

廣告上線初期，系統會按注冊出價優化廣告，盡可能使廣告的注冊轉化成本不超過出價。在積累了「￥1.00」的轉化金額（小游戲首日廣告變現金額指標金額達到1元）后，系統會開始優化廣告的首日廣告變現ROI，盡可能使得廣告的ROI高于目標ROI的80%。

請注意，因廣告拉取和變現行為發生過程中的時差，廣告可能在投放端指標略微高于1元時才進入二階段開始優化ROI。如果廣告上線初期ROI不達預期，請保持觀察。如果在變現金額遠超1元后ROI依然大幅低于目標ROI，請及時暫停廣告。

「廣告變現 - 首日廣告變現ROI」的優化邏輯是什么？

廣告變現 - 首日廣告變現ROI同樣采用兩階段的優化邏輯。

與注冊為一階段優化目標不同，廣告上線初期，系統會按廣告變現行為出價優化廣告，盡可能使廣告的廣告變現行為成本不超過出價。在積累了「￥1.00」的轉化金額（小游戲首日廣告變現金額（預估）指標金額達到1元）后，系統會開始優化廣告的首日廣告變現ROI，盡可能使得廣告的ROI高于目標ROI的80%。

小游戲推廣 - 首日付費ROI

支持的流量版位

目前支持的版位包括：微信朋友圈、微信公眾號與小程序

「注冊 - 首日付費ROI」的優化邏輯是什么？

注冊出價高低不影響深層目標達成，一階段無門檻直接進入首日付費ROIocpm深層優化目標。

「首次付費 - 首日付費ROI」的優化邏輯是什么？

首次付費 - 首日付費ROI采用兩階段的優化邏輯。

與注冊為一階段優化目標不同，廣告上線初期，系統會按首次付費出價優化廣告，盡可能使首次付費成本不超過出價。在積累了「￥25.00」的轉化金額（小游戲首次付費金額達到25元）后，系統會開始優化廣告的首日付費ROI。

其他ROI優化產品能力

騰訊廣告還為其他行業的廣告主提供下列的ROI優化能力，目前正在邀請制內測中，請聯絡廣告運營經理了解產品能力詳情及開通白名單。

(1)IAP游戲行業：推廣應用 - 激活 - 首日付費ROI

(2)網服行業：推廣應用 - 激活 - 廣告變現ROI

(3)電商行業：推廣商品 - 下單 - 下單ROI

3.成本保障方案

小游戲推廣 - 首日廣告變現ROI暫不支持賠付，其他場景成本保障方案可參考賠付政策

首日付費ROI投放自動鑒權

為提升游戲廣告投放的付費ROI效果，AMS現已全量推出 【首日付費ROI】 優化能力，客戶可以根據自身產品的情況，設定首日ROI系數，系統將通過對用戶的付費價值精準預估，幫助客戶獲取高付費能力的用戶，優化后端ROI效果。

為保障 【首日付費ROI】的投放效果，前置要求投放的Appid同時滿足【付費數據充分】、【付費數據準確】、【付費數據完整】三個門檻

三個門檻均滿足即可自動獲得投放權限無需申請開白

其中一個或一個以上不滿足則暫時無法投放，滿足后即可重新獲得權限

請有需要投放【首日付費ROI】的廣告主注意檢查&提升付費回傳的質量，以免影響功能使用。

適用客戶

游戲行業

IAP類（應用內付費）游戲

IAP+IAA類（混合變現）游戲

推廣目標

APP(Android)

APP(iOS)

微信小游戲

優化目標

APP(Android)/APP(iOS)：【激活】+【首日付費ROI】

微信小游戲：【首次付費】+【首日付費ROI】、【注冊】+【首日付費ROI】

流量版位

APP(Android)/APP(iOS)：微信/非微信

微信小游戲：微信

門檻要求

門檻1：付費數據充分

針對【微信小游戲】和【APP(Android)/APP(iOS)】，需同時滿足以下條件，否則無法校驗通過：

Appid維度近7個自然日（不包含今天）累計產生≥100次付費行

Appid維度近7個自然日（不包含今天）累計付費金額≥5000元

說明：僅校驗游戲通過騰訊渠道競價廣告產生的付費數據

門檻2：付費數據準確

針對【微信小游戲】和【APP(Android)/APP(iOS)】，需同時滿足以下條件，否則無法校驗通過：

需回傳真實付費金額，不可添加系數，近7個自然日（不包含今天）不可出現金額=0或金額加系數的付費行為回傳，否則校驗不通過

如游戲內有打折或優惠券或匯率等邏輯，需修改為回傳檔位原始值，否則也無法通過校驗

門檻3：付費數據完整

針對【微信小游戲】，ROI優化能力使用廣告主上報數據進行優化，因此要求

全量回傳iOS和安卓端產生的付費數據&金額，若僅回傳單平臺數據或某一平臺數據回傳比例過低則無法通過校驗。

校驗邏輯

若Appid同時滿足以上三個門檻，則自動獲得投放權限，若不滿足任一或多個門檻則暫時無法投放；

若您自查發現有Appid同時滿足以上三個門檻但仍未獲得投放權限，可與對接銷售運營或通過右下角投放助手反饋；

系統每天更新權限判斷結果，此前獲得權限的appid有可能因為近期不滿足而暫時無法投放，請按照上述要求自查&修正，以重新獲得投放權限。

OCPX功能介紹

 基本介紹

1.智能出價是什么？

智能出價為廣告主提供基于投放目標和出價的效果自動優化，持續提高廣告主的廣告的效率和投入產出比。

當廣告主在選擇特定的優化目標（例如：應用激活,下單等），提供愿意為此投放目標而支付的平均價格，并及時、準確回傳效果數據，我們將借助轉化預估模型，實時預估每一次請求對廣告主的轉化價值，自動出價，最終按照點擊或曝光扣費；同時，我們的轉化預估模型會根據廣告主的廣告轉化數據不斷自動優化。

2 .工作原理

廣告系統實時預估每次曝光的轉化概率，并根據您設置的轉化出價，實時計算出每次曝光對您的轉化價值；并基于轉化價值，智能調控出價，競拍每次曝光，確保最大化地實現您的轉化目標。可以用以下兩個公式來簡單說明。

轉化價值 = 您設置的轉化出價 x 曝光到轉化的概率    廣告系統的實時出價 = 轉化價值 x 智能調控因子

智能調控因子由廣告的日預算消耗情況、轉化成本的達成情況等因素共同決定，其存在的目標是幫助您在預算范圍內獲得盡可能多的轉化量、同時實際轉化成本盡量不超出您的預期。

3. 收費方式

為優化目標設定出價并不等同于按轉化收費。廣告系統會根據您的優化目標出價，時刻尋找最有可能完成轉化的用戶。最終實際轉化價格將與設置的轉化目標出價盡可能接近，但不會完全一致。

平臺支持按照點擊計費的oCPX廣告（oCPC），展示計費的oCPX廣告（oCPM），下載計費的oCPX廣告（oCPA，僅適用于應用寶流量投放）

無論是那種廣告計費方式，廣告主在騰訊廣告付費方式當中，選擇自己合適的就可以了，通過對數據的觀察，我們運營人員也及時做好優化。目前在騰訊投放廣告，可以聯系我們巨宣網絡為您提供開戶服務。如果有需要也有專業的運營人員可為您搭建廣告賬戶，完成推廣，期待與各位廣告主進行合作！

公司優勢

開戶流程

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