怎么樣量化微信廣告投放關(guān)注粉絲的轉(zhuǎn)化效果？

一、微信廣告投放：API方案介紹

在微信廣告，以下簡(jiǎn)稱(chēng)MP投放端，推廣公眾號(hào)時(shí)，用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)之后會(huì)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為（如下單、資料收集、注冊(cè)等），為了量化關(guān)注類(lèi)廣告關(guān)注粉絲的轉(zhuǎn)化效果，需要回傳用戶(hù)的轉(zhuǎn)化行為。本API解決的是公眾號(hào)內(nèi)部轉(zhuǎn)化行為回傳的問(wèn)題。

說(shuō)明：

1）此文檔說(shuō)明與技術(shù)開(kāi)發(fā)緊密相關(guān)，建議廣告主運(yùn)營(yíng)人員在開(kāi)發(fā)人員指導(dǎo)下閱讀；

2）聯(lián)調(diào)時(shí)，請(qǐng)以回傳示例格式為準(zhǔn)，確保聯(lián)調(diào)正常；

使用須知

（一） 對(duì)接流程簡(jiǎn)介

特別說(shuō)明：請(qǐng)使用已開(kāi)通廣告主身份的微信公眾號(hào)或微信小程序身份進(jìn)行聯(lián)調(diào)，小游戲和游戲類(lèi)小程序無(wú)法調(diào)用聯(lián)調(diào)。

1、對(duì)于廣告主賬號(hào)與轉(zhuǎn)化行為對(duì)應(yīng)用戶(hù)openid為同公司/個(gè)人主體時(shí)：在微信公眾平臺(tái)的『開(kāi)發(fā)』—『基本配置』中注冊(cè)成為開(kāi)發(fā)者；

2、對(duì)于廣告主賬號(hào)與轉(zhuǎn)化行為對(duì)應(yīng)用戶(hù)openid為不同公司/個(gè)人主體時(shí)，會(huì)報(bào)錯(cuò)：需要先通過(guò)跨主體回傳功能獲取小游戲賬號(hào)授權(quán)，即回傳的微信小程序廣告賬號(hào)需要獲取小游戲賬號(hào)的授權(quán)。詳見(jiàn)授權(quán)操作說(shuō)明；

3、創(chuàng)建轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)源；

4、獲取用戶(hù)openid，根據(jù)轉(zhuǎn)化行為、微信廣告推廣目標(biāo)，選擇對(duì)應(yīng)的行為類(lèi)型回傳數(shù)據(jù)，構(gòu)造請(qǐng)求回傳數(shù)據(jù)至對(duì)應(yīng)的行為源，需要確保回傳成功；

5、例行化：確保線上實(shí)際投放時(shí)，用戶(hù)發(fā)生轉(zhuǎn)化后，會(huì)自動(dòng)實(shí)時(shí)運(yùn)行步驟2，調(diào)用API回傳數(shù)據(jù)，并回傳成功；

6、驗(yàn)證：判斷步驟4是否正常運(yùn)行；

注：對(duì)于二次接入本API的廣告主賬號(hào)，可以跳過(guò)1、2步驟；

建議對(duì)接人員：建議后臺(tái)開(kāi)發(fā)同學(xué)對(duì)接本API；

(二)微信廣告推廣： 問(wèn)題咨詢(xún)流程

開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到任何問(wèn)題可以參考以下流程解決

1、查看本文底部特別關(guān)注或【行為數(shù)據(jù)回傳附錄-常見(jiàn)問(wèn)題解答】是否有相應(yīng)說(shuō)明；

2、根據(jù)【行為數(shù)據(jù)回傳附錄-返回碼】，查詢(xún)是否有相關(guān)說(shuō)明，如果未檢索到對(duì)應(yīng)內(nèi)容，訪問(wèn)微信公眾號(hào)廣告展現(xiàn)位置開(kāi)發(fā)者文檔再次查詢(xún)；

3、參見(jiàn)【行為數(shù)據(jù)回傳附錄-問(wèn)題咨詢(xún)流程】對(duì)接人工客服；

使用背景

(一) 目前支持的行為類(lèi)型以及對(duì)應(yīng)的智能投放優(yōu)化目標(biāo)、數(shù)據(jù)指標(biāo)如下：

1、微信公眾號(hào)底部和文中

2、微信朋友圈信息流廣告；

3、微信小程序/小游戲廣告位；

原理介紹

（一）對(duì)于公眾號(hào)的粉絲或公眾號(hào)內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化的用戶(hù)，每個(gè)用戶(hù)都會(huì)生成一個(gè)openid（參見(jiàn)公眾平臺(tái)獲取openid文檔），將openid與公眾號(hào)appid作為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的標(biāo)識(shí)之一回傳廣告平臺(tái)。

（二）微信廣告類(lèi)型會(huì)通過(guò)openid和appid關(guān)聯(lián)到之前投放的微信公眾號(hào)廣告，從而得到用戶(hù)行為與推廣廣告的關(guān)聯(lián)。

（三）關(guān)聯(lián)后計(jì)算的廣告效果會(huì)呈現(xiàn)在MP投放端報(bào)表中，并會(huì)成為后續(xù)智能優(yōu)化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

二、微信廣告投放：對(duì)接步驟

概覽

1、準(zhǔn)備階段

1)注冊(cè)成為開(kāi)發(fā)者；
2)創(chuàng)建數(shù)據(jù)源，獲取存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)源ID；

2、正式對(duì)接

1）獲取用戶(hù)openid；
2）確定行為類(lèi)型；
3）獲取創(chuàng)建時(shí)存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)源ID
4）構(gòu)造請(qǐng)求回傳數(shù)據(jù)，需要確保回傳成功；

3、例行化

確保線上實(shí)際微信小視頻廣告投放時(shí)，用戶(hù)發(fā)生轉(zhuǎn)化后，會(huì)自動(dòng)實(shí)時(shí)運(yùn)行『2;、正式對(duì)接』

4、驗(yàn)證

調(diào)用API回傳數(shù)據(jù)，并回傳成功；

已經(jīng)在微信廣告投放的廣告商，但是不知道應(yīng)該如何在微信平臺(tái)搭建賬戶(hù)的，也不知道在微信廣告推廣到底好不好，那就來(lái)找北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司吧！我們多年從事在微信平臺(tái)推廣廣告，有著較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。在這里您所有的疑問(wèn)統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)得到很好的解答，期待您的咨詢(xún)哦~~~

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