春節(jié)期間游戲行業(yè)在微信平臺(tái)是怎樣推廣投放的

春節(jié)期間，騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃（以下簡(jiǎn)稱"游戲優(yōu)選"）把握春節(jié)流量紅利，又打造多款爆款游戲。其中，微信廣告代理商變現(xiàn)類小游戲《神弓守護(hù)者》《翡翠大師小游戲》日活躍用戶均超百萬(wàn)，混合變現(xiàn)類小游戲《隨機(jī)沖突：土豆英雄》《第七裝甲師》在“優(yōu)選助推金計(jì)劃”的助力下再創(chuàng)新高。

1、洞察游戲用戶特征

升級(jí)游戲提升留存

打造精品游戲，一直是游戲優(yōu)選和開發(fā)者共同努力的目標(biāo)。基于此，游戲優(yōu)選不斷升級(jí)獲客、調(diào)優(yōu)以及市場(chǎng)微信廣告營(yíng)銷推廣等方面的服務(wù)及能力，以幫助開發(fā)者全面提升游戲品質(zhì)和規(guī)模。

放置、卡牌類游戲愛(ài)好者是小游戲生態(tài)內(nèi)核心用戶群體之一。以《神弓守護(hù)者》為例，在測(cè)試階段，游戲優(yōu)選將游戲核心玩法及亮點(diǎn)逐個(gè)拆解并匹配最佳展現(xiàn)形式，通過(guò)“通投、定向泛投、人群精投”三層漏斗測(cè)試，最終鎖定“行為興趣定向 + 視頻形態(tài)”為游戲核心獲客方式，幫助游戲在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn) 110 萬(wàn)日活躍成績(jī)。

同時(shí)，游戲優(yōu)選與開發(fā)者密切配合，通過(guò)數(shù)據(jù)模型洞察玩家游戲習(xí)慣及玩法喜好規(guī)律，在“關(guān)卡制”玩法的主脈絡(luò)下，重點(diǎn)提升前 30 分鐘內(nèi)玩法、數(shù)值、交互和美術(shù)等維度用戶體驗(yàn)。在實(shí)現(xiàn)用戶長(zhǎng)期留存目標(biāo)方面，游戲采取主玩法與“關(guān)卡推進(jìn)數(shù)量”綁定的解密類副玩法策略，持續(xù)提升游戲體驗(yàn)與可玩性，綜合之下，游戲在微信廣告推廣期間活躍用戶平均收入提升 200% ，第七日留存率提升 40% 。

做一款題材大眾化、老少皆宜的游戲是游戲優(yōu)選和開發(fā)者不斷探索的方向。以《翡翠大師小游戲》為例，小游戲團(tuán)隊(duì)面向開發(fā)者提供快適配工具，幫助開發(fā)者在“ App 適配小游戲”的過(guò)程中提高研發(fā)效率。同時(shí)對(duì)于在 App 市場(chǎng)已經(jīng)取得優(yōu)異成績(jī)的《翡翠大師》而言，如何激活微信生態(tài)內(nèi)各個(gè)版位、高效觸達(dá)更多匹配用戶是小游戲發(fā)行的關(guān)鍵。游戲優(yōu)選將游戲核心元素“翡翠”與視頻、大圖、多圖等不同規(guī)格廣告展現(xiàn)形式靈活適配，充分發(fā)揮不同廣告形態(tài)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在小游戲內(nèi)增加社交分享激勵(lì)活動(dòng)，有效推動(dòng)用戶二次裂變。最終，游戲在春節(jié)期間達(dá)成了 180 萬(wàn)日活躍高點(diǎn)。

2、提供“版本助推金”

助力收益持續(xù)攀高

一直以來(lái)，游戲優(yōu)選致力于通過(guò)更完善的服務(wù)及政策支持的方式，來(lái)幫助游戲開發(fā)者成長(zhǎng)。2022 年在混合變現(xiàn)游戲合作探索上，游戲優(yōu)選推出“版本助推金”，面向合作 3 月以上的混合變現(xiàn)游戲，依據(jù)累計(jì)流水情況給予開發(fā)者廣告金支持。開發(fā)者可通過(guò)自行使用或優(yōu)選協(xié)助代投方式，讓游戲“更上一層樓”。

以《隨機(jī)沖突：土豆英雄》為例，“版本助推金”為開發(fā)者提供了版本更迭的正向激勵(lì)。在助推金的幫助下，開發(fā)者對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行重磅升級(jí)，在原有核心玩法的基礎(chǔ)上衍生出全新子玩法“三陣容挑戰(zhàn)模式”和“巔峰鏡像競(jìng)技場(chǎng)”，為老用戶持續(xù)提供創(chuàng)新內(nèi)容和競(jìng)技樂(lè)趣，最終該游戲在春節(jié)期間達(dá)成超 70 萬(wàn)日流水高點(diǎn)。

同樣，《第七裝甲師》也在“版本助推金”的助力下再上一個(gè)臺(tái)階。開發(fā)者結(jié)合春節(jié)版本上線全新“排位賽”和春節(jié)活動(dòng)，最終游戲付費(fèi)率提升 16% ，付費(fèi)用戶平均收入提升 15% 。期間，游戲優(yōu)選和開發(fā)者緊密配合，通過(guò)精細(xì)化調(diào)優(yōu)，讓游戲在春節(jié)期間達(dá)成超 50 萬(wàn)日流水。

3、優(yōu)選與你 共探未來(lái)

春節(jié)大推期間，在開發(fā)者和游戲優(yōu)選團(tuán)隊(duì)的共同努力下，為海量游戲用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。2022 年，游戲優(yōu)選將伴隨開發(fā)者，一起探索更多元的游戲商業(yè)化路徑，既讓玩家體驗(yàn)到更多精品游戲，也讓開發(fā)者商業(yè)化收入不斷提高。

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