微信廣告招商加盟行業準入及審核規范解讀

開戶資質及準入要求

一、開戶資質

資質要求

基本資質：營業執照、法人身份證

行業資質：

1.以招商主體開戶，發布單獨加盟項目，須提供微信廣告推廣品牌的《商標注冊證》（授權形式需提供授權協議）

2.如涉及該行業的經營內容，須按要求提供相應產品資質

商標

除正式《商標注冊證》外，可提供商標受理通知書，但須滿足：

1.提供商標局蓋章的受理通知書

2.針對有商標受理通知書的客戶，如受理商標與知名品牌相似，涉嫌傍名牌，不支持使用

3.如以個人名義授權，須提供法人身份證正反面照片

二、準入行業及禁投項目

招商加盟（平臺類）

微信廣告管理平臺行業分類說明及舉例：綜合型加盟平臺，不局限于某一類加盟產品，包含3種及以上不同行業

資質要求：以微信營銷平臺主體開戶，發布多類招商主體的加盟項目，招商平臺作為主要的責任方提供承攬函即可

生效流量：Q系、優量匯

餐飲服務加盟

行業分類說明及舉例：各類餐飲零食特產招商加盟

例：餐飲店鋪加盟、餐飲技術加盟等

資質要求：

1.以招商主體開戶，發布單獨加盟項目，須提供推廣品牌的《商標注冊證》

2.預包裝食品加盟(可直接售賣，無需二次加工的食品)，須提供《食品經營許可證》或《餐飲服務許可證》或《食品生產許可證》

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻、微信（a.僅支持餐飲門店品牌加盟 b.僅支持投放自有品牌招商加盟微信廣告）、Q系、優量匯

教育培訓加盟

行業分類說明及舉例：教育培訓機構、學校等招商加盟

例：教育培訓機構加盟、教育培訓技術加盟等

資質要求：

1.以招商主體開戶，發布單獨加盟項目，須提供推廣品牌的《商標注冊證》

2.若涉及該行業的經營內容，須按要求提供相應產品資質

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻（K12教育加盟除外）、Q系（K12教育加盟除外）、優量匯

禁投項目：致富、成功學相關

汽車產品加盟

行業分類說明及舉例：汽車配件、汽車配飾、汽車美容、汽車電子產品、汽車安防相關產品或服務招商加盟

例：汽車產品店鋪加盟、汽車產品技術加盟等

資質要求：

1.以招商主體開戶，發布單獨加盟項目，須提供推廣品牌的《商標注冊證》

2.若涉及該行業的經營內容，須按要求提供相應產品資質

如：涉及兒童安全座椅或行車記錄儀，須提供《中國國家強制性產品認證證書》（3C證書）

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻、Q系、優量匯

禁投項目：汽車反雷達測速儀、電子狗、汽車隱性噴霧、卷簾式車牌架、雷達干擾器、牌照遮蓋設備、交通信號燈變換器及相關

生活服務加盟

行業分類說明及舉例：涉及鐘點工、護理、送餐等服務的招商加盟

例：干洗店加盟、家居建材加盟

資質要求：

1.以招商主體開戶，發布單獨加盟項目，須提供推廣品牌的《商標注冊證》

2.若涉及該行業的經營內容，須按要求提供相應產品資質

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻、微信（a.僅限家居建材加盟準入 b.僅支持投放自有品牌招商加盟廣告）、Q系、優量匯

服飾禮品加盟

行業分類說明及舉例：涉及服裝、飾品、禮品生產和買賣的招商加盟

例：服裝加盟店

資質要求：

1.以招商主體開戶，發布單獨加盟項目，須提供推廣品牌的《商標注冊證》

2.若涉及該行業的經營內容，須按要求提供相應產品資質

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻、Q系、優量匯

【注】：除以上6個行業內容，其它招商加盟行業僅支持準入優量匯，若無相對應的二級行業可劃分，統一選擇到生活服務加盟

三、素材審核規則

專戶專用

開戶行業若為招商加盟行業，素材投放僅能投放招商加盟行業，不得投放其他行業，可新開其他行業賬戶進行推廣

鏈接使用

1.招商加盟平臺開戶，推廣單品或平臺可使用自己的平臺外鏈

2.其他推廣非平臺類開戶，要求使用蹊徑或其他已通過認證的建站平臺

第三方業務品牌

1.禁止傍大牌，高仿知名品牌

如：快樂一點點，其品牌仿一點點

2.全行業禁止借用投資企業使用其名義做宣傳

如：小米為這家奶茶店品牌投資，不代表其可以使用“小米”名義做推廣；“騰訊投資”同理

單品項目開戶

只要二級行業一致，同時品牌有商標證+授權業務資質即可，行業統一劃到招商類目下的對應子行業

保障性承諾

不得對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等

如：收益穩定/流水過萬/無風險高收益/低投資高回收等描述

受益人

不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明

警示語

要求警示語必須完整展示，不能有隱藏、遮擋、或需要拖動才能看見

完整警示語：創業/加盟有風險，投資需謹慎

平臺開戶推廣單品項目

需要提供項目主體授權平臺推廣的協議，核實項目主體可以提供商標注冊證，也可以提供營業執照&法人身份證，同時微信落地頁廣告需明確項目主體名稱

頂級詞匯

最高級：

1.微信公眾號廣告中禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”、“頂級”、“第一品牌”、“極品”、“至尊”、“最受歡迎”、“極致”等絕對化用語

2.微信廣告營銷中以“最……之一”的形式表述的，視作為表示程度的最高級形容詞，禁止在微信小程序廣告中使用

素材體驗類

1.圖文廣告，主視覺應以圖片為主，不得以純文字圖片形式出現

2.不得出現點擊后無法實現其功能虛假按鈕如：關閉鍵、翻頁鍵、下滑鍵、返回鍵，播放鍵、未讀紅點設計、語音條等

3.不得使用顯示不完整或被遮擋的文字、品牌logo

四、TOP拒絕原因案例分析

TOP1:請提供網站中涉及品牌的《商標注冊證》&承諾函，承諾函可參考《模板》推廣單獨的招商項目：提供商標注冊證

若商標持有者非開戶申請企業需提供商標注冊證+授權協議,同時微信落地頁廣告需添加品牌名稱。(PS:商標證與網站查詢一致性)

招商加盟平臺：平臺類需以聚合頁面開戶，要求提供承諾函。開戶鏈接為單一項目的，則按具體內容劃分到招商加盟下的子行業。

TOP2: 行業資質缺失

食品行業資質需求為例：

1.《食品經營許可證》或《餐飲服務許可證》或《食品生產許可證》任一資質 

2.進口食品補充：《商品出入境檢驗檢疫合格證明》 

3.新資源食品廣告主應提供國務院衛生行政部門核發的《新資源食品試生產衛生審查批準文件》，或者《新資源食品衛生審查批準文件》。微信廣告開戶內容中應標明批準文號 

4.特殊營養食品廣告主應提供省級衛生行政部門核發的準許生產的批準文件，微信推廣頁廣告內容中應標明批準文號 5.生鮮食品：無需提供食品經營許可證

TOP3:商標名稱，品牌標識未在微信落地頁廣告體現

TOP4: 請勿使用通過受益人形象進行推廣

TOP5: 請勿使用夸大、承諾、絕對化用語及虛假宣傳的描述

拒絕案例：

案例一：

2021最好的創業項目，加盟集成墻，無需經驗，總部扶持，輕松開干

修改建議：建議刪除“最好”或更換為“2021創業好項目”

案例二：

月薪3W都在代理集成墻板，廠家全國送貨，免費鋪貨，無本做生意

修改建議：建議刪除“月薪3W都在代理集成墻板”或更換為“代理集成墻板”

案例三：

在家不想打工？不如加盟燒仙草奶茶店，小本投資，沖擊年入50w

修改建議：建議刪除“沖擊年入50w”或更換為“改善收入”

TOP6: 請勿使用未經核實的數據，需刪除或提供第三方數據證明

TOP7: 涉及第三方業務或品牌，需提供業務授權或品牌授權

TOP8: 微信廣告推廣不一致或未體現

TOP9: 微信廣告實際推廣【行業】與開戶【行業】不一致，請修改

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