百度搜索廣告專項報告：無效點擊報告的解析與優化策略

一、進入無效點擊報告：

在百度搜索廣告推廣平臺-數據報告Tab下，您可通過點擊左側導航來進入無效點擊報告模塊。

路徑指引：數據報告-專項報告-無效點擊報告（如下圖）：

二、無效點擊報告的作用：

無效點擊報告中共有3個維度供您查看：計費IP查詢、單元計費詳情、實時計費IP查詢。通過無效點擊報告，可以直觀感受到百度搜索廣告推廣對無效點擊過濾情況，同時也可以通過報告提供的便捷屏蔽能力對高風險IP進行屏蔽，保護您的推廣資金。

三、無效點擊報告的功能：

頁面整體分為篩選區，圖表區及詳細數據區，我們將分區為您說明無效點擊報告的功能。

1.篩選區：無效點擊報告僅支持推廣設備的篩選（全部/計算機端/移動設備）。注：篩選區的操作將作用于整個報告。篩選位置如下圖：

2.  圖表區：無效點擊報告圖表區域分為兩個部分：無效點擊過濾數據概覽、近期數據趨勢。

（1）無效點擊過濾數據概覽部分提供如下指標，各個指標含義如下：

實際計費：百度推廣后臺其他報告可能會比您的實際消費金額略高，這是因為其他報告的消費數據未剔除返款的金額。當您想要了解您的實際消費金額

節省預算：此處金額為過濾無效點擊的金額總計

保護前消費：通過百度搜索廣告推廣進入網站的未經過系統過濾的點擊金額總計

點擊計費情況：披露過濾前總點擊、計費點擊、無效點擊次數

（2）近期數據趨勢默認提供分日的推廣維度和指標的趨勢圖分析，并支持雙指標顯示，如下圖：

支持趨勢圖分析的指標有：展現、過濾前總點擊、濾前總點擊金額、無效點擊、無效點擊金額、計費點擊、計費點擊金額、不計費點擊占比、點擊率、平均點擊價格

3. 詳細數據區：無效點擊報告的3個分維度數據區域均支持數據指標查看、下載（篩選區會作用于整個詳細數據），默認提供最近3天的數據供您查看。

以計費IP查詢為例：

（1）基礎操作：

a.系統支持在頂部精確/模糊搜索某個IP地址；

b.點擊【下載】可將當前數據下載到本地，或直接發送到郵箱。

c.如果您對表頭列間距進行了調整，可通過點擊【重置列寬】恢復系統默認值。

d.點擊【收起圖表】則將表格區上方的【圖表區】內容收起。

e.點擊屏蔽，可以快速跳轉至商盾進行添加IP屏蔽操作

（2）數據篩選：系統支持將不同指標按照不同類型進行數據篩選。

a.文本類型的指標（如IP地址、關鍵詞等）支持按照文本類型進行篩選。如下方截圖，我們以【關鍵詞】指標為例，為您解釋如何進行文本篩選。

點擊關鍵詞指標旁側的漏斗icon調取篩選面板，可看到系統支持6種文本類型的篩選：

各字段釋義如下：

b.針對數值類型的指標，系統支持按照數值類型進行篩選，如下截圖以【展現】指標為示意：

百度搜索廣告專項報告中的無效點擊報告，是幫你識別和解決無效點擊問題的重要工具。通過無效點擊報告，你可以看到哪些點擊是無效的，原因是什么，從而優化廣告創意和投放策略，避免無效點擊的發生。簡單來說，無效點擊報告就是你在百度廣告投放中的“質檢員”，讓你投放百度廣告更加放心。

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