百度廣告投放：如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，提高廣告效果？

一、進(jìn)入人群投放頁(yè)面：

入口一：在【百度搜索推廣平臺(tái)-定向】Tab下，您可通過(guò)點(diǎn)擊【定向-人群】進(jìn)入到相應(yīng)人群投放模塊

二、人群投放的作用：

人群投放，借助于百度大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的AI技術(shù)，挖掘拓展并識(shí)別搜索詞背后不同流量的價(jià)值，通過(guò)出價(jià)系數(shù)調(diào)整，將不同需求的人群和廣告主的訴求進(jìn)行智能化、個(gè)性化、精細(xì)化的最優(yōu)匹配，有效管理控制成本，最終實(shí)現(xiàn)以“人”為核心的智能投放新方法。

1. 精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶：在關(guān)鍵詞購(gòu)買基礎(chǔ)上，幫您進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的精細(xì)化定向

2. 精準(zhǔn)契合用戶所需：針對(duì)用戶特征和意圖進(jìn)行營(yíng)銷，契合用戶心智，提升轉(zhuǎn)化

3. 精準(zhǔn)有效控制成本：在獲取高價(jià)值精準(zhǔn)流量同時(shí)，幫您有效控制成本

三、人群投放的功能：

在【百度搜索推廣平臺(tái)-定向】Tab下，您可通過(guò)點(diǎn)擊【定向-人群】進(jìn)入到相應(yīng)人群投放模塊，可通過(guò)【定向人群】和【排除人群】進(jìn)行人群創(chuàng)建。

1.定向人群：可根據(jù)人群的特征，如性別年齡興趣等圈定目標(biāo)網(wǎng)民投放百度廣告。

2.排除人群：可通過(guò)設(shè)置排除人群，將不想投放的人群進(jìn)行排除。

（1）新建定向人群

選擇【定向人群】，點(diǎn)擊【新建人群】入口，進(jìn)入【新建定向人群】頁(yè)面，可通過(guò)設(shè)置定向條件、綁定推廣計(jì)劃、綁定創(chuàng)意三步完成定向人群投放的創(chuàng)建。

Step1.新建定向人群頁(yè)面設(shè)置定向條件

根據(jù)您選擇人群類型：基本屬性、APP行為、商圈地域、自定義人群四種目標(biāo)人群，進(jìn)行相應(yīng)符合條件的人群選擇。

Step1.1人群類型--基本屬性：根據(jù)用戶性別、年齡、興趣等維度圈定目標(biāo)人群，定向方式相對(duì)較為寬泛，其中興趣是綜合網(wǎng)民的瀏覽、搜索及應(yīng)用內(nèi)行為的表現(xiàn)。

Step1.2人群類型--APP行為：

APP行為：根據(jù)手機(jī)APP使用行為圈定目標(biāo)人群，適用APP推廣客戶使用

適用場(chǎng)景：老客激活，定向投放此app的安裝人群；拉新，排除已安裝此app的人群,或者定向其他app的安裝人群

可根據(jù)APP分類標(biāo)簽定向；也可以自定義輸入APP名稱后定向

Step1.3人群類型--商圈地域：

商圈地域：根據(jù)人群地理位置圈定目標(biāo)人群，綜合考慮客戶的歷史常駐地和當(dāng)前實(shí)時(shí)位置

適用場(chǎng)景：線上導(dǎo)流線下，為客戶帶去更多精準(zhǔn)人群，擴(kuò)大知名度的同時(shí)提高線下轉(zhuǎn)化

選擇省市——輸入商圈名稱——設(shè)置半徑范圍（5-50 km）

Step1.4人群類型--自定義人群：

自定義人群：在觀星盤(pán)創(chuàng)建并分發(fā)到百度搜索廣告推廣的人群，含ID上傳、用戶行為（網(wǎng)頁(yè)到訪、關(guān)鍵詞）、再營(yíng)銷人群等

適用場(chǎng)景：通過(guò)自定義方式進(jìn)行人群定向，滿足客戶多種人群觸達(dá)需求

a.已在觀星盤(pán)創(chuàng)建過(guò)人群，可直接多選添加。支持對(duì)人群進(jìn)行搜索、排序、分類篩選，便于快速找到并添加目標(biāo)人群

b.創(chuàng)建和管理自定義人群，可一鍵前往觀星盤(pán)。

Step2.新建定向人群頁(yè)面綁定推廣計(jì)劃

在新建人群流程內(nèi)，選擇定向人群后，您可以綁定計(jì)劃，并調(diào)整出價(jià)系數(shù)，同時(shí)您可根據(jù)【點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制】篩選計(jì)劃的功能，將您的廣告更容易地定向投放給符合條件的人群

a.綁定計(jì)劃（新增可根據(jù)“點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制”篩選計(jì)劃的功能）

b.設(shè)置出價(jià)系數(shù),范圍1~10

Step3.新建定向人群頁(yè)面綁定創(chuàng)意

新建人群流程內(nèi)，最后一步綁定創(chuàng)意（可選），為【新建人群名稱】綁定創(chuàng)意，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)目標(biāo)人群優(yōu)選所選創(chuàng)意，若不選擇創(chuàng)意則默認(rèn)對(duì)所有創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)選

a.選擇計(jì)劃

b.選擇該計(jì)劃下的創(chuàng)意

點(diǎn)擊【完成】，即可完成綁定創(chuàng)意。

至此，您通過(guò)上述三步完成新建定向人群。

1.新建排除人群

選擇【排除人群】，點(diǎn)擊【新建人群】入口，進(jìn)入【新建排除人群】頁(yè)面，可通過(guò)設(shè)置排除條件、綁定推廣計(jì)劃兩步完成排除人群投放的創(chuàng)建。

當(dāng)系統(tǒng)明確識(shí)別該用戶符合您設(shè)置的排除人群條件，當(dāng)該用戶搜索時(shí)，不會(huì)向他/她展示廣告

 Step1.新建排除人群頁(yè)面設(shè)置排除條件

根據(jù)您選擇人群類型：APP行為、自定義人群兩種目標(biāo)人群，進(jìn)行相應(yīng)符合條件的人群排除。設(shè)置流程同上【定向人群APP行為】和【定向人群自定義人群】。

Step2.新建排除人群頁(yè)面綁定推廣計(jì)劃

在新建排除人群流程內(nèi)，設(shè)置排除條件后為可為人群綁定計(jì)劃,符合排除條件的用戶將不會(huì)看到您的廣告。新建排除人群無(wú)需設(shè)置出價(jià)系數(shù)。因人群已做排除，在管理列表中排除人群沒(méi)有投放數(shù)據(jù)。

點(diǎn)擊【保存】，即可完成排除人群的綁定推廣計(jì)劃。

至此，您通過(guò)上述二步完成新建排除人群。

附：人群投放效果監(jiān)控優(yōu)化

1.在【定向-人群-人群管理】列表，可根據(jù)效果修改人群名稱、人群編號(hào)、類型、綁定計(jì)劃、出價(jià)系數(shù)、綁定創(chuàng)意。

2.在【定向-人群-人群管理】列表，查看人群的相關(guān)設(shè)置以及展點(diǎn)消數(shù)據(jù)。因人群已做排除，所以管理列表中的排除人群沒(méi)有投放數(shù)據(jù)。

根據(jù)以上內(nèi)容得出想讓百度廣告更吸引人，得先了解你的目標(biāo)客戶是誰(shuí)，然后選對(duì)投放平臺(tái)和時(shí)間。最后，做好廣告內(nèi)容，讓客戶一看就想點(diǎn)進(jìn)去。這樣，你的廣告效果肯定好！

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