Uplift騰訊廣告增效衡量介紹

功能介紹

1. 為什么要用Uplift衡量？Uplift衡量適用于什么場(chǎng)景？

點(diǎn)擊歸因僅涵蓋與廣告有進(jìn)一步互動(dòng)后帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，衡量點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化的相關(guān)關(guān)系，嚴(yán)重低估曝光影響——騰訊廣告調(diào)研顯示，會(huì)購(gòu)買你產(chǎn)品的消費(fèi)者中，96%的人其實(shí)不會(huì)點(diǎn)擊你的廣告；

曝光歸因在廣告曝光階段已經(jīng)優(yōu)選了競(jìng)爭(zhēng)勝出流量，潛在轉(zhuǎn)化率本身就大概率高于未曝光，僅能說(shuō)明曝光與轉(zhuǎn)化間的相關(guān)關(guān)系；

在廣告主的一次投放中，最大化價(jià)值利用的預(yù)算，是投放給“看了這支廣告才會(huì)轉(zhuǎn)化”的部分，Uplift衡量通過(guò)科學(xué)控制，精準(zhǔn)衡量單純由于自變量“看了這支廣告”才催化產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化增效。

uplift適用于多個(gè)場(chǎng)景：

2. Uplift衡量具體如何衡量廣告曝光對(duì)于生意增長(zhǎng)帶來(lái)的真實(shí)增效？

在Uplift衡量中，廣告的定向人群會(huì)被隨機(jī)分為處理組和控制組：處理組中的人群當(dāng)廣告競(jìng)爭(zhēng)勝出時(shí)會(huì)看到廣告；控制組中的人群當(dāng)廣告競(jìng)爭(zhēng)勝出（即本應(yīng)看到廣告）時(shí)會(huì)將廣告進(jìn)行替換，無(wú)法看到廣告。

此方案可以使得兩組人群之間唯一的差別為是否看到廣告，即是否受到廣告曝光是唯一自變量，因此可以通過(guò)對(duì)處理組和控制組的效果進(jìn)行對(duì)比，來(lái)衡量廣告曝光帶來(lái)的真實(shí)效果提升。

使用指引

如何使用uplift衡量？

（1）什么樣的廣告計(jì)劃可使用？

為保證轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分、衡量結(jié)論置信，建議參與衡量的廣告計(jì)劃投放期間曝光總量達(dá)到100w以上、衡量轉(zhuǎn)化量達(dá)到100以上——合約競(jìng)價(jià)資源均可，推薦衡量合約計(jì)劃：可更好執(zhí)行保量。

（由于已投放廣告未經(jīng)過(guò)投前科學(xué)配置、且全量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)難以回溯……等原因，不建議對(duì)舊投放予以衡量。）

（2）如何使用？

Uplift廣告增效衡量對(duì)廣告主的行業(yè)并無(wú)限制，目前在旅游、汽車、3C、快消等品類下衡量case更為豐富，主要涉及的衡量行為有：

App類：安裝、激活、注冊(cè)、下單、加購(gòu)……

網(wǎng)頁(yè)類：表單預(yù)約、注冊(cè)、有效客資、領(lǐng)券、付費(fèi)、訂單……

簡(jiǎn)而言之，只要廣告主可以統(tǒng)計(jì)到，在日常營(yíng)銷中對(duì)推廣媒體予以考核的目標(biāo)行為，都可納入—— 需廣告主合作回傳全渠道數(shù)據(jù)。

使用uplift衡量，可直接在投放平臺(tái)工具箱提交申請(qǐng)，填寫信息：

或通過(guò)您的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理向平臺(tái)提交申請(qǐng)。

（3）獲取報(bào)告：

Uplift衡量主要針對(duì)轉(zhuǎn)化行為衡量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)：

轉(zhuǎn)化提升率=處理組轉(zhuǎn)化率/控制組轉(zhuǎn)化率-1，越高表明廣告效果越正面，趨近0表明效果并不明顯；

轉(zhuǎn)化提升人數(shù)=(處理組轉(zhuǎn)化率-控制組轉(zhuǎn)化率)*處理組人數(shù)，為正值時(shí)即為提升量，為負(fù)值時(shí)即為降低量；絕對(duì)值越大，表明廣告曝光的影響越大。

同時(shí)，報(bào)告會(huì)標(biāo)識(shí)顯著性：當(dāng)為綠色表明90%置信水平下顯著為正；紅色表明90%置信水平下顯著為負(fù)；灰色表明90%置信水平下不顯著——當(dāng)置信水平為不顯著時(shí)，得到的結(jié)果值無(wú)論正負(fù)向，均不能用以代表投放效果的正負(fù)向。

報(bào)告示例：

以上就是關(guān)于Uplift廣告增效衡量介紹，如果有想法想要在騰訊廣告營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的商家歡迎隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，不同的行業(yè)選擇騰訊廣告投放的形式也不相同，有好的資源的商家可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您選擇適合您行業(yè)的騰訊廣告投放形式，為您提供專業(yè)的廣告推廣服務(wù)，期待與您的合作！

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)