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百度搜索廣告定向報(bào)告：搜索詞報(bào)告的深度解析
發(fā)布時(shí)間：2024-01-03 16:33:30
作者：楊新茹
來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷中心
瀏覽量（83）
一、進(jìn)入搜索詞報(bào)告
在百度搜索廣告推廣平臺(tái)-數(shù)據(jù)報(bào)告Tab下，您可通過(guò)點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航來(lái)進(jìn)入到搜索詞報(bào)告模塊，路徑指引：數(shù)據(jù)報(bào)告-定向報(bào)告-搜索詞報(bào)告：
特別說(shuō)明：搜索詞報(bào)告支持的查詢范圍：
現(xiàn)階段搜索詞報(bào)告提供的查詢范圍主要與以下兩點(diǎn)有關(guān)：
1.客戶權(quán)益：百度搜索廣告推廣為客戶提供的平臺(tái)差異化服務(wù)， 按照百度搜索廣告推廣的消費(fèi)進(jìn)行級(jí)別劃分，并用徽章表示，點(diǎn)亮的徽章越多表示級(jí)別越高，將會(huì)享受更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)服務(wù)。
無(wú)星和1星：支持在線查詢最近31天的搜索詞數(shù)據(jù)
2星：支持在線查詢最近61天的搜索詞數(shù)據(jù)
3星：支持在線查詢最近91天的搜索詞數(shù)據(jù)
如果您需要下載搜索詞報(bào)告，可以在百度搜索廣告推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告-搜索詞報(bào)告，點(diǎn)擊下載報(bào)告按鈕，系統(tǒng)支持最近6個(gè)月的搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)。
2.搜索詞披露邏輯
與關(guān)鍵詞不同，搜索詞報(bào)告披露的是用戶檢索的詞條維度。但用戶搜索的內(nèi)容本身較為繁雜，每個(gè)用戶基于自身個(gè)性化的需求，可檢索數(shù)條甚至數(shù)百條內(nèi)容。
而百度廣告主在數(shù)據(jù)報(bào)告層級(jí)往往只關(guān)注用戶搜索的哪些內(nèi)容帶來(lái)了“點(diǎn)擊”或“轉(zhuǎn)化”等有效數(shù)據(jù)，因此當(dāng)前搜索詞報(bào)告披露的數(shù)據(jù)，均為點(diǎn)擊大于0的相關(guān)數(shù)據(jù)。且在查詢高峰期時(shí)，如若您的數(shù)據(jù)查詢量過(guò)大而引起查詢時(shí)間超過(guò)30S，系統(tǒng)默認(rèn)提供給您下載的方式獲取數(shù)據(jù)。
二、搜索詞報(bào)告的作用
通過(guò)搜索詞報(bào)告，您可以了解以下信息：
（1）網(wǎng)民是通過(guò)哪些詞觸發(fā)了您的百度廣告，包括如何觸發(fā)（即-觸發(fā)模式）、觸發(fā)的依據(jù)（即-匹配模式）、觸發(fā)的哪個(gè)關(guān)鍵詞，甚至這些搜索詞對(duì)應(yīng)的廣告展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)信息。
關(guān)于搜索詞報(bào)告中，觸發(fā)模式和匹配模式兩個(gè)字段的含義，釋義如下：
| 字段名稱 | 字段含義 | 字段用法 |
| 匹配模式 | 您設(shè)置的用于觸發(fā)廣告物料的匹配方式 | 匹配模式會(huì)影響您設(shè)置的關(guān)鍵詞展現(xiàn)機(jī)會(huì)的大小，從精確匹配到智能匹配，關(guān)鍵詞能獲取到的流量是由小往大；相對(duì)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞與用戶搜索詞的匹配程度是由嚴(yán)格到寬松。 |
| 觸發(fā)模式 | 您的廣告被觸發(fā)的匹配方式 | 搜索詞報(bào)告中，觸發(fā)模式與匹配模式不同，查看搜索詞的實(shí)際匹配模式，應(yīng)選擇查看“觸發(fā)模式”。 每一次廣告的觸發(fā)，搜索詞只對(duì)應(yīng)一種觸發(fā)方式。 |
（2）網(wǎng)民的搜索行為更多體現(xiàn)的是網(wǎng)民現(xiàn)階段更關(guān)注哪些業(yè)務(wù)內(nèi)容，因此關(guān)注搜索詞報(bào)告獲取網(wǎng)民搜索行為相關(guān)信息，您可以根據(jù)這些信息制定您的產(chǎn)品或服務(wù)策略，以便抓住最好的業(yè)務(wù)推廣時(shí)機(jī)。
搜索詞報(bào)告參考樣式頁(yè)面如下，分為篩選區(qū)、表格區(qū)；
三、搜索詞報(bào)告的功能
1.篩選區(qū)：您可以進(jìn)行時(shí)間單位（時(shí)/日/周/月/合計(jì)）、設(shè)備、地域、賬戶添加狀態(tài)、購(gòu)買方式進(jìn)行篩選；
2.表格區(qū)：您可以通過(guò)表格區(qū)設(shè)置、下載、查看不同維度的效果數(shù)據(jù)。
（1）表格內(nèi)容支持效果數(shù)據(jù)（基礎(chǔ)屬性信息、效果指標(biāo)、基木魚落地頁(yè)轉(zhuǎn)化指標(biāo)）的查看及快捷操作（支持匹配模式修改、快捷添加關(guān)鍵詞和否詞）；
（2）表格區(qū)域支持篩選、排序及數(shù)據(jù)下載；
（3）表格區(qū)域支持自定義列，添加或減少指標(biāo)：
（4）支持表格區(qū)域按照購(gòu)買方式、推廣設(shè)備、推廣地域（省）維度細(xì)分
百度搜索廣告定向報(bào)告中的搜索詞報(bào)告，是幫你了解用戶搜索行為和關(guān)鍵詞效果的重要工具。通過(guò)搜索詞報(bào)告，你可以看到用戶搜索的關(guān)鍵詞、搜索詞的排名、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇和投放策略，提高百度廣告效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索詞報(bào)告就是你在百度廣告投放中的“偵察兵”，讓你時(shí)刻掌握用戶的需求和搜索行為，投放百度廣告更加精準(zhǔn)。
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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