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微信oCPM廣告投放方式一鍵起量
發布時間：2023-12-04 10:12:16
作者：巨宣網絡
來源：本站
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一、微信廣告投放：什么是一鍵起量？
一鍵起量，是微信廣告推出的一種新的oCPM廣告投放方式，幫助廣告主在使用后提升廣告競爭力，快速拿量，探索轉化，提高微信廣告的起量概率。
廣告主對一條aid設定了用于一鍵起量的探索預算后，平臺會在開啟一鍵起量功能的6小時內盡可能花完探索預算，幫助微信朋友圈廣告積累轉化數據。開啟6小時或花完探索預算后，平臺會基于廣告主的出價對微信朋友圈廣告進行oCPM優化，盡可能使廣告除探索預算外的消耗轉化成本符合廣告主的出價。
二、微信廣告推廣：什么場景下適合用一鍵起量？
1、商品大促/新游大推等客戶希望微信小程序廣告快速起量，或希望快速獲取效果反饋的投放場景。平臺會幫助從新廣告快速起量，進而快速花費預算，探索轉化量
2、深度優化微信廣告，因轉化率低導致廣告難以積累轉化數據，進而難以起量的情況
3、預算充分，且對新微信廣告投放前期成本波動容忍度較高的廣告
4、數據回流較快的微信公眾號廣告
三、如何使用一鍵起量？
一鍵起量功能目前正在內測中，請聯系微信廣告運營開通白名單。
白名單開啟后，廣告主可在投放端看到一鍵起量投放入口如下
請在探索預算中，填入可接受的探索預算金額。提交微信廣告或完成廣告修改后，廣告一鍵起量功能即上線生效。
請注意，在一條微信朋友圈信息流廣告的生命周期內，一鍵起量僅能使用一次。
四、微信廣告投放：成本保障政策
一鍵起量期間的消耗不計入賠付金額計算，但轉化計入賠付門檻判斷。賠付規則與普通微信廣告規則一致，累計轉化數>=6個，根據超成本情況，判斷是否進行賠付。
舉例：一鍵起量期間產生了500消耗和20轉化，非一鍵起量期間產生了1000消耗和80轉化。計算是否應該賠付時，用20+80=100轉化量來看是否滿足轉化門檻，用1000消耗和80轉化計算成本偏差和賠付金額。
一鍵起量消耗可能存在大于一鍵起量預算的情況（浮動范圍在20%）
五、Q&A
1、起量預算一定會在6小時內花完嗎？
不一定；微信小程序廣告探索過程中成本過高，系統會判定為學習失敗，并停止探索；如廣告自身競爭力較差，也可能無法花完預算
2、起量期間是否轉化成本一定會偏高？
大概率偏高，因系統會進行激進探索，來加速新微信廣告的冷啟動進程，從而導致成本偏高
3、因微信廣告暫停投放/預算花完等原因導致起量中止后，如果再次開啟廣告，系統還會繼續探索嗎？
不會
4、微信小視頻廣告結束起量期后，是否量級會大幅下降？
微信小視頻廣告結束起量期時，系統會將出價平滑恢復至正常水平，同時，微信廣告獲取的轉化量逐漸下降，成本也逐漸回落，直至完全恢復正常投放；正常微信廣告投放時的量級還是需要依賴廣告自身競爭力，因此是有可能出現較大的下降的。
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