百度搜索廣告定向報告：搜索詞報告的深度解析

一、進入搜索詞報告

在百度搜索廣告推廣平臺-數據報告Tab下，您可通過點擊左側導航來進入到搜索詞報告模塊，路徑指引：數據報告-定向報告-搜索詞報告：

特別說明：搜索詞報告支持的查詢范圍：

現階段搜索詞報告提供的查詢范圍主要與以下兩點有關：

1.客戶權益：百度搜索廣告推廣為客戶提供的平臺差異化服務， 按照百度搜索廣告推廣的消費進行級別劃分，并用徽章表示，點亮的徽章越多表示級別越高，將會享受更優質的平臺服務。

無星和1星：支持在線查詢最近31天的搜索詞數據

2星：支持在線查詢最近61天的搜索詞數據

3星：支持在線查詢最近91天的搜索詞數據

如果您需要下載搜索詞報告，可以在百度搜索廣告推廣-數據報告-搜索詞報告，點擊下載報告按鈕，系統支持最近6個月的搜索詞報告數據。

2.搜索詞披露邏輯

與關鍵詞不同，搜索詞報告披露的是用戶檢索的詞條維度。但用戶搜索的內容本身較為繁雜，每個用戶基于自身個性化的需求，可檢索數條甚至數百條內容。

而百度廣告主在數據報告層級往往只關注用戶搜索的哪些內容帶來了“點擊”或“轉化”等有效數據，因此當前搜索詞報告披露的數據，均為點擊大于0的相關數據。且在查詢高峰期時，如若您的數據查詢量過大而引起查詢時間超過30S，系統默認提供給您下載的方式獲取數據。

二、搜索詞報告的作用

通過搜索詞報告，您可以了解以下信息：

（1）網民是通過哪些詞觸發了您的百度廣告，包括如何觸發（即-觸發模式）、觸發的依據（即-匹配模式）、觸發的哪個關鍵詞，甚至這些搜索詞對應的廣告展現、點擊、消費信息。

關于搜索詞報告中，觸發模式和匹配模式兩個字段的含義，釋義如下：

 （2）網民的搜索行為更多體現的是網民現階段更關注哪些業務內容，因此關注搜索詞報告獲取網民搜索行為相關信息，您可以根據這些信息制定您的產品或服務策略，以便抓住最好的業務推廣時機。

搜索詞報告參考樣式頁面如下，分為篩選區、表格區；

三、搜索詞報告的功能

1.篩選區：您可以進行時間單位（時/日/周/月/合計）、設備、地域、賬戶添加狀態、購買方式進行篩選；

2.表格區：您可以通過表格區設置、下載、查看不同維度的效果數據。

（1）表格內容支持效果數據（基礎屬性信息、效果指標、基木魚落地頁轉化指標）的查看及快捷操作（支持匹配模式修改、快捷添加關鍵詞和否詞）；

（2）表格區域支持篩選、排序及數據下載；

（3）表格區域支持自定義列，添加或減少指標：

（4）支持表格區域按照購買方式、推廣設備、推廣地域（省）維度細分

百度搜索廣告定向報告中的搜索詞報告，是幫你了解用戶搜索行為和關鍵詞效果的重要工具。通過搜索詞報告，你可以看到用戶搜索的關鍵詞、搜索詞的排名、點擊率、轉化率等數據，從而優化關鍵詞選擇和投放策略，提高百度廣告效果。簡單來說，搜索詞報告就是你在百度廣告投放中的“偵察兵”，讓你時刻掌握用戶的需求和搜索行為，投放百度廣告更加精準。

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