微信公眾號(hào)廣告推廣一篇文章為什么能成為10萬+？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信公眾號(hào)廣告作為企業(yè)私域流量最佳入口，建立了企業(yè)與員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部信息系統(tǒng)間的連接，有效的簡化企業(yè)管理流程、提高企業(yè)信息間的溝通和協(xié)同效率、提升對(duì)一線員工的服務(wù)及管理能力。

2020年Q3騰訊財(cái)報(bào)公布，微信月活躍賬戶數(shù)已達(dá)12.13億，面對(duì)如此龐大的用戶群體，我們?nèi)绾斡行У睦梦⑿殴娞?hào)作為企業(yè)免費(fèi)宣傳平臺(tái)，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)文化，提升專業(yè)服務(wù)，擴(kuò)大品牌知名度呢？

所有的一切都離不開公眾號(hào)的運(yùn)營。我們?cè)诠娞?hào)的日常運(yùn)營中，往往會(huì)出現(xiàn)知易行難的情況，面對(duì)私域流量的紅利，無法有效的、有系統(tǒng)的抓取到，導(dǎo)致我們的文章寫了很多，但很少出現(xiàn)“爆款”，內(nèi)容曝光量不足自然也很難引起關(guān)注。

想要文章10萬+，以下秘訣千萬記住哦~

一、明確公眾號(hào)定位

明確公眾號(hào)的定位，通俗來講就是要給企業(yè)貼標(biāo)簽，確定企業(yè)公眾號(hào)的形象、發(fā)布的內(nèi)容及風(fēng)格、企業(yè)精準(zhǔn)目標(biāo)用戶。要讓用戶清楚明白你是誰，你要提供什么，解決什么問題，或者帶來什么好處。

明確公眾號(hào)定位從運(yùn)營端來考慮，可以使運(yùn)營者明確創(chuàng)作方向、更加有效率的積累有價(jià)值的內(nèi)容；從用戶端來講，可以讓用戶更加簡單的找到你、了解你、信任你，增加用戶粘性，促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化。

那我們具體如何來做呢？

1. 基本信息設(shè)置

作為企業(yè)入口的首張銘牌。用戶通過關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)，可查看企業(yè)名稱、頭像、簡介、導(dǎo)航菜單欄、消息回復(fù)內(nèi)容等基本信息，可以對(duì)企業(yè)的影響力及權(quán)威性有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)和定位。

公眾號(hào)名稱及頭像通俗易懂，符合人群定位，突出產(chǎn)品功能及價(jià)值；自動(dòng)回復(fù)是與用戶第一次真正意義上的互動(dòng)，需要抓住機(jī)會(huì)，與用戶發(fā)生更多關(guān)系；菜單欄設(shè)置要體現(xiàn)企業(yè)文化、具體業(yè)務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)值。

隨*歸健康生活專家，以企業(yè)logo作為公眾號(hào)頭像是品宣的不二之選，賬號(hào)主打健康生活，簡介清晰，讓用戶在獲取企業(yè)銘牌的一瞬間，了解其人群定位及功能價(jià)值；設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)，針對(duì)不同性別，不同體質(zhì)相應(yīng)推薦適合自己的產(chǎn)品，使企業(yè)與用戶產(chǎn)生有效互動(dòng)。

菜單欄“品牌介紹”產(chǎn)品的可信度依托于企業(yè)規(guī)模與實(shí)力，強(qiáng)有力的企業(yè)介紹可消除客戶疑慮，增加信任感，“福利指南”在獲取知識(shí)干活的同時(shí)，省略電商平臺(tái)的跳轉(zhuǎn)，便捷下達(dá)交易，“客戶服務(wù)”解決客戶疑難問題，洽談商務(wù)合作。

2. 運(yùn)營管理設(shè)置

在公眾號(hào)的日常運(yùn)營管理中，需設(shè)定固定的推送模式。例如：推送時(shí)間、推送頻次、推送文案、推送形式，且定期對(duì)公眾號(hào)文章進(jìn)行用戶畫像及數(shù)據(jù)的分析。

行業(yè)不同所對(duì)應(yīng)的推送模式也會(huì)有所不同，例如房產(chǎn)等咨詢服務(wù)類賬號(hào)，內(nèi)容推送時(shí)間一般選擇：9:00-10:00，這個(gè)時(shí)間段是人一天精神最好的時(shí)間段，絕大多數(shù)人會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間段閱讀新聞以及實(shí)時(shí)消息。

餐飲、美妝類賬號(hào)，一般選擇12:00-14:00推送產(chǎn)品，包括新產(chǎn)品發(fā)布、優(yōu)惠活動(dòng)的內(nèi)容，微信短視頻開戶使?jié)撛谟脩粼诰€了解自己感興趣的產(chǎn)品及資源，更有利于線上客戶推廣。

而20:00-22:00作為晚間黃金時(shí)段，70%的客戶都會(huì)選擇這個(gè)時(shí)間段給粉絲推送消息，對(duì)于大多數(shù)人來說，忙碌了一天，晚間是最適合放松心情、休閑娛樂的，在這個(gè)時(shí)間段發(fā)布的文章，也更容易被用戶瀏覽和接受。

整體推送要保證輕量級(jí)，既保證在最佳的推送時(shí)間引起客戶的點(diǎn)擊欲望，又能讓用戶在短時(shí)間內(nèi)理解消化完成。當(dāng)時(shí)間＋頻次＋文案＋形式處于最佳狀態(tài)，我們也將獲取足夠漂亮的數(shù)據(jù)結(jié)果。

二、優(yōu)化運(yùn)營管理

內(nèi)容推送是企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營獲取粉絲的最重要環(huán)節(jié)。公眾號(hào)的內(nèi)容推送需結(jié)合企業(yè)自身的特性，符合企業(yè)的發(fā)展定位；切身從用戶的角度來出發(fā)，持續(xù)為同一批用戶，滿足同一種內(nèi)容需求。

1. 選題策劃

微信廣告文章選題要與企業(yè)的定位和服務(wù)范圍相關(guān)，具體到行業(yè)資訊、熱點(diǎn)話題、觀點(diǎn)干貨、技術(shù)支持等，幫助用戶更好的熟悉行業(yè)、理解行業(yè)、解讀行業(yè)。內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，語言詼諧易懂，保證持續(xù)提供具有用戶價(jià)值且符合用戶預(yù)期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2. 內(nèi)容創(chuàng)作

新媒體時(shí)代，寫作是一種溝通。打造內(nèi)容視覺化、場(chǎng)景化為內(nèi)容創(chuàng)作開辟一條康莊大道。人的大腦更喜歡視覺化信息，視覺化表達(dá)能增加用戶體驗(yàn)和情感共鳴。在內(nèi)容視覺優(yōu)化上，通過數(shù)據(jù)化表達(dá)可使描述更加具體、準(zhǔn)確，增加描述的畫面感；案例化表達(dá)可讓視覺化更有說服力。

打造場(chǎng)景化的內(nèi)容，通過明確目標(biāo)用戶及內(nèi)容定位，將文章選題場(chǎng)景化；通過把大概念變成小概念，抽象描述變成細(xì)節(jié)描述，將文章標(biāo)題場(chǎng)景化；通過講故事、說案例、描述具體細(xì)節(jié)、圖文并茂，將內(nèi)容場(chǎng)景化。牢記場(chǎng)景三要素：人物、時(shí)間、環(huán)境，內(nèi)容真實(shí)實(shí)用，喚醒場(chǎng)景記憶，引發(fā)用戶共鳴，解決用戶真實(shí)痛點(diǎn)，提高轉(zhuǎn)發(fā)率。

舉例：《拼刀刀砍價(jià)好嗎？》VS《鐵子，求你別再讓我?guī)湍憧硟r(jià)了！》，原標(biāo)題概念過大描述不請(qǐng)，修改后更加具體場(chǎng)景感更好，易勾起用戶現(xiàn)實(shí)生活中各種幫忙砍價(jià)的場(chǎng)景記憶，引發(fā)共鳴。

《石家莊最好的教育培訓(xùn)學(xué)校》VS《中專畢業(yè)，工作好還是提升學(xué)歷好？》，原標(biāo)題過于抽象無吸引力，修改后針對(duì)社會(huì)中真實(shí)存在的痛點(diǎn)做內(nèi)容，通過最具有爭議的兩個(gè)話題作為對(duì)比，更容易還行用戶的內(nèi)心場(chǎng)景，激發(fā)用戶的分享動(dòng)機(jī)。

3. 排版技巧

內(nèi)容排版是將幾千字的復(fù)雜文章模塊化、簡單化、結(jié)構(gòu)化的過程。用戶閱讀首先識(shí)別的是形狀、顏色搭配、排版格式，然后才能具體的理解文本。排版設(shè)計(jì)的目的在于傳達(dá)信息，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的可讀性及易讀性，通過各個(gè)維度的布局在不同的位置，強(qiáng)調(diào)文章的層次感。

在這里幫大家總結(jié)了內(nèi)容排版的七個(gè)技巧

① 標(biāo)題25字為最佳，內(nèi)容摘要一定寫，建議小于15字。

② 正文字號(hào)選14，小標(biāo)字號(hào)為16，注釋12為最佳。

③ 文字配色要規(guī)范，正文黑色，注釋灰色，品牌選擇亮彩色。

④ 長文劃分4模塊，小標(biāo)題可概括。

⑤ 單段文字6行內(nèi)，3行一段最舒服。

⑥ 排版風(fēng)格要特殊，重點(diǎn)內(nèi)容要突出，標(biāo)注選擇品牌色。

⑦ 配圖要有感染力，位置分布要合理，動(dòng)靜結(jié)合要牢記。

三、微信公眾號(hào)推廣方式

公眾號(hào)的運(yùn)營工作，除了要保證內(nèi)容產(chǎn)出的高質(zhì)量度，用戶基礎(chǔ)也是重中之重。在用戶積累的冷啟動(dòng)期，利用原有平臺(tái)資源，結(jié)合線上線下，激發(fā)裂變，從而更好的滿足客戶需求，內(nèi)容增長及粉絲轉(zhuǎn)化。

1. 線上推廣

平臺(tái)推廣：企業(yè)官網(wǎng)、微博、行業(yè)論壇、貼吧、文庫等發(fā)表相關(guān)的文章、評(píng)論、回帖，也可留下企業(yè)公眾號(hào)二維碼。

活動(dòng)裂變：對(duì)于企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)、企業(yè)文化活動(dòng)、產(chǎn)品促銷等均可通過公眾號(hào)提前預(yù)熱，分享微信好友、微信群、QQ群、微信朋友圈推廣等采用互推、內(nèi)推的方式增加曝光量。

社群裂變要結(jié)合想要獲取的一些目標(biāo)客戶群體的潛在需求去選擇相應(yīng)的活動(dòng)禮品，想用戶所想才能更好的滿足用戶的需求，裂變才有實(shí)際意義。

2. 線下推廣

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：B類客戶可通過展會(huì)、行業(yè)會(huì)、產(chǎn)品宣講會(huì)、招聘會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)布置以及各種宣傳物料、PPT體現(xiàn)公眾號(hào)二維碼；C類客戶可通過門店活動(dòng)單頁、產(chǎn)品頁、店內(nèi)二維碼進(jìn)行關(guān)注活動(dòng)，抽取優(yōu)惠券、霸王餐、伴手禮等，激發(fā)用戶參與感。

舉例：婚攝行業(yè)客戶來說，除公眾號(hào)的日常運(yùn)營工作，每周生產(chǎn)的文章不但可以同步到頭條、百家等新聞資訊平臺(tái)，還可以通過微博、小紅書等社交媒體進(jìn)行種草，通過大量賬號(hào)發(fā)布，形成輿論口碑引導(dǎo)性效果，增加粉絲對(duì)品牌的關(guān)注度，并引發(fā)粉絲評(píng)論、咨詢、下單等跟進(jìn)行為。

產(chǎn)品套餐按季節(jié)進(jìn)行更新，針對(duì)不同季節(jié)調(diào)整拍攝主題，每期更新需組織線下內(nèi)購會(huì)，活動(dòng)內(nèi)容可包含“關(guān)注0元試紗、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊砸金蛋、免費(fèi)送樣片、立減1000、旅拍免單等”，提前三天線上平臺(tái)預(yù)熱，通過轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群、QQ群邀約客戶到店，活動(dòng)當(dāng)天內(nèi)容實(shí)時(shí)分享，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)景同步微信群及朋友圈。

定期參加區(qū)域婚博會(huì)、展會(huì)，與商場(chǎng)、酒店、婚慶公司簽訂合作協(xié)議，設(shè)置定點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布置體現(xiàn)企業(yè)二維碼等各類宣傳物料，通過整合婚嫁市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，以省時(shí)間、省力、省錢為目的，解決用戶網(wǎng)上查找、門店走訪、朋友推薦、反復(fù)對(duì)比等問題。

四、統(tǒng)計(jì)分析

在公眾號(hào)的后臺(tái)我們可以清晰的看到賬號(hào)的文章數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)。

文章數(shù)據(jù)包含：閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量。

用戶數(shù)據(jù)包含：用戶數(shù)量、新增數(shù)量、流失量（流失率）、存留率（死忠粉）等，我們可以根據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)來分析閱讀高峰及用戶偏好，構(gòu)建用戶畫像，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增長。

想要一篇文章閱讀10萬+，有一個(gè)很簡單的公式，閱讀率*轉(zhuǎn)發(fā)量>1，轉(zhuǎn)發(fā)率>10%當(dāng)文章數(shù)據(jù)均達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)，文章才有變成爆文的可能性。

在這里給大家分享看閱讀量的四個(gè)小技巧：

1. 閱讀量低、分享人數(shù)低：標(biāo)題差，內(nèi)容差。

2. 閱讀量低、分享人數(shù)高：標(biāo)題差，內(nèi)容好。

3. 閱讀量高、分享人數(shù)低：標(biāo)題好，內(nèi)容差。

4. 閱讀量高、分享人數(shù)高：標(biāo)題好，內(nèi)容好。

綜上所述，新媒體時(shí)代，信息傳播成本低，傳播效率高，信息蔓延速度快，想要一篇文章閱讀10萬+，不單要從內(nèi)容角度出發(fā)，也要結(jié)合環(huán)境因素，高效快速的為用戶提供至關(guān)重要的信息服務(wù)。結(jié)合線上線下，做好用戶的引導(dǎo)工作，及時(shí)根據(jù)客戶的反饋來調(diào)整工作，做好以上這些，相信你很快會(huì)創(chuàng)造出屬于自己的爆款文章。

如果有廣告主想在微信公眾號(hào)投放廣告，就需要找一家專業(yè)的微信廣告代理商來幫助您完成開戶及微信廣告運(yùn)營。我推薦您選擇巨宣網(wǎng)絡(luò)，他們有專業(yè)的開戶及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)在線解決您微信朋友圈廣告投放的問題。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)