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微信廣告自動擴量的相關信息（一）
發布時間：2023-12-06 08:45:29
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（75）
微信廣告自動擴量
本頁面為大家介紹微信廣告自動擴量的相關信息，包括原理及使用FAQ。
1. 微信廣告自動擴量功能的原理是什么？
廣告主開啟自動擴量功能后，系統會根據該廣告歷史投放效果，在廣告定向范圍外，主動尋找符合優化目標和出價要求的目標用戶。通過此功能，系統可以在原始定向范圍外，有節奏地擴展目標用戶，在保持廣告原有的轉化質量下，擴展更多的目標用戶。
創建流程中，廣告主可以在定向模塊下方找到自動擴量入口：
2. 如何查看自動擴量的詳細效果數據？
可以在【投放管理-廣告】中，開啟【細分：自動擴量】來查看微信廣告的自動擴量詳細效果數據：
自動擴量詳細數據可以將廣告效果數據拆分為擴量/非擴量兩部分。您將可以看到這條廣告中多少的曝光、轉化是由擴量部分帶來的，以及擴量與非擴量部分的成本各自是多少。
（1）、支持區分查看擴量與非擴量效果的指標包括：
費用：平均出價、當前出價、花費
曝光：曝光次數
點擊：點擊次數、點擊率、點擊均價、可轉化點擊次數、可轉化點擊人數、可轉化點擊率、可轉化點擊成本轉化：智能優化轉化指標、智能優化轉化轉化成本、智能優化轉化率、下單金額
（2）、需要注意：
擴量部分指的是原有定向沒有覆蓋到的、完全由自動擴量功能新增帶來的增量部分，在觀察效果時，建議首先關注微信廣告整體成本是否達成。廣告會有擴量成本偏低、非擴量成本偏高，或反之擴量成本偏高、非擴量成本偏低的情況，屬于成本控制中的自然波動。只要整體成本滿意，且量級有增加，即可以放心使用自動擴量。
注：不支持細分的指標項，展示‘- -’；支持細分但是數據=0 的指標項，展示‘0’
3. 使用自動擴量功能效果如何？
某游戲廣告主，使用自動擴量后，轉化量提升79%，消耗提升85%，轉化成本持平且與出價一致；某網服廣告主，使用自動擴量后，轉化量提升77%，消耗提升73%，轉化成本持平且與出價一致；
某電商廣告主，使用自動擴量后，轉化量提升157%，消耗提升172%，轉化成本持平且與出價一致；
某金融廣告主，使用自動擴量后，轉化量提升148%，消耗提升143%，轉化成本持平且與出價一致。
4. 自動擴量功能目前支持哪些投放場景？
支持所有智能優化（oCPM/oCPA）廣告。 目前自動擴量在MP投放端已全量，沒有任何使用門檻。
5. 智能優化（oCPM/oCPA）廣告使用自動擴量后成本會上漲嗎？
只要使用微信廣告智能優化出價方式 ,成本依然可控。
6. 如果使用了自動擴量功能，目標受眾是否一定會擴展？
只有當系統認為擴量的人群能為您帶來更好的微信廣告投放效果，即：存在新的不低于原來轉化質量的人群時，系統才會主動擴展人群。
如果您的廣告定向選擇過寬，如通投，或者僅選擇了地域定向并且地域不可突破，則此時沒有足夠的擴量空間，無法擴展人群。
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