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微信視頻號(hào)推廣廣告體驗(yàn)要求（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-11-28 14:45:41
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：本站
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1. 微信廣告內(nèi)容營(yíng)銷審核規(guī)范
1）虛假內(nèi)容營(yíng)銷
夸大宣傳并帶有欺騙性的，如：宣傳人體不可逆功效、療效對(duì)比、承諾夸大描述，包括但不限于人體膚質(zhì)變化（祛除皺紋、減小眼袋）、牙齒美白等。
| 物料投放示意 | 駁回問(wèn)題詳情 | 素材過(guò)審指引 |
視頻號(hào)案例-前后對(duì)比效果夸張?zhí)摷?/span> | 駁回原因示例： 不支持使用虛假夸大內(nèi)容進(jìn)行推廣，包括但不限于人體不可逆 功效療效對(duì)比描述，如【視頻中出現(xiàn)祛除皺紋前后效果對(duì)比】 請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無(wú)虛假夸大宣傳， 符合審核規(guī)范 |
視頻號(hào)案例-前后對(duì)比效果夸張?zhí)摷? | 駁回原因示例： 不支持使用虛假夸大內(nèi)容進(jìn)行推廣，包括但不限于人體不可 逆功效療效對(duì)比描述，如【視頻中刷牙前后牙齒美白效果對(duì)比】 請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無(wú)虛假夸大宣傳， 符合審核規(guī)范 |
2）負(fù)向內(nèi)容營(yíng)銷
通過(guò)虛構(gòu)事實(shí)、編造故事發(fā)布“賣慘”內(nèi)容，或扮丑，或獵奇內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)吸引用戶點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注或推廣商品等目的，包括但不限于：
a. 利用未成年人、殘障人士騙取用戶同情
b. “賣慘式”推廣商品
c. 利用疾病、貧窮等對(duì)用戶進(jìn)行道德綁架
d. 刻意扮丑引起用戶不適
| 物料投放示意 | 駁回問(wèn)題詳情 | 素材過(guò)審指引 |
 | 駁回原因示例： 請(qǐng)勿宣傳違反社會(huì)公序良俗的內(nèi)容， 如【利用生病人士賣慘式推廣商品】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無(wú)虛構(gòu)事實(shí)、編造故事發(fā)布 “賣慘”內(nèi)容，或扮丑，或獵奇內(nèi)容，符合審核規(guī)范 |
| 駁回原因示例： 請(qǐng)勿宣傳違反社會(huì)公序良俗的內(nèi)容， 如【利用未成年人騙取用戶同情推廣商品】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無(wú)虛構(gòu)事實(shí)、編造故事發(fā)布 “賣慘”內(nèi)容，或扮丑，或獵奇內(nèi)容，符合審核規(guī)范 |
| 駁回原因示例： 請(qǐng)勿宣傳違反社會(huì)公序良俗的內(nèi)容， 如【利用利用貧窮描述騙取用戶同情推廣商品】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無(wú)虛構(gòu)事實(shí)、編造故事發(fā)布 “賣慘”內(nèi)容，或扮丑，或獵奇內(nèi)容，符合審核規(guī)范 |
 | 駁回原因示例： 請(qǐng)勿宣傳違反社會(huì)公序良俗的內(nèi)容， 如【刻意扮丑引起不適】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無(wú)虛構(gòu)事實(shí)、編造故事發(fā)布 “賣慘”內(nèi)容，或扮丑，或獵奇內(nèi)容，符合審核規(guī)范 |
2. 警示語(yǔ)要求審核規(guī)范
1）視頻號(hào)廣告警示語(yǔ)需在視頻內(nèi)清晰可見(jiàn)，包含但不限于以下場(chǎng)景
a. 豎版視頻的相關(guān)警示語(yǔ)需在視頻中間左右兩側(cè)不得在視頻四周邊距內(nèi)（左右側(cè)各48px，上側(cè)160px，下側(cè)100px），不得在易被遮擋區(qū)域展示警示語(yǔ)
b. 警示語(yǔ)不得被廣告中其他文字所遮擋或重疊且全程展示
c. 警示語(yǔ)顏色與視頻背景顏色需有明顯區(qū)別，可供用戶識(shí)別
補(bǔ)充：為了適配機(jī)型，警示語(yǔ)需在黑色區(qū)域范圍進(jìn)行展示
| 物料投放示意 | 駁回問(wèn)題詳情 | 素材過(guò)審指引 |
| 駁回原因示例： 警示語(yǔ)不得在視頻四周邊距內(nèi) （左右側(cè)各48px，上側(cè)160px，下側(cè)100px） 放置警示語(yǔ)信息，避免信息被遮擋展示不全， 如【警示語(yǔ)信息被遮擋展示不全】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 下圖為豎版視頻， 警示語(yǔ)全程展示且清晰可見(jiàn)無(wú)遮擋， 符合審核規(guī)范
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視頻號(hào)案例-警示語(yǔ)展示位置不合規(guī) | 駁回原因示例： 警示語(yǔ)不得在視頻四周邊距內(nèi) （左右側(cè)各48px，上側(cè)160px，下側(cè)100px）放置警示語(yǔ)信息， 避免信息被遮擋展示不全，如【警示語(yǔ)信息被遮擋展示不全】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 下圖為豎版視頻， 警示語(yǔ)全程展示且清晰可見(jiàn)無(wú)遮擋， 符合審核規(guī)范 |
2）涉及護(hù)膚彩妝效果宣傳，需添加“效果因人而異”等內(nèi)容相似警示語(yǔ)
| 物料投放示意 | 駁回問(wèn)題詳情 | 素材過(guò)審指引 |
視頻號(hào)案例-視頻全程無(wú)警示語(yǔ) | 駁回原因示例： 涉及護(hù)膚彩妝效果宣傳， 需添加【警示語(yǔ)說(shuō)明效果因人而異】， 且警示語(yǔ)需全程展示請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 護(hù)膚彩妝內(nèi)容描述全程添加 【使用效果因人而異】警示語(yǔ)且無(wú)遮擋 |
3. 活動(dòng)審核規(guī)范
1）超低價(jià)活動(dòng)需在廣告中清晰體現(xiàn)活動(dòng)參與條件及概率，包括但不限于：
a. 凡出現(xiàn)價(jià)格的，需在價(jià)格旁標(biāo)注為 搶購(gòu)價(jià) 或 新人價(jià)（避免誤導(dǎo)為正常價(jià)格），且不允許出現(xiàn)搶購(gòu)價(jià)格與原價(jià)對(duì)比的描述，如：“9.9元搶購(gòu) 889 元沙發(fā)”。
b. 需通過(guò)警示語(yǔ)方式告知用戶具體的搶購(gòu)時(shí)間和具體數(shù)量。
c. 需明確告知搶購(gòu)路徑，如用戶通過(guò)搶購(gòu)路徑無(wú)法順利找到商品，則認(rèn)為存在虛假宣傳或路徑不清晰的問(wèn)題。
| 物料投放示意 | 駁回問(wèn)題詳情 | 素材過(guò)審指引 |
 | 駁回原因示例： 涉及低價(jià)/低概率促銷活動(dòng)需在價(jià)格旁 標(biāo)注說(shuō)明活動(dòng)要求且不得出現(xiàn)價(jià)格對(duì)比， 如【9塊9，需在價(jià)格旁標(biāo)注說(shuō)明活動(dòng)要求且 不得出現(xiàn)價(jià)格對(duì)比】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 下圖出現(xiàn)9.9元并標(biāo)注了【搶購(gòu)價(jià)】， 同時(shí)添加了警示語(yǔ)告知用戶搶購(gòu)時(shí)間和具體數(shù)量 和搶夠路徑，符合審核規(guī)范
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2）電商交易（包含貨到付款、APP引流）不得使用虛假營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行廣告宣傳，包括但不限于以下場(chǎng)景限量數(shù)量在廣告場(chǎng)景下明確為虛假營(yíng)銷行為，如限量200、最后一批
支持表述不帶限量描述的售完即止、即將售罄【注：確保與實(shí)際情況一致的前提下可以使用】等營(yíng)造緊張促銷氛圍的描述。
拒絕案例：
a. 全國(guó)限量100只，在電商營(yíng)銷場(chǎng)景下，明確存在虛假行為；
b. 描述限購(gòu)一件，實(shí)際可買N件拒絕案例：宣傳每人限購(gòu)2件，實(shí)際銷售中可以買多件，屬于虛假宣傳行為；
c. 無(wú)價(jià)格但描述限購(gòu)等不符合電商售賣行為的活動(dòng)；
d. 使用限時(shí)描述，但無(wú)倒計(jì)時(shí)組件，也無(wú)具體的限制時(shí)間描述，為虛假限時(shí)描述。
| 物料投放示意 | 駁回問(wèn)題詳情 | 素材過(guò)審指引 |
| 駁回原因示例： 不得使用虛假營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行廣告宣傳， 如【全國(guó)限量100只，在電商營(yíng)銷場(chǎng)景下， 明確存在虛假行為】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 下圖中廣告內(nèi)容不帶限量描述， 有【售完即止、即將售罄】確認(rèn)與實(shí)際情況一致， 營(yíng)造緊張促銷氛圍的文字描述符合審核規(guī)范
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 | 駁回原因示例： 不得使用虛假營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行廣告宣傳， 如【視頻中無(wú)價(jià)格表示但描述限購(gòu)一箱， 不符合電商售賣行為的活動(dòng)】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 廣告內(nèi)容不帶限量描述， 有【售完即止、即將售罄】確認(rèn)與實(shí)際情況一致， 營(yíng)造緊張促銷氛圍的文字描述符合審核規(guī)范 |
| 駁回原因示例： 不得使用虛假營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行廣告宣傳， 如【描述限購(gòu)2件，實(shí)際可買大于2件， 屬于虛假宣傳行為】請(qǐng)修改 | 視頻素材正確示例： 下圖使用限時(shí)描述， 有【倒計(jì)時(shí)組件且有限制時(shí)間描述】，符合審核規(guī)范
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微信廣告推廣平臺(tái)有著豐富的推廣形式還有強(qiáng)大的推廣能力，很大程度上滿足了商家產(chǎn)品推廣的一些需求，如果想在微信廣告平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的商家，首先就是要開(kāi)通一個(gè)微信廣告賬戶才可以進(jìn)行微信廣告投放，商家可以聯(lián)系微信廣告代理商，也可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，目前巨宣網(wǎng)絡(luò)也在做微信廣告開(kāi)戶，在行業(yè)內(nèi)的口碑也很不錯(cuò)，期待您的咨詢。
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- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
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- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
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