騰訊廣告投放推廣目標(biāo)

一、騰訊廣告推廣目標(biāo)

1、功能介紹

在創(chuàng)建推廣計(jì)劃時(shí)，可根據(jù)你的騰訊廣告營(yíng)銷目的選取合適的推廣目標(biāo)進(jìn)行廣告投放。且為了提升您的投放效率，投放平臺(tái)會(huì)記住您上次選擇的推廣目標(biāo)并默認(rèn)選中。目前，騰訊廣告提供 8 個(gè)推廣目標(biāo)，幫助實(shí)現(xiàn)你的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。目前騰訊廣告支持以下推廣目標(biāo)：

2、商品推廣

推廣線上商品，帶來(lái)更多客戶與訂單。

3、應(yīng)用推廣

吸引更多用戶下載、安裝、轉(zhuǎn)化。

①iOS應(yīng)用推廣：推廣在App Store上架的應(yīng)用；

②Android應(yīng)用推廣：推廣在騰訊開(kāi)放平臺(tái)與騰訊廣告上架的應(yīng)用；

③Android應(yīng)用-應(yīng)用寶： 在應(yīng)用寶推廣在騰訊開(kāi)放平臺(tái)上架的應(yīng)用；

④PC應(yīng)用推廣：推廣在騰訊開(kāi)放平臺(tái)上架的PC應(yīng)用。

4、銷售線索收集

收集意向客戶商機(jī)，開(kāi)發(fā)潛在客戶。

5、品牌活動(dòng)推廣

擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多用戶參與活動(dòng)。

6、公眾號(hào)推廣

推廣公眾號(hào)，吸引更多用戶關(guān)注。

7、視頻號(hào)推廣

推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)或直播，吸引更多播放。

8、網(wǎng)頁(yè)推廣

通過(guò)頁(yè)面訪問(wèn)，推廣品牌活動(dòng)、收集銷售線索。 *未來(lái)會(huì)做下線，請(qǐng)盡快切換到使用“銷售線索收集”與“品牌活動(dòng)推廣”推廣目標(biāo)投放。

9、小游戲推廣

吸引更多用戶玩小游戲。

①微信小游戲：吸引更多用戶玩微信小游戲；

②QQ小游戲：吸引更多用戶玩QQ小游戲。

10、門店推廣

推廣本地門店，吸引周邊用戶到店消費(fèi)或參與活動(dòng)

①微信門店：在微信廣告你的門店；

②QQ門店：在QQ、騰訊新聞推廣你的門店。

11、QQ消息推廣

推廣QQ公眾號(hào)消息，提升QQ公眾號(hào)內(nèi)轉(zhuǎn)化。

二、微信公眾號(hào)推廣投放指引

1、功能介紹

針對(duì)廣告主在騰訊廣告投放管理平臺(tái)上進(jìn)行私域營(yíng)銷和統(tǒng)一投放的訴求，投放管理平臺(tái)于4月14日上線公眾號(hào)推廣投放。廣告主可通過(guò)開(kāi)通騰訊廣告投放管理平臺(tái)賬號(hào)（ad.qq.com），綁定授權(quán)同主體下公眾號(hào)進(jìn)行投放。

使用指引

2、公眾號(hào)授權(quán)

投放【公眾號(hào)推廣】需先進(jìn)行公眾授權(quán)，要求“廣告賬戶”與“公眾號(hào)”認(rèn)證主體需一致，方可進(jìn)行授權(quán)。多個(gè)賬號(hào)可綁定同一個(gè)“公眾號(hào)”。

1)公眾號(hào)授權(quán)入口：創(chuàng)建廣告流程-廣告模塊 或 工具-公眾號(hào)授權(quán)。

輸入公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)者appid，注意為appid ，例如：賬號(hào)與公眾號(hào)需同主體。

確認(rèn)發(fā)起授權(quán)后，由公眾號(hào)對(duì)應(yīng)的管理員進(jìn)行掃碼確認(rèn)授權(quán)。

2)公眾號(hào)解綁：可在“創(chuàng)建廣告流程”或“工具箱-公眾號(hào)授權(quán)”內(nèi)進(jìn)行解綁。

3、微信公眾號(hào)廣告創(chuàng)建流程

1)創(chuàng)建廣告計(jì)劃，選擇推廣目標(biāo)為【公眾號(hào)推廣】：

2)注意檢查“廣告”板塊，拉取出的公眾號(hào)是否為目標(biāo)投放公眾號(hào)：

3)轉(zhuǎn)化歸因：如已進(jìn)行過(guò)公眾號(hào)內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)上報(bào)，無(wú)需再進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接。轉(zhuǎn)化歸因選擇“全網(wǎng)歸因”即可。（教育專業(yè)版默認(rèn)全網(wǎng)歸因，無(wú)該選項(xiàng)）

4)版位選擇：公眾號(hào)推廣下可支持同時(shí)投放【微信朋友圈】、【微信公眾號(hào)及小程序】版位，目前已放量部分賬戶，如需使用，可聯(lián)系對(duì)應(yīng)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理開(kāi)通。

5)定向選擇：除基礎(chǔ)定向外，可勾選對(duì)于公眾號(hào)用戶的“排除營(yíng)銷”或者“再營(yíng)銷”，以達(dá)到定向目標(biāo)。

6)出價(jià)：選擇需投放的優(yōu)化目標(biāo)并設(shè)置出價(jià)。

在出價(jià)環(huán)節(jié)，額外支持分版位及分城市出價(jià)，可在一條廣告中投放多個(gè)版位或城市，廣告主可根據(jù)訴求設(shè)置不同出價(jià)系數(shù)。

7）廣告創(chuàng)意：按照投放訴求進(jìn)行外層素材、落地頁(yè)等創(chuàng)意上傳，正常上傳無(wú)特殊邏輯。

注意事項(xiàng)：

如果落地頁(yè)選擇原生推廣頁(yè)時(shí)，提示原生推廣頁(yè)頂部素材樣式不符合尺寸要求，可嘗試使用外層素材替換原生頁(yè)頂部素材功能，進(jìn)行創(chuàng)建：

如原生推廣頁(yè)中，關(guān)注組件關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)與投放廣告選擇的公眾號(hào)不一致，平臺(tái)將自動(dòng)使用廣告中的公眾號(hào)替換原生頁(yè)中的公眾號(hào)。

4、關(guān)注效果數(shù)據(jù)下發(fā)

1）公眾號(hào)關(guān)注數(shù)據(jù)由平臺(tái)監(jiān)測(cè)及上報(bào)，如廣告主需要關(guān)注效果數(shù)據(jù)用于效果衡量，可在投放端“工具箱-效果分析-點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)”中配置關(guān)注效果數(shù)據(jù)下發(fā)。

2）在“點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)”工具中選擇效果轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊“獲取效果數(shù)據(jù)”可進(jìn)行配置創(chuàng)建。

類型選擇“公眾號(hào)關(guān)注”，

配置名稱可自主填寫，

公眾號(hào)app id可選擇該賬號(hào)下已綁定的公眾號(hào)，

選擇下發(fā)字段和填寫feedback url后即可創(chuàng)建。

創(chuàng)建后需進(jìn)行聯(lián)調(diào)，確保可正常收到下發(fā)數(shù)據(jù)。

5、數(shù)據(jù)指標(biāo)

投放端-投放管理列表及數(shù)據(jù)報(bào)表可自定義列指標(biāo)，公眾號(hào)相關(guān)指標(biāo)均可在“公眾號(hào)”系統(tǒng)指標(biāo)下進(jìn)行選擇。

6、常見(jiàn)問(wèn)題

投放注意事項(xiàng)

1）關(guān)注轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不用回傳，由平臺(tái)監(jiān)測(cè)及上報(bào)，報(bào)表中將自動(dòng)展示關(guān)注數(shù)據(jù)；

2）投放過(guò)程如果公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)違規(guī)，受到微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行處罰，賬號(hào)內(nèi)關(guān)聯(lián)廣告將全量被駁回下架；

3）投放過(guò)程中，如果公眾號(hào)修改頭像、昵稱、認(rèn)證到期等，賬號(hào)內(nèi)關(guān)聯(lián)廣告將全量被駁回下架；

4）暫不支持批量創(chuàng)建，可通過(guò)復(fù)制廣告進(jìn)行快速創(chuàng)建；

商家在進(jìn)行騰訊廣告營(yíng)銷之前要先確定好自己的推廣目標(biāo)從而進(jìn)行廣告的投放，騰訊廣告平臺(tái)支持不同種類的推廣，有推廣詳情頁(yè)、線索表單頁(yè)以及下載鏈接等，不同的行業(yè)可以根據(jù)商家的需求選擇適合自己的推廣目標(biāo)從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，如果有想法想要進(jìn)行騰訊廣告營(yíng)銷的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專業(yè)的解答與服務(wù)。

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