百度信息流廣告新建推廣單元

一、進(jìn)入新建推廣單元頁面：

1.您可以在百度信息流廣告推廣平臺(tái)，推廣管理Tab下點(diǎn)擊【新建單元】，選擇單元所要?dú)w屬的計(jì)劃后，進(jìn)入單元?jiǎng)?chuàng)建頁面；

2.若您新建計(jì)劃后選擇【保存并繼續(xù)】也可以進(jìn)入該計(jì)劃下的單元?jiǎng)?chuàng)建頁面。

推廣單元?jiǎng)?chuàng)建頁面如下方示意： 

在單元設(shè)置中，您可以點(diǎn)擊導(dǎo)入已有單元，系統(tǒng)支持導(dǎo)入已經(jīng)創(chuàng)建的單元的流量選擇、定向設(shè)置以及投放出價(jià)，且支持修改。

二、新建單元的作用：

在新建單元頁面中，您可以進(jìn)行流量選擇，定向設(shè)置，出價(jià)設(shè)置，其他配置和單元名稱的設(shè)置，幫助您更加精細(xì)的配置投放內(nèi)容。

三、新建推廣單元的功能：

Step 1. 流量選擇：

1.默認(rèn)流量：系統(tǒng)模型會(huì)優(yōu)選效果最好的廣告位投放；

2.自定義流量：百度內(nèi)部主要媒體流量。投放流量選擇“自定義”后，可繼續(xù)選擇媒體流量，包括：百度信息流、好看視頻、貼吧、百度小說四個(gè)流量選擇

以下情況需要您注意：

若您的營銷目標(biāo)為門店推廣、電商店鋪、商品目錄，則不支持百度小說流量 

Step 2.定向設(shè)置：

該步驟支持導(dǎo)入已有定向包，且相對低頻使用的定向均會(huì)以折疊形式展現(xiàn)：

若您對網(wǎng)絡(luò)情況有要求，則需要展開高級(jí)選項(xiàng)：

下面詳細(xì)為您介紹不同定向需要如何設(shè)定：

1.地域定向：一般支持不限地域，或進(jìn)行省市、場所、商圈的定向。但部分營銷目標(biāo)和流量選擇下，系統(tǒng)支持的地域定向稍有不同：

1.1若您的營銷目標(biāo)為網(wǎng)站鏈接或應(yīng)用推廣，支持：

①批量添加地域：可輸入或粘貼多個(gè)地域，平臺(tái)自動(dòng)識(shí)別填入；

②按照城市發(fā)展，一鍵選擇勾選地域

1.2若您的營銷目標(biāo)為門店推廣，系統(tǒng)額外提供“門店周邊”的地域定向選擇：

1.3若您的營銷目標(biāo)為商品目錄，暫不支持商圈定向；

1.4若您的推廣目標(biāo)為電商店鋪，暫不支持商圈和場所定向；

2.興趣定向：系統(tǒng)綜合網(wǎng)民的瀏覽、搜索及應(yīng)用內(nèi)行為的表現(xiàn)綜合判斷人群興趣類別，您可選擇和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的興趣標(biāo)簽，設(shè)定目標(biāo)人群。若您的營銷目標(biāo)為商品目錄，進(jìn)行興趣定向時(shí)，頁面則展示為用戶興趣，您可以單獨(dú)設(shè)定人群興趣點(diǎn)：

 3.人群包定向：依據(jù)您營銷目標(biāo)的不同，人群包定向的選擇也會(huì)稍有不同。

3.1當(dāng)您的營銷目標(biāo)為網(wǎng)站鏈接、應(yīng)用下載或門店推廣時(shí)，人群包定向頁面如下，您可以進(jìn)行定向人群和排除人群的配置： 

3.2當(dāng)您的營銷目標(biāo)為電商店鋪時(shí)，系統(tǒng)為您提供獨(dú)有的電商人群：

3.3.當(dāng)您的營銷目標(biāo)為商品目錄時(shí)，系統(tǒng)為您提供基礎(chǔ)人群，交叉人群和排除人群：

 4.意圖詞定向：根據(jù)您的營銷目標(biāo)，意圖詞配置頁面也稍有不同：

4.1當(dāng)您的營銷目標(biāo)為網(wǎng)站鏈接，應(yīng)用下載或電商店鋪時(shí)，您可以進(jìn)行意圖詞定向，頁面如下圖示意：

4.2當(dāng)您的營銷目標(biāo)為電商店鋪時(shí)，不支持意圖標(biāo)簽的配置；

4.3 當(dāng)您的營銷目標(biāo)為商品目錄時(shí)，系統(tǒng)提供多種意圖詞定向功能，包括不限，或進(jìn)行商品意圖、商品重定向、商品地址的定向，如下圖：

 Step 3：投放出價(jià)設(shè)置：

一般來說，在投放出價(jià)步驟您可進(jìn)行優(yōu)化目標(biāo)，付費(fèi)模式，落地頁類型，推廣URL，出價(jià)模式，轉(zhuǎn)化名稱等設(shè)置，如下圖示意：

但是在實(shí)際設(shè)置場景中，根據(jù)您在計(jì)劃層級(jí)所選擇的營銷目標(biāo)，頁面顯示也會(huì)稍有不同：

1.若您的營銷目標(biāo)為網(wǎng)站鏈接：若付費(fèi)模式為oCPX，則落地頁相關(guān)信息在單元設(shè)置頁面填寫，若付費(fèi)模式為CPC，則落地頁相關(guān)信息需要在創(chuàng)意設(shè)置頁面填寫；

2.若您的營銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣：該目標(biāo)只支持oCPX付費(fèi)模式，您的推廣應(yīng)用信息需在計(jì)劃層級(jí)完成填寫。（特別說明：如果您在計(jì)劃層級(jí)中投放系統(tǒng)選擇了安卓-推廣應(yīng)用選擇包id，且單元定向的流量選擇中進(jìn)行了默認(rèn)/百度信息流/好看視頻的流量配置，則落地頁URL在創(chuàng)意層級(jí)完成填寫）；

3.若您的營銷目標(biāo)為門店推廣：該目標(biāo)只支持oCPC和CPC付費(fèi)模式，推廣URL在單元層級(jí)的門店中心生成；

4.若您的營銷目標(biāo)為電商店鋪：該目標(biāo)只支持oCPX付費(fèi)模式，推廣URL需在單元層級(jí)填寫；

5.若您的營銷目標(biāo)為商品目錄：該目標(biāo)支持oCPX和CPC付費(fèi)模式，非應(yīng)用的推廣URL在單元層級(jí)填寫，應(yīng)用的URL則需要在在計(jì)劃層級(jí)填寫。

百度信息流廣告的新建推廣單元是推廣計(jì)劃下的細(xì)分設(shè)置，用于管理具體的百度廣告投放。推廣單元的建立需要選擇相應(yīng)的定向條件、預(yù)算和出價(jià)等參數(shù)，以將廣告推送給更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。通過新建推廣單元，廣告主可以更好地管理和優(yōu)化廣告投放，提高百度廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。每個(gè)推廣單元可以包含多個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的具體內(nèi)容，能夠吸引用戶的點(diǎn)擊和提高廣告的曝光率。因此，合理地設(shè)置推廣單元和創(chuàng)意是百度信息流廣告投放的關(guān)鍵步驟之一，能夠幫助廣告主更好地實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

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