怎么樣提升微信廣告投放的轉(zhuǎn)化效果？

使用須知

特別說(shuō)明

『獲取點(diǎn)擊數(shù)據(jù)』能力升級(jí)，不再兼容 APP-Open API 方案一，請(qǐng)使用APP-Open MKT API進(jìn)行轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳。

舊版『獲取點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)能力』與 APP-Open API 方案一計(jì)劃于10月底全面停止使用。 近期仍可通過(guò)修改鏈接的方式使用舊版『獲取點(diǎn)擊數(shù)據(jù)』能力。

使用方式：

進(jìn)入『獲取點(diǎn)擊數(shù)據(jù)』頁(yè)面，將頁(yè)面鏈接中『conversion_v2』替換為『conversion』

價(jià)值

在微信廣告投放系統(tǒng)（以下簡(jiǎn)稱MP投放端）推廣APP/H5/小程序時(shí)，用戶下載APP/進(jìn)入H5或小程序中會(huì)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為（如下單、資料收集等）。廣告主接入轉(zhuǎn)化跟蹤能力，回傳用戶的轉(zhuǎn)化行為后，可以實(shí)現(xiàn)2個(gè)價(jià)值：

微信量化廣告的轉(zhuǎn)化效果

接入轉(zhuǎn)化跟蹤的推廣對(duì)象，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以被量化并呈現(xiàn)在數(shù)據(jù)報(bào)表中

獲得微信朋友圈廣告智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）的使用權(quán)限

轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累后，可以幫助微信廣告主獲得使用智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）的能力

原理說(shuō)明

（一）用戶點(diǎn)擊微信小程序廣告之后，通過(guò)廣告進(jìn)入落地頁(yè)，發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為，廣告主可以獲取發(fā)生轉(zhuǎn)化行為的用戶。

例如：

1）APP激活：下載安裝并激活對(duì)應(yīng)APP后，APP可以獲取用戶手機(jī)的設(shè)備號(hào)信息，如Android的IMEI、iOS的IDFA信息，設(shè)備號(hào)信息作為廣告主與廣告平臺(tái)共同使用的用戶標(biāo)識(shí)；

2）H5電商下單在落地頁(yè)購(gòu)買商品或填寫(xiě)相應(yīng)表單，落地頁(yè)可以獲取該用戶的點(diǎn)擊ID（clickid），作為廣告主與廣告平臺(tái)共同使用的用戶標(biāo)識(shí)；

（二）回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時(shí)，需要回傳轉(zhuǎn)化行為與對(duì)應(yīng)的用戶標(biāo)識(shí)，廣告平臺(tái)會(huì)通過(guò)用戶標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)到該次轉(zhuǎn)化對(duì)應(yīng)的微信小視頻廣告點(diǎn)擊，從而得到廣告點(diǎn)擊與廣告后端轉(zhuǎn)化的關(guān)聯(lián)。

（三）關(guān)聯(lián)后計(jì)算的微信廣告效果會(huì)呈現(xiàn)在MP投放端報(bào)表，并會(huì)成為智能優(yōu)化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

回傳方式

轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)的回傳復(fù)用了DMP行為數(shù)據(jù)回傳能力，廣告主可以通過(guò)以下回傳方式回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：

特別說(shuō)明

1、系統(tǒng)通用：A賬號(hào)回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及通過(guò)廣點(diǎn)通賬號(hào)回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化歸因邏輯，匹配對(duì)應(yīng)的微信廣告數(shù)據(jù)。因此A賬號(hào)回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可能會(huì)歸因到B、C等賬號(hào)，符合歸因預(yù)期邏輯。

2、避免重復(fù)回傳：由于系統(tǒng)通用，請(qǐng)務(wù)必關(guān)注，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)通過(guò)以上各種方式各種賬號(hào)回傳到廣點(diǎn)通或微信廣告系統(tǒng)中，每條數(shù)據(jù)只需要回傳一次即可。重復(fù)回傳可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量偏高，oCPM成本異常。

如何將微信公眾號(hào)廣告精準(zhǔn)投放給目標(biāo)用戶？廣告主想要在微信平臺(tái)投放廣告應(yīng)該如何操作賬戶？哪些行業(yè)在微信平臺(tái)投放有優(yōu)勢(shì)？微信公眾號(hào)投放廣告的展現(xiàn)形式有哪些？有沒(méi)有專業(yè)的微信廣告代理商？廣告主可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，多年專業(yè)從事微信廣告推廣服務(wù)，現(xiàn)在費(fèi)用5000起，有需要的快來(lái)咨詢我們吧！

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