微信廣告投放推廣頁規范

1、包括但不限于微信原生推廣頁、H5模版、自定義鏈接以及其他推廣頁

2、推廣頁平臺要求

等待頁面打開時間不能超過2S

不得直接連接到電子郵件、圖片、公眾帳號歷史消息列表頁、非騰訊所屬的視頻或直播頁，或其他需用第三方軟件打開的文件

不得在網址中包含非域名類的其他漢字或符號，不得在顯示網址中插入微信廣告宣傳文字

品牌推廣頁面內容需與文案有一定的關聯性，不得完全無關聯；微信廣告位涉及活動內容需要在微信廣告推廣頁首頁體現

微信朋友圈廣告推廣頁不得出現非完整頁面，或者是頁面結構凌亂，例如下圖所示

不得出現無品牌、無活動介紹、無設計的微信公眾號廣告推廣頁

微信公眾號廣告推廣頁需要有對應的品牌或活動內容介紹

使用信息搜集需向用戶告知規則、數據填寫用途、使用范圍、品牌等相關信息，幫助用戶判斷是否填寫，不得如下圖所示

• 線索收集內容不得涉及收集非用戶本人的信息
  如：收集用戶好友的電話號碼、微信號等

3、推廣頁創意素材規范

不得在推廣頁中出現非廣告主主體的公眾帳號/無主體的個人公眾帳號/個人微信號/個人名片信息，展現形式包括但不限于微信公眾帳號二維碼、微信公眾帳號帳號ID及微信公眾帳號帳號名稱；

不得在微信小程序廣告原生推廣頁面使用二維碼

不得在推廣頁中出現加微信群、QQ群或其他社交群信息

微信公眾號文章頁中不得使用虛假利益誘導用戶點擊“閱讀原文”

如：推廣頁中使用“點擊閱讀原文開大獎”“點擊閱讀原文有驚喜”的文案，但閱讀原文鏈接中內容與文案描述不符合

微信廣告投放內容中不可以出現轉賬付款信息的，比如支付寶、銀行賬戶、微信付款二維碼

不得投放誘導關注內容

誘導關注是以獎勵或其他方式，強制或誘導用戶關注公眾號的行為，獎勵的方式包括但不限于：實物獎品、虛擬獎品（積分、信息）等；活動主題或內容包括但不限于【關注即送100元大禮包】、【關注即可參與抽獎】、【關注后查看答案】等關注后活動，以下案例都屬于誘導關注類型，不得使用：

不得投放誘導分享內容

強制用戶分享：分享后才能繼續下一步操作，包括但不限于分享后方可預定，分享后方可知道答案等

利誘用戶分享：分享后對用戶有獎勵。獎勵的方式包括但不限于：實物獎品、虛擬獎品（積分、信息）等。例如：邀請好友拆禮盒，集贊，分享可加一次抽獎機會

脅迫、煽動用戶分享：用夸張言語來脅迫、引誘用戶分享

如：“不轉不是中國人”、“請好心人轉發 一下”、“轉發后一生平安” 、“轉瘋了”、“必轉”等

提示分享朋友圈：活動頁面出現“分享朋友圈”等類似字樣

誘導分享場景：場景包括但不限于用按鈕、彈層、彈窗、文字來誘導用戶分享

不得投放H5游戲、測試類內容的微信小視頻廣告

以游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試、測試簽、網頁小游戲

推廣頁中若需通過按鈕引導用戶點擊進行下一步操作（包括但不限于引導下載應用、領取優惠、線索收集登記），則按鈕的引導文案需與實際的操作行為相符合（如：按鈕文案為領取優惠，點擊后跳轉鏈接可直接領取優惠券，不得為線索收集登記），若按鈕引導文案與實際操作不一致，則需在按鈕下方（若使用多個下載按鈕，則在首個按鈕下方）備注操作步驟的相關描述（描述文字顏色不得與背景顏色過于相似，需清晰易識別）

使用原生頁為推廣頁的微信廣告，推廣頁中不得出現二維碼或小程序碼或條形碼

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