微信廣告自動擴量的相關(guān)信息（一）

微信廣告自動擴量

本頁面為大家介紹微信廣告自動擴量的相關(guān)信息，包括原理及使用FAQ。

1. 微信廣告自動擴量功能的原理是什么？

廣告主開啟自動擴量功能后，系統(tǒng)會根據(jù)該廣告歷史投放效果，在廣告定向范圍外，主動尋找符合優(yōu)化目標和出價要求的目標用戶。通過此功能，系統(tǒng)可以在原始定向范圍外，有節(jié)奏地擴展目標用戶，在保持廣告原有的轉(zhuǎn)化質(zhì)量下，擴展更多的目標用戶。

創(chuàng)建流程中，廣告主可以在定向模塊下方找到自動擴量入口：

2. 如何查看自動擴量的詳細效果數(shù)據(jù)？

可以在【投放管理-廣告】中，開啟【細分：自動擴量】來查看微信廣告的自動擴量詳細效果數(shù)據(jù)：

自動擴量詳細數(shù)據(jù)可以將廣告效果數(shù)據(jù)拆分為擴量/非擴量兩部分。您將可以看到這條廣告中多少的曝光、轉(zhuǎn)化是由擴量部分帶來的，以及擴量與非擴量部分的成本各自是多少。

（1）、支持區(qū)分查看擴量與非擴量效果的指標包括：

費用：平均出價、當前出價、花費

曝光：曝光次數(shù)

點擊：點擊次數(shù)、點擊率、點擊均價、可轉(zhuǎn)化點擊次數(shù)、可轉(zhuǎn)化點擊人數(shù)、可轉(zhuǎn)化點擊率、可轉(zhuǎn)化點擊成本轉(zhuǎn)化：智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化指標、智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化成本、智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化率、下單金額

（2）、需要注意：

擴量部分指的是原有定向沒有覆蓋到的、完全由自動擴量功能新增帶來的增量部分，在觀察效果時，建議首先關(guān)注微信廣告整體成本是否達成。廣告會有擴量成本偏低、非擴量成本偏高，或反之擴量成本偏高、非擴量成本偏低的情況，屬于成本控制中的自然波動。只要整體成本滿意，且量級有增加，即可以放心使用自動擴量。

注：不支持細分的指標項，展示‘- -’；支持細分但是數(shù)據(jù)=0 的指標項，展示‘0’

3. 使用自動擴量功能效果如何？

某游戲廣告主，使用自動擴量后，轉(zhuǎn)化量提升79%，消耗提升85%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價一致；某網(wǎng)服廣告主，使用自動擴量后，轉(zhuǎn)化量提升77%，消耗提升73%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價一致；

某電商廣告主，使用自動擴量后，轉(zhuǎn)化量提升157%，消耗提升172%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價一致；

某金融廣告主，使用自動擴量后，轉(zhuǎn)化量提升148%，消耗提升143%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價一致。

4. 自動擴量功能目前支持哪些投放場景？

支持所有智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）廣告。 目前自動擴量在MP投放端已全量，沒有任何使用門檻。

5. 智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）廣告使用自動擴量后成本會上漲嗎？

只要使用微信廣告智能優(yōu)化出價方式 ,成本依然可控。

6. 如果使用了自動擴量功能，目標受眾是否一定會擴展？

只有當系統(tǒng)認為擴量的人群能為您帶來更好的微信廣告投放效果，即：存在新的不低于原來轉(zhuǎn)化質(zhì)量的人群時，系統(tǒng)才會主動擴展人群。

如果您的廣告定向選擇過寬，如通投，或者僅選擇了地域定向并且地域不可突破，則此時沒有足夠的擴量空間，無法擴展人群。

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