騰訊玩法如何助力廣告主get年末紅利

1、創(chuàng)意攻略來(lái)加持，緊抓最后的微信廣告營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)！

12月行業(yè)流量預(yù)期

01、MP端

流量預(yù)估：12月微信廣告庫(kù)存預(yù)估整體穩(wěn)定，雙旦（圣誕和元旦）節(jié)點(diǎn)預(yù)期有10-20%流量增幅

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：針對(duì)雙十二、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)點(diǎn)，用戶活躍度較高的情況，進(jìn)行增投

02、ADQ端

庫(kù)存水位：12月PCAD廣告庫(kù)存預(yù)估整體維穩(wěn)

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境趨于穩(wěn)定，但因雙十二和雙旦節(jié)點(diǎn)，建議廣告主適當(dāng)提高出價(jià)搶量

節(jié)點(diǎn)文案思路

1、節(jié)點(diǎn)氛圍

入冬：借勢(shì)下雪浪漫、冬季寒冷等文字，融入冬季氛圍

雙十二：突出年終最后一波福利，以及活動(dòng)力度

圣誕：圣誕相關(guān)句式，增添節(jié)日氣氛

新年：新年新氣象，刺激用戶消費(fèi)

2、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

冬日溫暖活動(dòng)：以冬季送溫暖為噱頭進(jìn)行打折、滿減等

雙十二：錯(cuò)過(guò)再等一年，年終鉅惠盛典

圣誕禮遇季：贈(zèng)送圣誕好禮、圣誕元素套系

新年大掃除：家政保潔優(yōu)惠

3、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

年終總結(jié)：包裝成為某用戶年度總結(jié)（如婚攝：與某某攜手走過(guò)1000天，踏進(jìn)了婚禮殿堂；家政：結(jié)束了辛苦做家務(wù)的日子，從今以后有XX家政）

2022新年簽：將產(chǎn)品包裝為新年許愿簽樣式，吸引用戶關(guān)注

節(jié)點(diǎn)文案參考

節(jié)點(diǎn)素材思路

1、色調(diào)選擇

大量使用冷色調(diào)或冬季元素，營(yíng)造視覺(jué)降溫，貼合冬日節(jié)氣特征

大量使用暖色調(diào)或讓人感到溫暖的元素，營(yíng)造視覺(jué)升溫，溫暖人心帶來(lái)幸福感

使用紅綠黃三色，強(qiáng)調(diào)節(jié)日歡樂(lè)促銷(xiāo)氛圍，吸引用戶關(guān)注活動(dòng)

2、新奇元素

冬季元素：雪花、雪山、大衣、堆雪人...

大促元素：角標(biāo)、商品海報(bào)

冬至元素：湯圓、餃子...

圣誕元素：圣誕樹(shù)、圣誕老人、麋鹿、雪橇、禮物...

落地頁(yè)思路

關(guān)注頁(yè)（直跳/簡(jiǎn)版原生頁(yè)）

首篇&次篇文章調(diào)整

首篇文章：與外層活動(dòng)/文案內(nèi)容相對(duì)應(yīng)

次篇/三篇：文章重點(diǎn)體現(xiàn)品牌能力

公眾號(hào)頭像：可加入節(jié)點(diǎn)元素，更加吸睛

微信公眾號(hào)廣告設(shè)置

落地頁(yè)

內(nèi)容建設(shè)

視覺(jué)焦點(diǎn)（節(jié)點(diǎn)福利、專屬特權(quán)）

轉(zhuǎn)化引導(dǎo)（關(guān)注按鈕、表單填寫(xiě)）

視覺(jué)動(dòng)線（好奇驅(qū)使、內(nèi)容吸引）

興趣延展（更多風(fēng)格、服務(wù)保障）

付諸行動(dòng)（關(guān)注按鈕、表單填寫(xiě)）

落地頁(yè)邏輯參考

2、產(chǎn)品能力齊上陣，效果效率兩手抓！

最新資源形態(tài)

1、朋友圈卡片廣告動(dòng)態(tài)賣(mài)點(diǎn)圖組件

為了進(jìn)一步強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)圖組件的外層表現(xiàn)力&吸引點(diǎn)擊，ADQ投放端的朋友圈卡片廣告新增支持了動(dòng)態(tài)賣(mài)點(diǎn)圖組件能力，選用該組件，可實(shí)現(xiàn)廣告卡片文案與賣(mài)點(diǎn)圖的動(dòng)態(tài)切換效果，向用戶傳遞更豐富的賣(mài)點(diǎn)信息

卡片廣告曝光，展示基礎(chǔ)文案，廣告曝光3s后將切換展示賣(mài)點(diǎn)圖組件；

賣(mài)點(diǎn)圖展示7s后，將重新切換為基礎(chǔ)文案；

10s為一個(gè)周期，若用戶始終停留，上述流程反復(fù)循環(huán)

產(chǎn)品使用

支持平臺(tái)：ADQ

申請(qǐng)門(mén)檻：需白名單申請(qǐng)，具體申請(qǐng)門(mén)檻請(qǐng)咨詢對(duì)應(yīng)行業(yè)/渠道經(jīng)理

適用場(chǎng)景：建議以ADQ平臺(tái)投放卡片表單鏈路成熟的廣告主進(jìn)行測(cè)試，如寫(xiě)真攝影、保潔家政等行業(yè)

2、朋友圈選擇按鈕組件

選擇卡片組件化：將選擇式卡片從卡片類型轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇按鈕這種組件類型，選擇按鈕對(duì)應(yīng)的樣式規(guī)格為卡片式廣告

新增按鈕跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)：拓展到原生推廣頁(yè)、自定義鏈接、微信小程序推廣這三種落地頁(yè)

產(chǎn)品使用

支持平臺(tái)：ADQ

申請(qǐng)門(mén)檻：需白名單申請(qǐng)，具體申請(qǐng)門(mén)檻請(qǐng)咨詢對(duì)應(yīng)行業(yè)/渠道經(jīng)理

適用場(chǎng)景：建議以ADQ平臺(tái)投放卡片表單鏈路成熟的廣告主進(jìn)行測(cè)試，如寫(xiě)真攝影、保潔家政等行業(yè)

鏈路創(chuàng)新探索

1、原生頁(yè)表單后加企微能力

在表單手機(jī)的基礎(chǔ)上疊加沉淀企微私域的能力。

提交表單→添加企業(yè)微信，在獲取用戶的手機(jī)號(hào)的同時(shí)，可進(jìn)一步通過(guò)企微添加到用戶微信。

一體化鏈路可通過(guò)企業(yè)微信觸達(dá)表單未聯(lián)系上的用戶，并借助企業(yè)微信私域沉淀能力持續(xù)為客戶提供專業(yè)服務(wù)。

產(chǎn)品使用

支持平臺(tái)：MP

申請(qǐng)門(mén)檻：需白名單申請(qǐng)，具體申請(qǐng)門(mén)檻請(qǐng)咨詢對(duì)應(yīng)行業(yè)/渠道經(jīng)理

適用場(chǎng)景：建議寫(xiě)真攝影、保潔家政等行業(yè)，以傳統(tǒng)表單正常獲客，以企微私域增加獲客路徑，并增強(qiáng)復(fù)購(gòu)

2、蹊徑小程序加粉

用戶在蹊徑落地頁(yè)中點(diǎn)擊微信加粉組件后，在彈窗中長(zhǎng)按識(shí)別微信二維碼即可添加好友，廣告主可將用戶導(dǎo)流至微信個(gè)人號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

無(wú)需用戶復(fù)制微信號(hào)再打開(kāi)微信主動(dòng)搜索，鏈路更順暢；

能夠支持自動(dòng)數(shù)據(jù)回傳（用戶長(zhǎng)按掃描二維碼動(dòng)作）

產(chǎn)品使用

支持平臺(tái)：ADQ

申請(qǐng)門(mén)檻：需白名單申請(qǐng)，具體申請(qǐng)門(mén)檻請(qǐng)咨詢對(duì)應(yīng)行業(yè)/渠道經(jīng)理

適用場(chǎng)景：建議婚紗攝影、寫(xiě)真攝影等客服銷(xiāo)售能力較強(qiáng)的行業(yè)測(cè)試

提效產(chǎn)品工具

1、多創(chuàng)意-落地頁(yè)優(yōu)選

落地頁(yè)優(yōu)選是一種幫助廣告主提升落地頁(yè)投放效率與微信短視頻開(kāi)戶效果的投放方式。廣告主可在一條廣告下高效關(guān)聯(lián)多個(gè)不同的落地頁(yè)，優(yōu)選策略自動(dòng)探索出優(yōu)質(zhì)的落地頁(yè)并智能分配更多流量以提升整體轉(zhuǎn)化效果和廣告競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)降低人力成本、優(yōu)化投放效果的目標(biāo)。

提升騰訊廣告投放效果：根據(jù)優(yōu)選策略設(shè)計(jì)的邏輯，智能分配模式對(duì)效果好的落地頁(yè)針對(duì)性地傾斜流量并對(duì)效果較差的落地頁(yè)減少流量；

提升投放效率：一條廣告多個(gè)創(chuàng)意下關(guān)聯(lián)不同落地頁(yè)較創(chuàng)建多條微信廣告有明顯的創(chuàng)建、管理效率提升；利用擇優(yōu)策略進(jìn)行全自動(dòng)優(yōu)化，無(wú)需同時(shí)管理&調(diào)優(yōu)大批量廣告。

產(chǎn)品使用

支持平臺(tái)：MP、ADQ

申請(qǐng)門(mén)檻：MP多創(chuàng)意需白名單申請(qǐng)（每個(gè)服務(wù)商10個(gè)名額），ADQ已全量

適用場(chǎng)景：建議全行業(yè)測(cè)試使用，可采取兩種測(cè)試方式：①多個(gè)文案素材+多個(gè)落地頁(yè)組合、②同樣文案素材+多個(gè)落地頁(yè)組合。

2、ADQ智能投手

智能投手-批量新建：叉乘創(chuàng)建，省心省力，單廣創(chuàng)建耗時(shí)下降70%

基于空白模板批量新建，適用于新賬戶或新投放方案測(cè)試時(shí)使用

① “推廣” - “廣告” - “批量新建”按鈕；②“推廣” - “投放管理” - “智能投手” – “新建項(xiàng)目”按鈕

基于某次批量新建項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)行復(fù)制創(chuàng)建，適用于衰退廣告復(fù)制上新或營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)大量上新時(shí)使用

①單條廣告 - “更多-批量新建”；②“推廣” - “投放管理” - “智能投手” – 單項(xiàng)目“操作-復(fù)制”

產(chǎn)品使用

支持平臺(tái)：ADQ

申請(qǐng)門(mén)檻：已全量

適用場(chǎng)景：投放ADQ的行業(yè)均建議測(cè)試使用

3、運(yùn)營(yíng)習(xí)慣要保持，發(fā)起年終最后的沖刺！

01、賬戶設(shè)置

預(yù)算設(shè)置<余額*30

余額>歷史7天消耗

延長(zhǎng)投放時(shí)間，7-22點(diǎn)連續(xù)投放，抓住夜間高轉(zhuǎn)化時(shí)間段

分批次上新廣告，白天分3批次增加在線廣告數(shù)10-20%的量級(jí)

02、功能使用

及時(shí)完成注冊(cè)數(shù)據(jù)回傳

單注冊(cè)、關(guān)注/表單-注冊(cè)oCPM混合使用

增加優(yōu)先拿量、自動(dòng)擴(kuò)量、賬戶聚合實(shí)驗(yàn)等起量工具的使用比例

03、廣告設(shè)置

多廣告位跑量：

婚攝：MP90%+PCAD10%、

婚戀：MP70%+PCAD&優(yōu)量匯30%

家政：MP70%+PCAD30%

多定向差異化：不僅限于常規(guī)定向，增加婚戀、人群重定向、興趣行為關(guān)鍵詞等微信廣告投放

多素材投放：結(jié)合多創(chuàng)意工具，積極測(cè)試節(jié)點(diǎn)文案、素材、落地頁(yè)，測(cè)試爆款創(chuàng)意組合

多鏈路混合測(cè)試：常規(guī)表單/關(guān)注+微信客服、表單后添加企微等

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)