網紅RED EARTH紅地球熱劇植入,聯合微信搜一搜撬動明星+IP流量

借勢IP熱播劇提升品牌曝光和熱度，綁定明星代言人影響力獲客帶貨，為品牌私域導流沉淀——很多品牌的微信廣告營銷地圖上都有這些營銷動作和訴求，有沒有一個方法可以將品牌營銷地圖上散落的點聯動起來，更高效地實現多個訴求？

近期，堅持草本入妝的知名美妝品牌RED EARTH紅地球借助與微信搜一搜的合作，在IP營銷+明星營銷+私域流量等方面多管齊下，實現品牌曝光、拉新漲粉和銷售轉化等品效共贏。

1.從劇中曝光到品牌私域，搜一搜助力承接明星+IP熱度

青年演員白敬亭因出演熱門電視劇走紅，其親和風趣的氣質以及對待工作認真、堅持的態度與紅地球“有趣而真實”的品牌理念高度契合，因而成為了RED EARTH紅地球底妝代言人。攜手紅地球后，白敬亭的高人氣也為品牌帶來了不少新粉絲。

近期，恰逢白敬亭新劇《你是我的城池營壘》在騰訊視頻熱播，口碑一路走高，從高冷特警精英到戀愛小白忠犬的反差萌人設令白敬亭扮演的刑隊收割了一眾少女心。IP熱播劇+品牌代言人話題熱度，正是品牌借勢的好機會！如何讓明星和IP帶來的流量不止步于曝光？

紅地球引力小白霜投放了騰訊視頻《你是我的城池營壘》劇中的明星播報微信廣告投放并加入搜一搜聯合推廣，搭配同期的微博等推廣曝光，引導用戶前往微信搜一搜領取優惠、福利或參與互動活動，借助搜一搜的承接力將白敬亭粉絲和劇粉從IP導流至微信廣告推廣生態內。

當用戶通過搜索進入搜一搜品牌官方區后，品牌公眾號、視頻號、微信小程序等私域入口一應俱全展現在用戶眼前，促進下一步行動，讓IP和明星帶來的流量不止于曝光，讓品牌的IP營銷和明星營銷投入有了更多后鏈路轉化機會。

2.短時間引爆流量，搜一搜專屬大額優惠+私域互動

如何將IP大劇和明星帶來的曝光和熱度進一步轉變為品牌私域流量和切實的產品銷量？紅地球首次在微信私域中開展多種運營活動，以搜一搜官方區為入口導流至小程序和視頻號私域，收獲品效雙贏。 

第一階段，紅地球通過大力度優惠福利強勢引流獲客，短時間內引爆官方區流量。

借勢《你是我的城池營壘》熱度，紅地球推出白敬亭同款粉霜，并在搜一搜官方區運營卡片中設置滿208-207的渠道專屬大額優惠券，用戶點擊運營卡片進入小程序領券，并可直接核銷。1元買明星同款的超強誘惑力迅速吸引了大量用戶，短時間內為品牌小程序私域帶來可觀的增粉和銷售轉化。

在活動引爆期，紅地球品牌官方區搜索量提升34倍，活動商品快速售盡，且品牌微信指數突破60萬，日環比增長超1300%。不僅如此，還為品牌小程序沉淀了超過1000人的新會員，小程序單日流量超上限。

根據騰訊視頻《2020大劇營銷趨勢洞察報告》顯示，網劇用戶人群具備更高的黏性、更廣泛的參與性，且有著極高的互動訴求。紅地球結合大劇話題熱度，還在品牌視頻號中舉行了短視頻互動活動。除了領券搶購白敬亭同款粉霜之外，粉絲從搜一搜官方區還可以進入視頻號參與互動，贏取白敬亭簽名照。借勢代言人白敬亭和熱播IP劇，紅地球成功為品牌視頻號帶了一波流量，更好地為品牌私域蓄水。

3.持續運營品牌官方區，穩固流量+培養用戶搜索心智

經歷第一波的大額優惠券引爆熱度后，紅地球乘勝追擊，在官方區推出第二波優惠活動——白敬亭同款“引力不亭小白鴿禮盒”5折優惠券，并同步在騰訊視頻明星播報中引導。第二波優惠活動期間，官方區搜索量維持在活動前的4倍以上，同時小程序日均銷量提升近2倍。

通過持續的IP導流和官方區運營，紅地球進一步穩固了搜一搜官方區流量，并逐步培養起用戶的搜索心智，形成“在微信搜一搜品牌，尋找優惠福利”的習慣和意識，讓官方區成為品牌持續獲客、轉化、沉淀私域流量的長期營銷陣地。

4.小結

紅地球借助搜一搜官方區，將品牌的明星代言人、IP合作資源、私域運營活動等各種營銷資源聯動起來，讓IP流量轉化為品牌流量、明星粉絲變為品牌粉絲，整合提升了營銷效率和效果，實現品牌曝光和轉化的雙贏。

隨著品牌越來越重視私域的建設和運營，如何將品牌投入的各種微信廣告營銷資源和曝光流量引導至私域中進行長效運營和轉化，逐漸成為品牌營銷關注的重點。微信搜索廣告為品牌提供了微信生態內高效引流品牌私域的一個解決方案，并依靠搜索特性甚至可以連接整個騰訊廣告系乃至線上、線下全局流量，讓品牌流量更整合、更高效。

公司優勢

開戶流程

注意事項