百度廣告：斷句符和通配符的解析

一、什么是斷句符？

斷句符用來幫助您決定標題和描述的截斷或折行位置，僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效。

斷句符用符號“^”（不含引號）表示，您可以在創(chuàng)意的標題和描述中插入“^”，這樣當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時，將只出現(xiàn)“^”之前的內(nèi)容。

如，您的創(chuàng)意是這樣寫的：

標題：百度{鮮花},為生活添色,為夢想增香

描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界,五環(huán)內(nèi)免費送花,讓快樂升級,百度{鮮花},咨詢

在右側(cè)推廣位展現(xiàn)時會是如下效果：

如果在標題和描述1中加入斷句符：

標題：百度{鮮花},為生活添色^,為夢想增香

描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界,五環(huán)內(nèi)免費送花,讓快樂升級,^百度{鮮花},咨詢

此時的展現(xiàn)效果則是：

此外，帶入關(guān)鍵詞后，如：

標題“^”之前的部分超過28字符，則不展現(xiàn)被觸發(fā)的關(guān)鍵詞，只顯示通配符中的默認關(guān)鍵詞；

描述“^”之前的部分超過40字符，則第一行描述使用通配符中的默認關(guān)鍵詞；

描述“^”之后的部分超過40字符，則第二行描述從后進行截斷。

系統(tǒng)已經(jīng)自動為原“標準創(chuàng)意”中添加了斷句符。更多斷句符的使用方法和注意事項。

二、什么是通配符？

在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞通配符，在創(chuàng)意展現(xiàn)時會獲得飄紅，從而吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，插入關(guān)鍵詞通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞替代通配符關(guān)鍵詞，從而增強網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性。您在撰寫創(chuàng)意時，作為通配符的關(guān)鍵詞會放在大括號中作為標志。    

例如：

在“鮮花”這一推廣單元下，您提交了“鮮花”、“999朵鮮花”、“99朵鮮花”、“節(jié)日鮮花”等關(guān)鍵詞，那么可以為該推廣單元撰寫如下的創(chuàng)意：

標題： 百度{鮮花},為生活添色

描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界, 讓快樂升級,百度{鮮花},五環(huán)內(nèi)免費送花,咨詢

描述2：四季鮮花隨時提供，航空運輸保證新鮮。更有花藝設(shè)計，力圖打造中國鮮花快遞第一品牌。

在網(wǎng)民搜索“送禮 鮮花”時，觸發(fā)了關(guān)鍵詞“鮮花”，此時假如您的創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)推廣位置，創(chuàng)意中的通配符將被該關(guān)鍵詞替代（在這個位置描述2不顯示），最終展現(xiàn)效果如下所示：

對您來說，通過通配符獲得飄紅來吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來更高的點擊率，此外，使用通配符也有助于增強網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。基于以上兩點，建議您重視通配符的使用。

斷句符和通配符是百度廣告中的兩個重要符號，它們分別用于調(diào)整百度廣告的展示方式和內(nèi)容。斷句符能夠幫助廣告語句在適當(dāng)?shù)奈恢脭嚅_，讓廣告文案更易讀、美觀。而通配符則是一種占位符，可以用來表示廣告文案中的可變部分。通過合理使用斷句符和通配符，廣告主可以更好地控制百度廣告的展示效果，提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。在投放百度廣告時，廣告主可以根據(jù)實際情況選擇使用斷句符和通配符，以達到最佳的廣告效果。

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